大象不去大象的戰場，在後院裡踩螞蟻玩兒。

——遇言姐

馬雲最近有些麻煩。

這裡只說一下遇言姐的個人觀感。

這些年裡，遇言姐寫過好幾篇推送，指天貓廣告、花唄廣告鼓吹消費主義，女王節這個電商稱呼不恰當，馬雲跟馬斯克的對話太膨脹。

當時還有媒體圈的朋友勸我：你瘋了嗎，不想接帶貨廣告了，幹嘛去懟電商爸爸。

我說我對馬雲沒有個人喜惡，純粹是看不過去大企業為了營銷，給年輕一代帶來非常不好的影響。

然並卵，可能是遇言姐人微言輕，可能是人家壓根兒不care。

一次次明顯的價值觀走偏，馬雲爸爸始終不吭聲，非得等到官媒發話才管用。

也是傲慢得可以。

昨天，遇言姐家裡的小輩說自己的花唄額度降了。

之前是3萬，現在是3千。

我覺得挺好，一個學生要那麼高的貸款額度幹什麼？

中國的大學教育在全世界都是便宜的。

真缺錢，有助學金、有獎學金，食堂伙食是國家補貼的，學校還給提供勤工崗位。沒聽說哪個大學生因為欠費輟學的，用不著去借貸。

就連金融更自由的西方國家也不鼓勵年輕人借貸。

遇言姐在加拿大讀書時，信用卡根本不給我額度。

我只能是先往信用卡中存入現金再消費。

一年之後，我才有了800塊的信貸額度。

當時，我的賬戶裡有上萬現金，還有擔保人可以兜底兒。

即便如此，當地銀行仍然不肯多給我一點信貸額度，因為人家只以信用和收入作為唯二考量，不會去佔年輕群體的便宜。

這才是一個正常正規、一視同仁的評估體系。

否則，一個萬億規模的大企業V.S.一個涉世未深的年輕人，雙方在體量上、資訊上、權利上，都是極為不對稱的。

▲在美國的徵信系統中，18-24歲的年輕人屬於信用最低的人群，然而這個群體卻是花唄的主要客戶群

反過來看看花唄在做什麼？

忽略網貸背後的高額利息，放大超前消費帶來的快感，為使用者構建消費主義幻境，現已經拆除的花唄燈箱廣告中，一個37歲的建築工人，用花唄給孩子過生日。

廣告詞是——

一家三口的日子，再精打細算，女兒的生日也要過得像模像樣。

▲你能相信這是一個7000億美元市值公司打出的廣告？

遇言姐說——

倘若一個家庭需要借錢給孩子過生日，怎麼看都是人間艱辛啊，怎麼就包裝成了送溫暖？

連買蛋糕的錢都沒有了，你還鼓動人家借高利貸，親情綁架+道德壓力，將他人心酸當作營銷工具，這是什麼導向？

再來看看其它的花唄廣告——

年輕情侶用花唄四處閒逛，還美其名曰現代遊牧民族。

職場新人用花唄買新傢俱、請客吃飯、買飛機票、給人送禮。

告訴穿T恤買菜的女孩：別省了，生活不止柴米油鹽，借錢去買衣服買包。

告訴吃外賣盒飯的男孩：別將就了，想花就花，借錢去國外吃頓爽翻的大餐。

不管這些廣告如何打著“有夢想”、“愛自己”、“促親情”的幌子，本質都是對借消費貸這一行為的美化。

為了挑唆消費，與平凡生活樹立對立。

裝作關懷大家，鼓動進行非理性消費。

再加上那幾句“年輕就是花唄”、 “不再錯過生活”、“輕輕鬆鬆下月還”、“活成你想要的樣子”、“沒有什麼比青春值錢”的催買廣告詞，強調消費的緊迫性和正義性，親情、友情、自我、幸福感，統統被綁架。

