還記得那一句“hello moto”嗎？就在上週，沉寂已久的摩托羅拉帶著全新手機和全新廣告殺回來了！

摩托羅拉摺疊屏手機廣告片致敬經典

就在上週，摩托羅拉正式釋出了全新 Motorola RAZR 摺疊手機，官方售價為1499美元（約合人民幣10532元）。該摺疊屏設計不同於三星和華為的橫屏摺疊，而是沿用摩托羅拉經典翻蓋手機的豎屏摺疊方式，體積更加小巧便攜，既復古又時尚。

從定價上來看，這款手機應該是針對高階市場的。現在高階手機市場是許多手機品牌所追求的，顯然聯想很想憑藉Motorola RAZR直接打入其中。

為了給新手機造勢，摩托羅拉還發布了一隻廣告。

片中，是一支經典款的摩托羅拉手機飛向模特，一邊飛一邊像蛇蛻皮一樣不斷脫去“老皮”，最後完全蛻變成了一支新手機。

摩托羅拉用脫胎換骨的創意方式致敬了前代產品，同時也巧妙展示產品摺疊屏的賣點，表現出Motorola RAZR“一代經典，智慧迴歸”的內涵。特別是最後蓋上手機的那一下，把品牌君瞬間帶回了蓋手機掛電話的回憶中。

摩托羅拉販賣情懷？

針對摩托羅拉的迴歸之作，網友們的評價如何呢？意見基本分成了兩派。

支援方主要是在誇讚摩托羅拉的設計理念，“欣慰終於有人把手機往小裡做了，不錯”。甚至有人直接誇摩托羅拉的時候，還不忘把同樣做摺疊屏的三星和華為拉出來批評，“太棒了！這是唯一一個把握住摺疊屏精髓的手機，三星和華為的那兩塊磚頭，謝謝你們的努力，但是你們可以退下了。”

反對方主要是被其上萬的價格勸退了，認為這就是“一款販賣情懷的電子產品”，想買它的人不過是在“給信仰充值”。

不得不說，智慧手機時代到來以後，摩托羅拉退出福斯視野已久。每每提到它，都和同樣被智慧手機時代落下的諾基亞一樣，讓人唏噓其曾經的輝煌。

這一次，摩托羅拉以致敬經典的方式營銷自己的迴歸，其實也就是在打情懷牌。雖然這個時代一切求快，然而人不是機器，人有感情，就會懷舊，這也是近些年來“情懷營銷”火熱的重要原因。雖然“情懷”有種爛大街的趨勢，但在多數情況下還是十分奏效的。尤其是對於摩托羅拉這種，幾乎承載了一個快速變動時代記憶的品牌，更是有效。

但這也不見得是好事情，畢竟摩托羅拉處在科技領域，一個科技品牌被貼上懷舊、經典和復古等標籤，其實是不利於更多消費者接受的。畢竟，科技領域是最“喜新厭舊”的，它歡迎未來、潮流和趨勢，過去的則意味著“被淘汰的”。

可以說，摩托羅拉和諾基亞一樣，在沉寂的這些年裡，品牌價值已經大打折扣，品牌號召力也堪憂，Motorola RAZR能帶摩托羅拉重回巔峰嗎？一切都是未知數。