距離萬眾期待的雙十一也只有短短的一個月零十天了。而在最近阿里巴巴的各種大會宣傳中我們可以看到其對於新產品的重視，不斷地強調新品戰略。天貓進出口事業部總經理就提出了天貓國際雙十一新玩法，“新品類、新品牌和新商品”，簡稱為三新。通過這個三新玩法來挖掘消費者對於進出口商品的新需求。這些似乎也成為這次雙十一天貓國際最大的看點。

與以往不同的雙十一啟動會

國慶節一過，其實也代表著雙十一馬上就要到來了，電商行業對於雙十一的備戰，其實比我們想象的還要早，幾乎在618結束的時候，就馬上開始了雙十一的準備工作。在9月25日當天，阿里巴巴進口業務2019年雙十一啟動大會召開，而這次大會與以往最大的不同就在於考拉的加入，阿里的進口業務也成功的升級為雙品牌戰略。

天貓國際一貫的經營理念就是平臺為主，自營為輔，就算是考拉的加入也不會改變這個理念，雙品牌其實也就意味著雙渠道，區分考拉和天貓國際的差異性，才能更好的把不同的購物場景分享到更多的消費者手上。

在這次的大會中，天貓也尤其在乎九大趨勢品類中的產品，即使銷量不是很大，但也很值得關注。專注小品牌，新品牌的發展，是天貓國際這次的主要目的，今年天貓國際的新品牌錄用數量比去年提高了300%。

利用大資料營銷去創造更多的場景，挖掘消費者的潛在需求，更多的思路和方向開始被開啟。

很多人都在反覆強調主要消費群體的變化，目前已經有越來越多的新生代消費者開始佔據主要位置，也有很多人不相信，其實資料是最能夠直觀的表現出來。根據天貓國際的大資料顯示，在天貓國際的平臺上，有55%以上的使用者其實都是90後。

為什麼會有越來越多的消費者選擇天貓國際，而不是各種微商代購呢？其實也是因為消費者對天貓國際的印象發生轉變，對海外的消費變成了我喜歡、我信賴。不僅如此，這群年輕群體已經不是在傳統的跟風人群，有了自己獨立思考購買的能力，不會因為某個產品的火爆而去瘋搶，不再是以往的“你覺得好就好”，而是我覺得好才是最重要的。

除了年輕群體對於進口消費佔據主導位置之外，對於低線級城市也有了不同的變化，在資料顯示中，低線級的消費者增長率達到了42%。也就意味著有更多的使用者，消費人群來關注和使用天貓國際。

對於新品首發的重視

天貓國際成立的出發點就是為了能夠幫助消費者購買到更加優質的進口商品，在購買商品的同時還能夠節省金額。跨境電商進口業務的前景還是很可觀的，而目前的跨境電商的發展其實還是處於比較初級的階段，在2018年，跨境電商銷售額在整個電商銷售額中的佔比，也只有2.2%。

天貓國際之所以會選擇三新的策略，其實就是對新品牌關注和重視，不僅如此，在此前其實就已經引入超過400個海外新品牌了。在這些的基礎上，會有超過3500款進口新產品在天貓國際首發，而85%以上都是獨家首發的。由此看來，天貓國際和考拉海購都會致力於全方位的服務消費者，挖掘更多優質商品給使用者。出了天貓國際之外，所有電商都在備戰雙十一，對於宣傳也是非常重要的，而蘇格傳媒，就是服務於企業的新媒體平臺推廣。幫助企業打造爆款品牌。