昨晚，小米釋出了最新的小米11，全球率先搭載了高通驍龍888處理器，看起來要把自己打造5G手機中的戰鬥機。價格3999起，對比小米的第一款5G手機1999起的價格，顯然小米是要改變風格，堅持走品牌高階化路線了。

這是小米品牌高階化的重要一步。此前，小米手機是以價效比著稱。控制成本，旗艦機很少率先搭載最高階你的CPU。而驍龍888此前命名應該是驍龍875，高通直言不諱，改成888本就是為了迎合中國文化。放眼全球，75%以上的手機生產都在中國。看中國人的臉色，實在沒毛病。

小米創立之初，打的就是高性價比這個點。當時，整個手機行業的利潤率本身就不高。小米更是將手機價格，拖進了紅海。

彼時小米低價且能生存並發展，得益於三方面：一是，硬體成本控制，就是說元器件的選擇，並不是以“最好”為原則，適度控制成本。二是，規模效益，這個有一點賭的成分。寄希望於銷量上去之後，能攤薄固定成本，整體的成本下來了，就可以有利潤了。第三就是壓縮營銷成本。小米最初是以“不打廣告”自豪的。透過網路營銷，確實省去了部分硬廣告成本。不過那是當初，現在廣告也是必須的了。

從功能上來說，如果你不是數碼玩家手機發燒友，也不需要用手機來裝AC，那麼小米手機是個不錯的選擇。硬體上的非高階，在使用中感受不到明顯的差異。比如支援的頻段少一些，這個在中華大地使用完全沒問題，部分海外頻段支援不了，使用者基本也感受不到。再比如CPU不是最高階，發熱等等，考慮到價格的誘人，消費者能忍，就當多個暖寶寶。

但後來小米品牌走進了“屌絲”這個死衚衕。這是雷軍大大不想看到的。直到前一段時間，小米某高管在公眾面前直接把“屌絲”這倆字說出來，才真正觸動了使用者的死穴。屌絲如我，知道自己屌絲就行了，卻不願因為自己拿著小米手機，而被輕易辨認出定義為，是個屌絲。

小米品牌必須高階化。否則就在低價這個衚衕裡走死了。補充個冷知識：其實再大牌的手機，（蘋果除外）當時的三星，後來的華為OPPO， VIVO，其實都是用高階手機打出品牌，然後低端手機走銷量賺銀子。就算再牛X閃閃的品牌，細究起銷售量，其實都還是中低端產品做大貢獻。

從這個角度來說，小米就虧了。因為他的品牌被自己的無意和競爭對手的有意，已經被低端化了。

其實小米早就意識到這個問題了。他推出紅米這個品牌，就是希望給自己在中低端南市場找個替身，然後把“小米”品牌解放出來重新定位。留下“紅米”在那裡佔位，且繼續做大銷量。年初，紅米請了流量王一博為代言人，現在聽說已經續約了。

而“小米”不再單純以低價為己任，要逐漸地從價格、從營銷、從硬體配置等，全方位提升逼格，提升自己的品牌溢價。不論高階手機的銷量如何，架勢必須做足，這樣才能為中低端市場衝量，更好地開道。

想法是好的，效果如何不知道。今年華為有難。據傳，小米、OPPO、VIVO等，核心元器件的採購預定都加了量，要搶奪華為讓出來的部分市場。今年的手機市場有看頭，誰的方子管用，我們看療效。