邀請函上寫道：“受到數百萬人的喜愛。由最好的人創造。”邀請函上裝飾著金色的大型App Store圖示。該活動似乎與蘋果公司年度“最佳”獎項有關，涵蓋了公司各個數字商店所提供的內容。通常在12月初的新聞稿中透露，今年的回顧展顯然將伴隨一個正式的儀式。儘管目前尚不清楚具體細節，但該公司似乎計劃頒發獎項或以其他方式慶祝在App Store上銷售其商品的開發人員和內容創作者，在2018年，Procreate Pocket贏得了令人垂涎的年度應用稱號，而Froggipedia和Pixelmator Pro分別在iPad和Mac上排名第一。除應用程式外，“ 2018年最佳”發行版還包括Apple Music中的歌曲，藝術家和專輯，以及iTunes Movie Store，Podcast和Apple Books中的精選曲目。

這次的活動預計不會推出新硬體。這次活動預示了蘋果更加專注於內容和服務業務。