▲夢幻海島想去就去，分期付款沒壓力？

先河一開，追隨者眾。

緊接著，沒有最low，只有更low的某東金融系列廣告上線。

在這套影片中，不斷出現農民工帶著老母親坐飛機沒錢升艙，吃館子沒錢付款等場景，被空姐、服務員、小年輕，各種鄙視。

這時，一位腦滿腸肥的“成功大哥”出手幫農民工開通借貸，並鼓勵農民工不要被人瞧不起。

剛剛狗眼看人低的空姐、服務員、小年輕則一陣跪舔。

▲農民工用某東金條去升艙，大學生用花唄去環球旅行，沒有本質區別

▲另一則某東金條廣告，一個董事長教送自己就醫的外賣小哥開通借貸，被網友直呼：這真是最狠毒的恩將仇報了

對低收入群體肆意嘲弄，誇大社會對貧窮的惡意，一切價值觀聚攏成拜金，把惡俗渲染到極致。

明明是在把窮人往火坑裡推，卻搞得像是在施捨救助一樣。

花唄的廣告是觸目驚心，某東直接來個喪心病狂。

難以想象，這些全方位觸及紅線的廣告出自納斯達克上市企業。

如果他們在美國這麼搞，得被直接罰到破產了吧。

除了花唄、某東之外，360借條、小米貸款、新浪借錢，也都拍過這類低成本、小製作、三觀全碎、劇情詭異的廣告，專門收割底層受眾。

▲在360借條的廣告中，農民與空姐戀愛，空姐為他安利網路借貸，並慫恿他努力提升額度。這又是什麼鬼畜廣告

作為大企業，不承擔社會責任，傳遞扭曲價值觀，利用貧富矛盾將貪婪的口器扎到底層生態。

這兩天銀保監會出來說話——

網際網路金融機構過度授信、過度誘導、過度營銷、過度放貸。

一連用了四個“過度”。

這番批評一出臺，京東金融立刻連夜為“打工人”系列廣告影片道歉，稱——

“操作團隊的導向、文化和價值觀出了問題。一味地為了追求業績，迷失了自我，喪失了責任，丟掉了初心。”

然而，這早已不是某東、螞蟻第一次被罵。

3年前，某東白條系列廣告用咪蒙風的語言羞辱“憋尿前行”的社畜，鼓動提前消費，已經招了波罵。

同一時間，支付寶基金的“年紀越大，越沒人原諒你的窮”系列廣告也備受譴責。

現在又雙叒叕搞什麼“打工人”系列，這已經不屬於無心之失，是把輿論和監管當空氣。

遇言姐說，稱這些大佬是資本家都很勉強。

喬布斯是資本家，貝佐斯是資本家，而我們這些向底層放貸的大佬，自我認知還停留在土財主階段。

再聯絡到前陣子網際網路巨頭們紛紛下場搞社群團購。

官方叫停後斥責——

“掌握著海量資料、先進演算法的網際網路巨頭，理應在科技創新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為。別隻惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量。”

