中國網際網路絡資訊中心日前釋出的《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，到今年6月，中國有2.32億線上教育使用者，這一群體佔到了網民整體的27.2%。

線上教育市場紅火，線上教育產品也受到資本青睞。今年以來，“教育共享市場”等線上教育商業概念火爆，有機構預測到2020年，中國線上教育市場規模將達到4538億元。

但熱火朝天的線上教育市場也面臨潛在危機：線上課程過度宣傳，課程品質良莠不齊，線上教育機構速生速死。從網約車到共享單車，一波又一波網際網路創業潮似乎都面臨同樣的問題，資本大量投入帶來行業蓬勃發展的同時，也讓一些行業犯上了虛火。

節選自《中國網際網路絡發展狀況統計報告》。

輿論值得業者警醒。前一陣子，許多人都在微信朋友圈看到一條某Python程式語言培訓機構的廣告。廣告號稱在這裡學程式設計和玩遊戲一樣，並且能在數週內掌握程式語言。這樣一個不算出色的廣告，卻“贏得”了不少留言，甚至成為了“史上留言最多的朋友圈廣告”。細數留言，卻不難發現，負面評論佔據不小比例：有專業程式設計師表示，Python根本不像宣傳得那麼神，也沒有那麼容易掌握；也有網友抱怨對程式設計不感興趣，已經多次關閉同樣廣告，但朋友圈依然推送；更有人質疑，既然此機構擁有眾多掌握Python的老師，應該擁有很強的資料分析能力，為何在投送廣告時又如此粗放，可見教學品質也不會很高。

前不久，一條Python廣告刷爆了很多人的朋友圈。

線上教育機構本該擁有很高商譽。在任何一個文化中，教育都屬於崇高行業，中國更是講究尊師重道。然而，有的線上教育機構卻把自己做“Low”了，走入了與某些網頁遊戲運營一樣的套路，瘋狂投送小廣告，想掙一波學費和投資人的“熱錢”就跑。如此，一些調查結果就不難理解：多數使用者對於線上教育課程擁有好感度，認為線上教育是實現終生學習的有效途徑，但同時，他們對於線上教育公司的商譽卻保持相對負面的態度，網上也存在大量關於網路教育公司無力承擔成本從而裁員、縮減規模甚至破產的負面訊息。

熱錢終究會退潮，只有使用者口碑良好的機構才有可能在潮水退去後繼續存活。線上教育市場也正在穩速轉型，粗暴推廣的虛火不退，不把行業焦點回歸到教育品質的本質問題，相關企業終究會被過高的成本拖累，被市場自然淘汰。

線上教育即e-Learning，或稱遠端教育、線上學習，現行概念中一般指的是一種基於網路的學習行為。

而中國線上教育機構更大的隱憂在於，大部分線上教育機構目前還只是通過內容和服務收費或是廣告收費獲得利潤，行業整體盈利模式比較單一。有財經分析資料顯示，近年有70%的線上教育企業虧損，實現盈利的公司只佔5%。創新盈利模式，在提升服務品質的同時，紮紮實實找到行業成長空間，才是線上教育的下火良藥。

在終生學習、多樣化學習成為熱門理念的今天，線上教育機構大有施展空間，他們的創新甚至可以帶動傳統教育行業和事業的變革。

“雙師”教學模式燃爆線上教育市場。

例如，線上教育機構可以發揮網際網路教育的優勢，實現教育內容的個性化和定製化。現在不少線上教育機構只是簡單把課程“上網”，學生還是吃大鍋飯；或是有“一對一”或者“小班”教學，但這樣價格又偏高，而且與傳統教育機構的個性教學拉不開差距。尋找網路技術特別是人工智慧和大資料技術對於教育的改善化應用，可以讓線上教育機構獲得競爭優勢。

傳統教育體系裡，老師需要花大量精力，才能從學生的學習過程和習慣中發現學生的長處和弱點，且這樣的結論還容易受到主觀影響。比方說，我們過去只能判斷學生這道題有沒有答對，如果答對了，就認為學生掌握了相關知識，但實際上，也有可能是學生蒙對的，或是使用了錯誤的答題思路卻誤打誤撞得出了正確答案。而線上教育機構可以利用學生學習中產生的資料分析學生學習行為模式，不僅可以發現教師難以發現的問題，更可以實現客觀的人才評價——教育AI可以通過學生答題的時間、答題的歷史等資料，甄別出學生“答對”的不同情況。當然，這只不過是網際網路教育的小試牛刀。

線上教育也不能侷限於線上，而是要結合線下教育，拉長產業鏈，打造更豐富的營收模式。美國的Coursera，課程本身是免費的，但是他們與企業、院校合作，通過舉辦考試、頒發證書等模式收費，由於考試評價體系客觀，證書信譽度高，通過學習能夠有效提高學習者的收入預期，因而Coursera的課程廣受歡迎。再譬如，有教育專家倡導混齡學習和社群學習，讓不同年齡、不同職業的學生通過學習產生交流，實現學習效果增益。線上教育機構也可以發揮使用者群體規模大的優勢，組織相近地域的學生參加定期研討，並收取一定活動費用。線上教育機構要突破“收學費”這樣一個持續百年的教育模式舒適區，吸取全球教育研究領域的精華，大膽嘗試先進的教育模式。這不僅能夠帶來行業的經濟利益，更可能改變現代教育的面貌，讓全人類受益。

古人在形容學習艱辛時，常常說：十年寒窗。現代人的學習已經不必如此清寒和枯燥，開啟"Windows"或是手機"App"，也能享受豐富多彩的學習體驗。但對於線上教育機構來說，沉得下心來做些紮實的"寒窗功夫"，多做些教育理念和模式的探索，而不是去追逐熱錢，才能在今後"一舉成名天下知"。