近日，從多位知情人士處獲悉，陌陌在海外上線了一款名為Olaa的陌生人交友應用，定位國際化專案，於今年三季度成立，了目前大約有幾十人的規模。

時隔五年之後，陌陌重啟了海外戰略，根據AppAnnie資料，Olaa已經在印度尼西亞、菲律賓、澳門和盧森堡四個國家和地區上線，走出了第一步。

一

關於陌陌推出Olaa平臺，其實與陌陌最近些年的戰略有所關係。

相關資訊顯示，Olaa主要面向東南亞市場，目前也只登入GooglePlay應用商店，蘋果應用商店並不能下載，預計會到月底才會全面上線。

這一款叫做Olaa的新產品，依然是一款基於地理位置的陌生人交友應用，可以看到周邊人的介紹，如果感興趣就直接“SayHi”，對方回覆後就可以建立聯絡，另外Olaa還強調會保護使用者的隱私安全，從這一點上就能看到一些當初陌陌APP和探探的影子。

這一次，Olaa沒有像是上市之初董事長唐巖說的那樣，建設一個美版的陌陌，所以這次選擇了東南亞市場，包括印度尼西亞、菲律賓、澳門和盧森堡等。從AppAnnie的資料來看，自10月上線以來，Olaa全球下載主要來源於印度和菲律賓，其中印尼佔比達到93.57%，在印尼市場社交類App中排名39。

很顯然，這麼多年陌陌在美國一直沒什麼建樹，也知道其中的巨頭太多，無法抗衡，而在東南亞市場上，facebook和MatchGroup兩大巨頭的存在就顯然要輕得多。

不僅在選擇市場上，陌陌改變了以往的策略，就連產品的形態，也都遭遇了較大的調整，其主打附近的人與人的直接聯絡，而不是當初的周邊群組方式。

除此之外，結合陌陌平臺DAU前三的模組來看，除了附近的人外，Olaa未來也可能新增較火的直播模組，而這也是陌陌轉型後的主營之一，可謂是駕輕就熟，在此前已經有旗下Mico作為開路先鋒，走通了這個一個模式，如果將來兩個平臺都能有所發展，也有打通的機會。

二

實際上，陌陌再次開發一款新的產品在東南亞推廣，也是不得已的。

今年以來，國內陸續出現了幾個社交軟體挑戰微信，主打熟人社交，但是都功敗垂成，而從陌陌這些年的發展來看，從2014年上市的高光時刻，再到今年探探下架並且被監管點名，ZAO又遭受質疑，其實路一直都不太通暢。

當下，國內的社交格局已定，且具有高粘性，所以這些年陌陌一邊轉型泛娛樂的同時，也在抓緊出海戰略，只是進展並不怎麼順利。

陌陌APP本身，已經轉向了秀場直播一類，原本的陌生人社交的任務，交給了苦心收購來的探探，並且在今年初謀劃探探上市。

之後，探探在網路上被爆出大量的詐騙和不良資訊，遭遇公眾質疑，雖然後來又重新上架，但名聲一落千丈，這對於一款陌生人社交的應用來說，是一個極為不利的事情。

實際上，探探在被收購之後，流量增速並非市場預期的那麼迅猛，月活使用者長期徘徊在3000萬上下，考慮到陌陌收購之後的重金買量推廣，探探的流量增長很難稱得上令人滿意。

2018年以來，出海成為很多內容公司尋找新增長的重要戰略之一，抖音海外版的成功就是一個典範，任何一個做社交的公司，都無法忽視海外的巨大市場，陌陌有心重整旗鼓再次出擊，也說明海外是一個不可丟掉的重要戰場。

與此同時，陌陌旗下Mico在中東、東南亞、拉美等地區，在國外有6000萬用戶，也算是勉強站穩了一些根腳，沿著這個路往下走，或許是Olaa的一個助力。

三

從過去一年來看，陌陌先後釋出了ZAO、是他、赫茲、cue、哈你、瞧瞧等數十款泛社交泛娛樂App，但是起到的效果都不大，Olaa在公司的戰略優先順序或許不是那麼高，只是賽馬中的“一匹”，但是這麼頻繁的新品背後，實際上透露著陌陌一種深層的憂慮。

陌陌成立八年來，其實一直都是社交的邊緣發展，盡力避開巨頭所在的領域，2015年直播風起，陌陌進入直播領域，並逐漸成為陌陌的主營業務，從2016年開始，便每年以十億級別的數額增長，子2018年更是取得了107億人民幣的營收，堪稱是現金奶牛。

但是，2018年下半年開始，國內幾個主要的直播平臺紛紛上市，直播紅利已經見頂，抖音、快手等短視訊平臺的崛起，也在蠶食著直播的市場份額。2018年，中國網路直播使用者規模達3.97億，較2017年底減少2533萬，使用者使用率為47.9%，較2017年底下降了6.8％。

受這樣的大環境影響，從2019年開始，陌陌的營收開始出現增長疲軟的苗頭，從年中報來看，陌陌的直播業績58億元，增速趨緩。

2019Q2陌陌營收41.53億人民幣同比增長31.72%；GAAP淨利潤7.32億元，同比下降2.40%。

Q2直播錄得收入31億人民幣，同比增長18.27%，其中陌陌主APP直播+增值服務付費使用者數達到860萬，同比增長1.18%，環比下滑4.44%；ARPPU達到437.61元，同比增長26.37%，環比上升19.43%。Q2探探增值服務總收入2.85億人民幣，環比下降3.61%，主要來自會員費及各項特權服務收入。

探探使用者同時認為增值服務目前變現程度仍較低。探探使用者迴流、國內業務利潤率提升以及海外擴張均保障了陌陌未來估值的確定性。

可以看到，陌陌的淨利潤在下滑，而探探也不給力，直播長期來看受大環境的影響，陌陌迫切需要新的增長引擎，從而擺脫目前疲軟的態勢。在外界看來，這也是陌陌推出ZAO的一個主要原因。

有業內人士認為，陌陌的發展都遇到了瓶頸，也一直在積極的向海外學習，比如MatchGroup等社交軟體。

當然，作為一家網際網路公司，尤其是舊力將盡新力未生之際，陌陌需要一些更好的故事講給市場聽，事實上這也符合美股的網際網路公司的玩法，陌陌得到了不少機構的看好，根據wind顯示，在14家給予陌陌評級的機構中，有10家給予了“推薦”評級，有4家給予了“買入”評級。

從成立以來，陌陌就倍受爭議，從“約炮神器”到“披著社交外皮的直播公司”，都是其在移動網際網路上，不怎麼光彩的一面，然而對於投資人來講，公司的財務和盈利是最為緊要的，陌陌的成長和突圍，也一直都是在挑戰與機遇中並行，能否衝破自身的束縛，在海外市場大展拳腳，仍然值得期待。