小米11來了
12月28日19:30分，雷軍正式釋出了小米11，起售價3999元，與上一代持平。有意思的是，小米11提供了三款選擇：標準版、套裝版、雷軍簽名版。看完了整個小米11釋出會，兩個多小時全程無尿點，感受只有兩個字：高階！
1、小米11加量不加價配置是重頭戲：硬體方面，小米11集齊了高通驍龍888 5nm工藝製程處理器、滿血版的LPDDR5、升級後的UFS 3.1以及WiFi 6增強版，這無疑是目前全球跑得最快的移動平臺了。軟實力方面，小米11升級了全球最貴的2K四曲面屏、harman/kardon調校的立體聲雙揚聲器以及全新升級的MIUI 12.5，視覺、聽覺、觸覺全面拔高。拍照方面，小米11優化了一億畫素的超大底定製主攝，超級夜景影片功能令人驚豔。續航方面，小米11配置了4600毫安大容量電池+55W快充+50W無線閃充+10W無線反充，表現令人滿意。
相比於上一代小米10，小米11在補齊了短板的基礎上維持價格，加量不加價的操作實實在在地刷了一波好感。
2、以科技環保之名"送"充電器小米11是國內首款取消隨機附送充電器的手機，第一個吃螃蟹的人總免不了爭議，雷軍微博底下的回覆足以說明一切。那麼雷軍是如何扭轉局面的？他先提到了一個概念：科技環保。為了人類的環保事業，小米11不得不取消隨機附送充電器。
緊接著一咬牙一跺腳，雷軍把帶有55W氮化鎵充電器的小米11套裝版做了調整，起售價修改為3999元，與標準版持平，稱小米要把選擇權交到消費者手中。既傳遞了小米熱心科技環保的企業形象，又讓消費者佔足了"便宜"。
本來是國內第一個取消充電器的廠商，搖身一變成為全球第一個免費送55W氮化鎵充電器的廠商，賺了口碑也賺了流量，雷軍這波營銷用兩個字概括：高階！
3、幫米粉實現新年願望小米11釋出之前，雷軍在微博上發起一個活動，讓米粉說出新年願望，小米來幫大家實現。釋出會上，雷軍在六萬多條心願中選取了三個：一個期待開著小米智慧房車自駕遊、一個希望用鏡頭記錄生活美好、還有一個想體驗雷軍的一天；目前，這些美好的新年願望正在落地……
一方面免費為小米11做了一波前期預熱，四兩撥千斤；另一方面在新年到來之際，為米粉完成心願，體現了小米的人文關懷，人心所向。
4、小米11雷軍簽名版應米粉的要求，小米11順勢推出了雷軍簽名版。小米工程師花了四個月時間，獨家定製了立體紋理玻璃工藝，並專門設計了視高迪水晶禮盒，質感非凡。雷軍坦言，簽名版的成本增加了，但是為了體現對米粉熾熱真誠的心，即使不掙錢也要和標準版賣一樣的價錢。
小米11雷軍簽名版的堆料和定價確實厚道，有望成為這一系列的爆款，也是雷軍個人品牌的又一次成功營銷。
寫在最後不得不說，小米11釋出會是成功的，雷軍呈現了一場教科書級別的營銷。放眼整個國內手機領域，雷軍無疑是「賣手機的」中最具有網際網路思維的，既懂得與使用者打交道又會營銷自己，所以才敢把簽名放在小米11上。
在釋出會的末尾，雷軍放了一個彩蛋，為「雷軍新年願望直播」預熱，下一波教科書級營銷又開始了……