這話說得真是沒錯兒。

跟淘寶同時起步的亞馬遜，如今已經是覆蓋雲計算、機器人、流媒體的高科技公司。

馬斯克的PayPal是支付寶的原型，如今Space X都做獵鷹9號了。

而咱們的網際網路巨頭在幹嘛呢？

卷，往死裡卷。

大象不去大象的戰場，在後院裡踩螞蟻玩兒。

淘汰街頭的小商販，拿出十幾億橫掃菜市場大媽。

攜流量搞惡性競爭，不讓公牛在其它平臺賣插座。

壟斷國人衣食住行，還時不時爆個蛋殼公寓的雷。

弄個阿里達摩院、百度無人駕駛吧，都還沒有徹底落地。

3年前，馬雲吹噓自己搞了個犀牛智造工廠，董事長是蔣凡。

沒錯，就是那個跟打板女王張大奕搞婚外戀的蔣凡。

阿里方面說：智慧製造的目標是5分鐘生產2000件相同產品。全自動，面料進去，衣服出來。

定睛一看，是做T恤和褲子。

說到馬斯克，還得再提一下馬雲和馬斯克去年在人工智慧大會上的那場對話。

這場對談堪稱馬雲口碑的轉折點。

在這之前，馬雲因其聰明幽默、自我成才，而在外網擁躉者眾多。

當年大家有多讚賞他的中國智慧，這一次就有多嘆息他的傲慢自大。

▲福布斯雜誌用古怪來形容雙馬的對話。兩個人有不同意見沒關係，但馬雲從始至終對馬斯克的態度是否定和不屑

整場對話中，馬斯克始終用嚴謹的科學資料說話，認為街頭智慧不能解決根本性問題。認為事實就是事實，和樂觀悲觀沒關係。

而馬雲大嘴巴張口就來，任性開麥，把AI解釋為“愛”、“阿里智慧” （Alibaba Intelligence），又說人類對未來的預測99.99%都是錯的（遇言姐問：這資料哪兒來的）。

真的是尬穿地心，而且不尊重對方。

兩個大佬想不到一處很正常，但馬雲當天的態度實在太差，自我膨脹，自鳴得意，一秒鐘變回那個練氣功、打太極、跟王林稱兄道弟的馬雲。

遇言姐說，馬雲的立足點是把眼下的日子過好，把精力投入到提升幸福感的專案中。

這個活在當下的說法兒倒也沒有錯。

但是誘導超前消費，忽悠窮人借消費貸，與馬雲提倡的價值觀嚴重不符。

淘寶的原型Ebay，宣傳語是不帶任何傾向性的“Connecting Buyers and Sellers Globally”（連線全球買家和賣家）。

這個slogan從1995年用到現在，經得住時間的考驗。

再看看天貓的官方廣告語寫的都是啥——

“沒有一個姑娘因為買買買而貧窮，特別是好看的姑娘。”（請問裸貸女孩的事情怎麼說？）

“男人擦淚不刷卡，那是萬惡的舊社會。”（這是鼓勵女性向男性要好處？）

“女人們在愛豆供養這件事上毫不手軟。”（難怪孩子們給《快本》送厚禮）

“女人們有選好口紅才上班的色號強迫症。”（這是對職業女性的讚賞還是矮化？）

再次審視這些話語，你覺得是對女性的恭維，還是在給女性下套兒呢？

至於裹挾婦女節為營銷帶節奏，也被越來越多的女性們所排斥。

中央電視臺播音員海霞在政協會議上說：現在很多人把這個節叫做女神節，我還是更喜歡三八婦女節的稱號。女神是別人附加給你的色彩，遠不如奮鬥得來的女性平等的地位讓我更自豪更自信。

北大人文系教授戴錦華則說：我不相信女性可以透過買買買來實現提高社會地位。

昨日的因，今日的果。

眼下馬雲面臨的困境，遇言姐不太客氣地說，羅馬不是一朝坍塌的，方方面面都早有預兆。

2016年中秋節，4個程式設計師寫了個指令碼搶月餅，被阿里以違反價值觀為由，在2個小時內開除職位。

當時，阿里對外的解釋是——

遊戲都有規則，偶然總有必然，萬事都有底線。

現在再看這句話，是不是有點諷刺？

後來，阿里首席人力官蔣芳又發了一封內部信，在這封信中，她寫道——

“敬畏手中的權力，愛惜自己的才華，約束自己的慾望，尊重自己的能力，遵循做事做人的初衷和本心。

未來我們若是不能保持一顆敬畏心，而以自己的方便和獲益為首要考慮，那麼一件件看似不起眼的小事，將會解構和擊敗所有人的奮鬥。”

然而，那個連搶月餅尚不姑息的阿里，所謂的價值觀何在？如今又在做什麼呢？

知乎上“如何看待阿里被調查”的問題下，人民網官方賬號下場答題，指出——

壟斷會阻礙公平競爭，要防止資本無序擴張、扼殺技術進步、扭曲資源配置，進而損害市場主體和消費者利益。

最後，遇言姐還是希望阿里能過去這一關吧，馬雲爸爸搞起這麼一大攤事業不容易。

馬雲在演講中最喜歡call價值觀，現在是時候前前後後覆盤一下，自己的價值觀出了什麼問題了。

-END-