在小米11釋出前不久，小米創始人董事長兼CEO雷軍在微博上釋出的一條新機預熱文案，直接將小米11推到了風口浪尖。原微博給使用者透露的資訊是：手機包裝盒中取消附送充電器。

此訊息一經發出，不僅原博下面罵聲一片，眾網友更是將“小米11取消附贈充電器”的話題送上了熱門。其實在當時就傳出訊息說有一種方案是要加少量價格換購充電器，但是此訊息難以平息眾怒。

拋開小米11送不送充電器的問題不說，我們都知道小米每一款新品推出時都會在網路上引起熱議。譬如上半年在推出小米10青春版時，小米副總裁常程就因運用低俗文案宣傳，引發網友討論登上微博話題熱門榜，到最後透過道歉、公益捐款等行為才讓事件平息。看上去小米10青春版是個失敗的營銷案例，但此反面事件也給小米10青春版帶來了更多的熱度，姑且稱為先抑後揚的營銷手段。

如果說小米10青春版不肯定，那麼這次先是發出不贈送充電器的訊息，引發熱議，在釋出會又公佈了新的方案，標準版，無充電器3999元；套餐版，有GaN充電器3999元。之前釋出的蘋果12，我們為了環保放棄充電器，所以希望使用者理解，僅此而已。這並不是為使用者考慮，他並沒有給使用者選擇權，而小米，是真的在為環保這件事做貢獻，希望有充電頭的使用者可以選擇標準版，第一次購買或充電功率小的選擇套餐版，這才是真環保，這才是為使用者著想！