近些年來，在個人計算機上常常出現一些不速之客，並且其“流氓”程度讓人驚歎。它就像一個賴皮的親戚一樣，佔用著電腦資源，影響著使用者的體驗。當你開啟word進行編輯的時候，它從中間跳出，當你全屏悠閒的看個電影時，它從右下角彈出。它不是病毒，但是讓人厭煩的程度，卻不亞於任意一種病毒。這就是——彈窗廣告。

以前上網逛論壇的時候，經常能看到一些“如何清除病毒、如何查殺木馬”之類的文章，現在逛社交平臺經常看到的是“如何解決彈窗廣告、如何關閉彈窗廣告”的相關推薦。不禁讓人感嘆，在現在網路越來越規範、相關法規越來越健全的時代，曾經讓人“談毒色變”的病毒木馬們，在彈窗廣告面前，也毫無生存空間了。那麼，彈窗廣告為什麼近些年越來越多呢？

從國內的早期網路環境說起

時間回溯到2002年左右，國內的個人電腦及網路開始普及至平常家庭之中，百度貼吧、天涯論壇等交流平臺的出現；CS、傳奇等遊戲的火爆；盜版視訊和軟體網站比比皆是……用一個詞形容當時的網路環境，那就是：烏煙瘴氣。

那個時候，對於網路的相關法規沒有健全，更沒有所謂的遮蔽敏感詞，逛個貼吧看到謾罵貼和互噴貼是再正常不過的事，所謂的軟體網站下載的檔案經常隱藏著木馬。在這樣的網路體系下，再加上盜版的橫行，那時候的人是沒有任何軟體付費意識的。

但是有一類軟體例外，那就是防毒軟體。時代造就成功，混亂的網路環境給與“木馬、病毒”極大的生存空間，因此防毒軟體成為當時PC市場的香饃饃，江民、瑞星、卡巴斯基等成為為數不多的收費軟體，甚至是年付費模式。

360的橫空出世

2008年7月17日，360防毒首次推出。打著永久免費、輕巧快速的旗號，很快佔據了國內的防毒軟體市場，在很長的一段時間內，打遍國內無敵手。原因有二，第一，早期的360防毒（注意，這裡指的是早期），相對於其他防毒軟體，它佔用的電腦資源較少（對比卡巴斯基被人叫做“卡吧、宕機”)，這在當時記憶體普遍只有1G、2G的個人電腦來說是具有非常大的吸引力的。第二點，也是最重要的，那就是永久免費。

在360防毒出來之前，防毒軟體包年價格都在上百元，瑞星2006當時的標價是220元/年、卡巴斯基網際網路安全套裝6.0個人版的定價更恐怖，定價570多！別說當時了，就是拿到現在，大部分人都捨不得出這筆錢。所以免費的360防毒攜帶著安全衛士一經推出，就以秋風掃落葉之勢，短短兩年內就爬到了防毒市場的榜首。

免費軟體的盈利模式

大家都知道，天下沒有白來的午餐，羊毛都出現羊身上。那麼號稱免費的360防毒是如何盈利的呢？盈利方法的其中一點就是通過佔據市場，然後推廣其他渠道賺錢，比如網址導航廣告、搜尋引擎的推出、安全衛士的彈窗廣告等。

這給了國內軟體廠商一個啟發：因為大環境的不同，在國內是無法像在國外那樣採取一次性付費，永久使用的收費模式的。因此，不一定要靠軟體本身賺錢，可以通過使用者使用產軟體所帶來的流量賺錢。

漸漸的，國內軟體商基本形成了這樣的賺錢模式：

1.提供收費的增值服務功能。推出免費版和會員版兩種。

2.內嵌頁面連結，通過使用者使用軟體增加站點流量，廣告掛在站點上。

3.捆綁外掛,靠推廣提成獲利。

4.彈窗廣告，推薦服務。

雨後春筍般的彈窗廣告

直至現在，沒有一個彈窗廣告，你出門都不好意思說你是個軟體。上至各大熱門裝機必備、下至各種冷門小眾平臺，都在肆無忌憚的控制著你電腦的許可權，這個彈，那個跳，讓人防不勝防。

而對於非專業的電腦使用者來說，不想看廣告意味著只能解除安裝這個軟體。而有些彈窗你甚至都不知道是哪個軟體所捆綁的。這對於很多電腦使用者來說是十分難受的一件事。並且一般彈窗廣告都具有強制性，有時候會給使用者帶來一些麻煩：有一次在一個比較嚴肅、正規的開會現場，投影正播放著演示視訊，突然在螢幕正中央彈出一個廣告，裡面還帶有一些比較低俗的內容，讓場面一度變得十分尷尬。

俗話說：人是鐵飯是鋼，一頓不吃餓得慌。做為軟體開發和運用廠商來說，他們也不是活雷鋒，也是要盈利，要恰飯的。雖然在快2020年的現在，網民的網際網路版權意識和付費意識逐漸增強，願意為軟體付費的人也越來越多，但這個人數還達不到一個可觀的數量。

還有一個原因：軟體付費使用者很多的集中在手機客戶端，而電腦端方面採用付費較多的依然是國外的一些專業軟體。因此免費軟體想要生存下去，就只能另闢蹊徑，採用彈窗的方式，甚至有些軟體的行為已經不僅僅用”流氓“就可以描述的。彈窗出來的內容很多帶有消費陷阱、捆綁下載、木馬等等，除了基本的佔據電腦資源外，還嚴重威脅了使用者的電腦保安、甚至是使用者本身的財產安全。

希望在不久的將來，使用者想要更好的體驗與軟體想要更好的盈利之間的矛盾，能隨著網路版權意識的增強而消除，讓“免費軟體"不再是”彈窗廣告“的代名詞。

（本文完）