蘋果羞紅了臉，但不妨礙它繼續賺錢；小米口碑上漲，營銷賺翻，但是2021年的友商該不該環保，似乎沒有太大必要了。

整體來說，這是一次很不錯的營銷。

先簡單整理一下整個環保問題的起因：iPhone 12系列由於採用了高通5G基帶，成本大大上漲，國外的媒體拆解之後發現其成本比A14處理器還要高。蘋果為了控制成本，取消了iPhone 12包裝盒裡的電源介面卡（注意，蘋果只取消了電源介面卡，也就是充電頭）和耳機。

減量還加價這種事自然不討好使用者，蘋果給出的理由是大家家裡都有好多充電器了，為了環保我們就不再附送充電頭了！你可以用以前的，也可以用L to C的充電線連線Mac進行充電，也可以額外花錢買。

這個說法自然站不住腳：iPhone 12系列包括新生產的iPhone 11和其他在售機型同樣取消電源介面卡，附送的是L to C的充電線；iPhone 11以及之前的產品附送的都是USB-A 的電源介面卡，新的沒法用，舊的沒鳥用，產品還漲價，誰信你是不是環保？

但是沒辦法，iPhone一直是教育使用者的，所以即使沒有電源介面卡，需要的還是要買。蘋果名義上環保了，實際上很多第三方店鋪都是額外贈送電源介面卡的，相當於這部分成本轉嫁給了經銷商和使用者。

iPhone 12被安卓廠商嘲諷一般之後，又有傳聞說三星和小米同樣會不再附送電源介面卡。在小米11釋出之前，雷軍證實這個訊息：小米11不送充電器（充電頭+充電線）。小米給的理由和蘋果差不多，又是大家家裡都有，又是響應蘋果環保號召，但是小米會給出解決方案。

小米11釋出會上，解決方案來了：標配版3999元，套裝版（手機+GaN充電頭）3999元。

頓時大家熱淚盈眶，把選擇權給使用者，家裡有充電器的選擇標配版，沒有充電器的選擇套裝版，原來小米才是真環保。

從營銷的角度來看，小米賺大了，品牌形象上來了，環保號召也有了，誠意十足（這次套裝版贈送的是GaN充電器，成本比之前的高很多，體積更小），操作直接把蘋果按在地上摩擦。

但是當大家冷靜下來之後，發現這個事情並沒有那麼簡單。環保確實有，但是作用微乎其微。

首先是安卓使用者的換機週期，最起碼也要一年半的時間，從配置最好的小米旗艦來看，其所支援的快充功率有明顯的差異，除非早已另購，否則舊款的手機充電器無法使小米11發揮出最大的快充功率，大部分使用者仍會選擇套裝版。

從使用者角度來看，不管是否已有充電器，套裝版明顯比標配版更划算，畢竟這種東西二套比一套更方便。

小米被稱為吃螃蟹的人，它是國產廠商中第一個表示不附送充電器的，但是在套裝版同價的策略下，其他廠商幾乎沒有思考是否取消充電器的必要，完全取消另加錢購買肯定會被罵，和小米一樣策略反而意義不大，倒不如直接標配，反過來將小米一軍，簡單粗暴。

雖然小米營銷贏了，但是也給了其他廠商機會，總會有比小米11價效比更高且標配充電器的產品出現。旗艦機還有操作空間，其他低價位段的產品更不容易輕易取消，同樣配置的產品，別的品牌標配充電器，使用者自然會選擇。

說到底，充電器始終是手機配件之一，可以抬高售價加入成本標配，但不可讓使用者選購，標配充電器和以及手機殼是為了使用者方便，不再附送反而會造成額外麻煩。

取消充電器，並不可取，也沒有理由。如果真的為了環保，倒不如由專門的機構推出專門的回收機器或者規則來進行回收，這樣才是真的環保。