天鮮配！天仙配？任誰聽了這名都會是一臉懵逼，但事實上，這家公司2018年7月就成立了，由蒙牛和阿里分別提供乳品和技術，打造了消費者通過線上平臺訂奶，線下智慧冰櫃取奶的新零售模式。

目前，阿里巴巴（中國）網路技術有限公司和內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司分別持股50%，最終受益人為 FU MIN。

除此之外，餓了麼也有驚喜給大家，據《晚點LatePost》獨家獲悉，餓了麼內部正在孵化一個名叫“餓鮮達”的新專案。雖然這個專案還沒被官方確認是否屬實，但網友已經表示“這名字起的……有點不走心吧”，甚至調侃餓鮮達，惡先達。

再看回餓鮮達，據報道，這個與菜場合作運營的嘗試專案在餓了麼新零售體系，專案負責人是天豪，他向餓了麼新零售VP熊斌彙報，Slogan是“在家就能逛菜場”，目前在北京、上海、深圳、蘇州、南京等城市試水，開店20家上下，數量在變化中。

截止發稿，餓了麼暫未對此事進行迴應。

不過，生鮮電商這幾年一直都是“你方唱罷我登場”的狀態，2012年被認為是生鮮電商發展元年，2013-2014年隨著資本的入場，生鮮電商得以高速發展，2015年生鮮電商B2B模式興起，經歷了2016年的低迷期，生鮮電商2017年迎洗牌期，2018年開始探索新零售。

所以不論從時機還是模式上來說，餓了麼入局都並不令人意外。

只是生鮮電商困境難解，早入局的玩家能堅持下來的寥寥無幾，美味七七、沱沱工社、順豐優選、愛鮮蜂基本都已停止運營，中糧我買網被傳尋求買家接盤，易果生鮮退居二線扮演起生鮮供應商角色等等。就連美團旗下的小象生鮮都舉步維艱，今年4月，小象生鮮的常州、無錫店面停業，北京目前也只剩下望京和方莊兩家。

對於使用者來說，買到新鮮的食材是首要需求，但生鮮產品的保鮮時間短，恰好難以滿足使用者對食材新鮮度的需求，而在有時間做飯的情況下，使用者大概率會選擇到菜市場挑選，以保證食材的新鮮。

此外，同城配送對物流配送要求更高，消費者個性化差異化需求要求同城配送提供按時發貨、商品保鮮、資訊可追溯等。因此，生鮮電商還面臨著同城冷鏈物流配送的問題。