當今之中國，人們追逐著美好的生活嚮往，全國從東到西從南至北，那種創業創新之勢真個是如火如荼，讓人熱血沸騰，大開眼界。特別是代表當今時代氣息的網際網路＋，更是令多少初出茅廬的青春奮心繫神往，甚至是達到那種如醉如痴的地步。

然而，值此新時代新經濟環境下，決定電商生存、成長和跨越的技術性要件是什麼？人們似乎總是簡單地以為，只要能夠解決資金、產品、包裝、定價、銷售、管理和售後等運營性的問題，一切就可以萬事大吉了。事實上，若行為主體沒有做出那種創造性的外溢效應發揮，那麼，必然是理想很美好，現實很骨感，甚或弄巧成拙，事與願違。

之所以開展那種網際網路＋的時尚熱門行當，需要特別地向人們建議或強調，必須擁有那種創造性的外溢效應發揮，並非是什麼故弄玄虛，更不是空穴來風，這是因為：

一方面，它是世界經濟量變發展已經極致，使之任何形式的業務主體都變得不再那麼稀缺的反映；另一方面，它是“外溢效應”本身所具有的與眾不同的額外性特徵的一種客觀表達；再一方面，它是企業作為市場主體所提供服務的額外性中，其所飽含著那種反映新時代新經濟氣息的“可塑性經濟”特質的真實寫照。

顯然，這一切的一切，其與過往那種“可數性經濟”相比，存在天差地別。凡此種種，難能說還不充分體現本命題之非常必要，而應當特別值得加以警示一二麼？

然而，仔細盤算開來，現實中有關那種“外溢性”發揮的作態，可謂數不勝數，儼然成了一種讓人進得去卻走不出的叢林。這就使得人們常常豹子吃天，無從下口，以至於只能望洋興嘆，難以發揮主觀能動性舉一反三，而得以有所大作為。

如此說來，那種“外溢性”發揮的作態之中，到底哪一種行為途徑最富有重大含金量呢？顯而易見，首當其衝自是以設局式的吉普賽鏈條或者說牽“驢”炸模式莫屬。

它是一種極其智慧的瞞天過海的外溢性權變，往往都是行為主體以那些振聾發聵的社會性、民族性、地域性和時代性等多種特徵為油頭或面子，充分利用人性、世故或政治的某些劣根性，諸如投機心理、利慾薰心、緣情困境、故事催化，以及關聯生髮、消費時尚和新生活嚮往等為裡子，並且往往都循序著整個社會和人的應激性行為特徵，從眾心理或心理預期膨脹的軌跡，抑或借力世界所掀起的某些時尚潮流的裹挾。

大凡而言，幾乎都是透過那種無比超然的大創意策劃，把不同時空、不同層面、不同範圍、不同領域，以及不同資源、不同所有制和不同功能政策等諸般要素，進行神機妙算地有機剪裁、整合與搓揉在一起，達成那種無中生有或有中生無之功，變平庸為偉大，化腐朽為神奇，以致驟然間形成一個個令人心神嚮往的食物鏈條，亦即那些諸如富有前瞻性的大平臺，使人熊熊燃燒起躍躍欲試的消費慾望，並且只要你一旦涉入邊際，即迎面罄香撲來，讓人神緒難以自主，以致欲罷不能，頃刻之間就深陷其中不能自撥，經意或不經意間就自找上門甘願成為一隻任人蹂躪或待宰的可愛羔羊。

曾幾何時，縱觀天下能夠把此般老鼠拉木楔——大頭在後的神操作，嫻熟地玩弄得不顯山不露不水者，自當歸功於聰明過人而又爛漫無比的遊牧民族吉普賽人的潛心創造。世人莫齒不忘，隨之那一個個花枝招展的窈窕淑女抑或飽經風霜的老翁，那一幕幕別開生面的雜耍奇妙上演，眼前那一個個信男信女們就宛如中了邪似的丟魂落魄，並俯首帖耳地言聽計從，心甘情願地慷慨解囊。最是令人不可思意的是，即便是多少人貌似洞悉了箇中那些所謂見不得人的貓膩，並且還信誓旦旦地為之召告了天下一番，可還是有許許多多的人依然故我，並且還為此津津樂道，甚或還常常引以為榮。於是乎，如此這般把物質演繹成精神，把精神演繹成物質的超然行動，就被歷史薰陶成了不朽的文化，而那遊走天下以四海為家的吉普賽人，就儼然成了文化創造的大家。

無獨有偶，值此新時代新經濟環境下，那種堪稱破繭化蝶上演牽“驢”炸的大家，屈指算來，恐怕莫過於馬雲所一手創造的阿里巴巴帝國了。掀開財富新貴那華麗的錦裝，不難窺探其背後所泛起的人們已經普遍習以為常的多少精明成神化般的掠影。

掌門人馬雲站在當今新時代的潮頭，踩著經濟全球化、資訊化和網路化的高亢鼓點，唱著創造新生活方式的讚歌，揮舞著令人望眼欲穿的五香糖果，吹起了擋不住的新世紀商業旋風。那浩瀚無際的資訊流、千姿百態的淘寶、出神入畫的天貓、魔力無限的支付寶，以及點線面交織一氣的大物流，讓人禁不住喜上心頭，擋都擋不住地神往。

頃刻間，令多少坐地起價的實體店商家暈頭轉向，也終於嚐到了惡人還需要惡人磨的痛苦滋味，以致不得不改弦更張跟上新時代的歷史潮流。不僅如此，阿里還千百年來玩成功了一次太歲頭上動土的高難度把戲，歷史性地令那些高高在上的衙門懵懵懂懂的當兒，不得不一改過往那種令人唾棄地嫌貧愛富，總是騷操作錦上添花那種無屁眼的事兒，雖然心裡儼然有些不是滋味，但還是沒奈何地終於開大門喜臉笑迎“泥腿子”小民了。不僅如此，還隔三差五屁顛屁顛地佯裝笑臉給馬氏商業帝國來點頂禮膜拜什麼的。哈！真應了前蘇聯領袖斯大林的一句名言：“歷史從來不譴責成功者！”

這也就難怪，面對自己取得前所未有的巨大成功後，世人所情不自禁地傳來的那種山呼海嘯般的鮮花和掌聲，早已顯得有些猴氣沖天的馬大帥抓狂腳似地調侃道：其實自已沒有什麼了不起，真正厲害的是時代，跟隨這個時代而崛起，不過就是如此而已。

這就啟示人們，所謂大眾創業，萬眾創新之功，並非是可以隨手拈來。那種意猶透過網際網路+的經濟形態，註冊一個戶頭，開一個網店，推銷一些產品，宛如和尚唸經似的市場營銷，就試圖成為一名有模有樣的成功電商，那是多麼地幼稚可笑。要知道，世界所有事情的緣起與發生，無不是因為有著那些看得見或不能識見的“力”的作用，若是要想天遂人願，不僅需要尋找到一個支點，還要擁有一條很稱手的槓桿，更必須要懂得給予“力”的方向、“力”的大小，以及何時發“力”和善用巧力！

如若不然，總是停留在玩與過往那種拼資源、拼投資、拼關係、拼渠道的“可數性經濟”一脈相承的可數式營運，那種不能有些超然創意而給市場終端消費者外溢位點什麼的結果，終究將很難闊步向前走的很遠，甚至將不可避免地跌倒或永遠沉沒。

（注：本文作者為自貿區（港）及海關特殊監管區域著名專家、全球高階自貿論壇（智庫）與交易平臺“今談號”網總編輯，“三力”管理理論的建立者，中國十大商務策劃師，北京大學新跨越企業家研修工程負責人）