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今年的雙十一落幕後,各大主流電商平臺爭先恐後地公佈了光鮮亮麗的戰報,天貓、京東各攬2000多億,大家都在忙著晒成績、亮戰報,而唯獨拼多多不走尋常路,沒有披露任何雙十一期間的資料,卻公佈了一份煽情的千字長信。最熱衷於燒錢打價格戰的拼多多,始終堅持便宜低價才是第一競爭力的核心理念,一口氣投入“百億補貼”的氣勢,比天貓、京東等主流頭部品牌更捨得下本。但“理想很豐滿,現實很骨感”,一路高歌猛進的拼多多,日子不但不滋潤,反而異常艱難。

根據拼多多公佈2019年三季財報顯示,Q3營收為75.139億元,不及76.54億元的市場預期,淨虧損23.4億元,同比擴大113%。除此之外,拼多多的財報資料始終呈現出“使用者、市場份額持續增長,但虧損卻越虧越多”的困境,看似異軍突起的拼多多,長期的虧損一直未能得到改善反而仍在惡化。

在剛剛公佈財報後不久,拼多多遭遇了罕見的股價暴跌。幾乎在一夜的時間,拼多多美股暴跌22.89%,市值蒸發108億美元,摺合人民幣約760億元,如此短期內的大幅股價下跌是拼多多史無前例的一次。

成也燒錢,敗也燒錢

入局較晚、不佔優勢的拼多多,以燒錢補貼“社交電商”的策略,硬生生在一片紅海的電商領域佔領到一席之地,同時也創造了“三年上市,圈粉三億”的商業神話。一路野蠻增長的勢頭,似乎已經無人可擋,儘管外界對於拼多多的評價褒貶不一,但從阿里、京東兩大電商巨頭手中虎口奪食,也是有目共睹的事實。歸根結底,拼多多能夠出奇制勝的關鍵因素,無非是一方面背靠騰訊的微信為流量入口,另一方面,以廉價善品發動價格戰,用燒錢補貼的方式反哺使用者,招式雖然不算高明,但簡單粗暴,效果立竿見影。

同款商品,拼多多的價格永遠是最低廉的,沉迷在燒錢換取市場、拉攏使用者中而不能自拔,拼多多創始人黃徵在談論到價值觀和經營理念時,用一句話精闢總結為“五環內的人永遠不會懂拼多多”。

“拼多多,拼多多,拼得多,省得多……”一首洗腦神曲擴散後,一心只賣便宜貨的拼多多迎來爆發式增長階段。但隨著而來也暴露出不少問題,因追求極致價效比控制而不得不壓縮運營成本,從而導致商品品質參差不齊,一度淪為貼牌、假貨和粗製濫造的聚集地,靠燒錢吸引到5億使用者,營收、使用者和人均消費一路保持大幅增長,虧損卻越來越多。

不賺錢賠本賺吆喝的拼多多一直都在爭議中成長,長期的瘋狂燒錢補貼策略使其贏得了大量活躍使用者,但在商言商,一個越做越大卻越虧越多的公司,在不講人情的資本市場又能撐多久呢?

“人傻錢多”的拼多多,只剩一地雞毛?

假如一旦從某天起,股東們的耐心消耗殆盡不願拿錢出來讓拼多多揮霍的話,不再燒錢、不再便宜的拼多多,能否屹立不倒呢?答案當然是否定的,“不便宜誰還用拼多多?”失去價格優勢的拼多多,頃刻間將會被天貓、京東吊打的毫無還手之力。

燒錢,燒錢,一直在燒錢,只會燒錢的拼多多從創立至今已經四年了,而在四年的時間內卻沒有什麼長進,仍然在原地轉圈,仍然還是四年前那個“人傻錢多”的拼多多。燒錢少了四年,拼多多公佈的資料雖然光鮮亮麗,包括使用者、營收都在大幅增長,但虧損也在不多增加,盲目燒錢的拼多多,自詡以為靠低價就能輕鬆征服一切,但目前看來並不容樂觀,在瘋狂的無腦燒錢攻勢後,只剩一地雞毛。

在拼多多的模式下,似乎只要捨得下本就能贏得一切,眼睜睜的看著越虧越多卻咬死了“不撞南牆不回頭”。在今年Q3財報電話會議上,拼多多再次強調稱“我們更多的關注使用者的參與,而不是變現。”並表示,百億補貼仍將繼續,這也意味著,一夜蒸發近千億的拼多多並不考慮改變思路和運作模式。

不過,牛皮吹上天也沒用,賺不到錢,一切等於零。越虧越多遲早會燒光投資者的耐心,而一味盲目的靠燒錢吸引使用者,又要到什麼時候才能熬出頭呢?成也燒錢,敗也燒錢,如果不能儘快調整策略、探索多元化的盈利模式並及時轉型,一旦錢燒光了,投資者不願繼續送錢的話,拼多多又將何以自處?

一夜蒸發700億!人傻錢多的拼多多,最終只剩一地雞毛。

最新評論
  • 1 #

    見怪不怪 其怪自敗。拼多多存在不了多久。特斯拉一直虧損是因為特斯拉想要做的去把人類送上宇宙。所以有夢想的一直在支撐它。而拼多多的夢想是什麼?除了讓你掏錢買廢品沒有別的。

  • 2 #

    看看京東和亞馬遜虧了幾年,只要還在成長,資本還是會等的。

  • 3 #

    還有9.9元的小車麼?我買幾輛晒晒單

  • 4 #

    拼多多好樣的,給大家帶來了便利,同時我們也得到了實惠。

  • 5 #

    支援拼多多,多個競爭對手不是壞事

  • 6 #

    你的擔心是多餘的,5億多使用者就是資本,拼多多想贏利是遲早的事,只不過人家不急,百億補貼,是想把根基打牢一點。

  • 7 #

    有著事情是沒法走捷徑的,做生意誠信為本,價格低品質差最終還是要自己來買單的!

  • 8 #

    拼多多是為廣大老百姓服務的電商,非常受到老百姓的支援。

  • 9 #

    中國需要與京東,淘寶競爭的平臺。但沒了他們中的一個,也一定會冒出其他的平臺。這不是燒錢,這是正常的商業競爭。只是淘寶,京東那時沒這麼激烈而已。

  • 10 #

    拼多多最容易被阿里、京東給打敗的,因為他的模式,阿里做出類似的分支更容易,大資料

  • 11 #

    在拼多多上拍了個蘋果11,128G價格5299,付款成功了,晚上又給退款了,說系統顯示收貨資訊異常,不講誠信的拼多多,早日關門吧!

  • 12 #

    用了幾次拼多多,最後還是憤然解除安裝,原因無他,就八個字:謊話連篇,投訴無門

  • 13 #

    購物平臺太多了。最終都需要有人出局的。

  • 14 #

    為了支援坑多多重整旗鼓,我預訂十輛純電汽車,一百部華為手機,十臺膝上型電腦,如果還是9塊9,現貨我馬上付款!

  • 15 #

    每次網購進行三家比較後,結果是:只用拼多多。

  • 整治雙十一購物亂象,國家再次出手!該跟這些套路說再見了
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