說起現在的電商，大家第一反應大都是淘寶、京東、拼多多，作為中國的電商巨頭，“貓狗拼”佔據了大半壁江山。

雖然拼多多成立的時間比較晚，但實力絲毫不可小覷，憑藉著後來者居上的魅力，成功在已經飽和的電商市場中殺出了屬於自己的一片天，幾乎將中下層的消費者完全壟斷，近兩年甚至已經有了超越京東的勢頭，相比其他的電商品牌，拼多多的運氣足夠好了。

今天想說的是一家明星電商平臺，巔峰時期發展勢頭迅猛，吸引了眾多CEO投資的目光，按照這勢頭髮展，估計現在沒拼多多什麼事了，但最近這家明星電商平臺出現了頹勢，它就是——凡客誠品。

作為一個已經被很多人遺忘的品牌，凡客誠品確實煊赫一時過。

2000年網際網路剛起步的時候，凡客誠品的創始人陳年捨棄了筆桿子，和雷軍一起建立卓越網，做起了電子商務，幹了四年後，卓越網被7500萬美元賣給了亞馬遜，陳年和雷軍分道揚鑣各幹各的，陳年創立了凡客，雷軍建立了小米。

當然，2007年進軍服裝業的凡客誠品，成名是比雷軍早的。最初通過自營T恤衫和帆布鞋，利用模仿和簡單的設計，生產出物美價廉的時裝。自成立以來，凡客業務迅速發展，逐漸發展到男裝、女裝、童鞋、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類，在網際網路電商排行第六，僅次於當時的京東和卓越亞馬遜。

凡客誠品在2009年就已經建立了自己的物流，有著完美的送貨體系和專門的物流配送鏈，店鋪的所有商品都包郵、客服24小時服務、30天的無理由退貨。有人表示凡客的下單到派送之快令人望塵莫及，即使是當年同樣以自家物流出名的京東都比不上。

當時黃曉明、王珞丹、韓寒等一系列明星的光環效應，加上創意的廣告——凡客體“我只代表我自己，我是凡客”，一時之間街頭上的年輕人身上穿著的都是凡客的衣服，各大網名和企業紛紛效仿凡客體。2010年凡客賣出3000多萬服裝，總銷售額突破20億，陳年成為中國最風光的網際網路大佬，齊名阿里的馬雲和京東的劉強東。

作為“投資天使”的雷軍，又是陳年當初的創業夥伴，他也投資了凡客誠品1個億美元，還拉了5.3億美元融資，企查查資料顯示，雷軍至今還是凡客的董事。如果按照如此迅猛的發展態勢，凡客現在說不定能和淘寶爭一爭一哥的地位，哪兒還有拼多多什麼事。

但投資多元化的雷軍，也有馬失前蹄的時候。站在高處的陳年似乎有點飄了，2011年他給團隊定的目標是100億，為了完成業績目標，凡客開始大規模擴張，大量招收人員，內部管理一片混亂。2011年凡客的營收漲是漲了，但庫存卻積壓了14.45億，虧損7億多。

這樣的發展，讓雷軍措手不及，他曾公開表示在他的投資專案中，凡客誠品是他人生最倒黴的投資，那些積壓的庫存，自己這輩子只穿凡客的衣服也穿不完。

當初馬雲找雷軍投資的時候，被雷軍一口回絕，畢竟大佬有自己的格局思想，只在自己熟悉的專案中給熟人投資。2013年陳年找雷軍幫忙，雷軍給他提了幾個建議，但陳年不接受，以為雷軍是看他笑話，甚至當著雷軍的面摔了20幾個杯子。

現在的凡客誠品呢？雖然沒有倒閉，但似乎也只不過是做最後的掙扎，為了活下去，試圖通過新業務增加使用者黏性，但沒有明顯效果。位於北京豐臺區富豐路2號的星火大廈，五層和八層是原來凡客誠品的辦公地，現在這裡已經入住了別的公司，只有八樓一個小房間能看到凡客誠品存在的痕跡。

雷軍肯定是後悔的，但不知道他真正後悔的是投資了凡客呢？還是拒絕了馬雲當初的投資請求呢？