雷軍的眼光可謂是非常毒辣,前有小米後有金山,金山剛剛上市,就引起市場劇烈反響。現在的雷軍,身價怕是遠超董明珠好幾倍,但就是這樣一個投資鬼才,在一場投資中翻了車,把這一輩子的衣服都輸了進去。
這家服裝企業就是凡客誠品。自2007年成立以來,凡客誠品一路高歌,在那個各種購物平臺都很少的時間段殺出了自己的一條血路。2009年建立獨屬於自己的物流,有著系統的送貨體系和專業的物流配送鏈,並且憑藉品質和價格方面的優勢,成功收穫不少粉絲。2010年,僅一年時間,凡客誠品就賣出了3000多萬件服裝,總銷售額達到20億!而當時,雖然京東也憑藉自己的物流鏈在圈內小有名氣,但比起凡客誠品,真真是小巫見大巫。
倘若凡客誠品能夠一直按照這條路一直走下去,那前景一定不會差,再怎麼得,也可以混個跟京東平起平坐的位置。但,自從2010年凡客誠品銷售額達到20億,相較上年增長300%以後,凡客誠品的創始人陳年就開始飄了。
既然有了資本,那麼擴大市場就是第一步。與其他人不同,陳年的擴張方法講究"以多取勝",秉著"只要我擴的夠多,庫存就追不上我"的理念,陳年掐指一算,先來上個幾十億。但因為沒有事先調查市場情況,也沒有科學的市場報告來制定一個大概的擴張範圍,擴張多少全憑陳年個人喜好,於是,便有了19億的庫存堆積。
曾經光明一片,現在庫存成山。這波操作打了投資人雷軍一個措手不及。甚至還沒有反應過來,自己下半生的衣服就得從這19億裡邊挑挑揀揀,一生都得與凡客誠品為伴。這事擱誰,誰都不願意,雷軍也在公開表示,在自己投資的專案中,凡客誠品是他一生最倒黴的投資。
不僅讓雷軍抱怨連連,凡客誠品的這條作死之路也讓消費者對其徹底失了信心。說好的為消費者服務,現在卻讓消費者為陳年的野心買單,於是,凡客誠品的粉絲們也紛紛撂了挑子不幹了,以至於那19億的庫存,一直到2016年才被處理妥當。
凡客誠品清理庫存的六年,也正是電商平臺風起雲湧快速成長的6年,現在的電商平臺趨近飽和,凡客誠品若想再拾得一片容身之地,恐怕更是難上加難了。