隨著移動網際網路的快速發展，移動APP開展新一輪的流量大戰，人和人的社交行為變的越來越密切。藉助社交媒體平臺聚集的使用者流量，通過人與人之間的社交裂變促進產品的傳播是網際網路流行的營銷模式。

建行個人手機銀行使用者已超過3億，月活使用者數超過9000萬，為在新老使用者群體中樹立“手機銀行 智慧建行”品牌形象，增強手機銀行使用者活躍度，借鑑網際網路流行的“裂變”、“‘錦鯉’抽獎”的營銷模式，個人手機銀行推出了“推薦有禮 ‘錦鯉’是你”數字化營銷活動，活動已於11月開始，每月開展一期。

活動期間，個人手機銀行使用者可在活動頁面生成專屬邀請連結，邀請好友完成手機銀行2019年首筆賬務性交易，符合條件的被邀請人成功完成手機銀行2019年首筆賬務性交易後，邀請人及被邀請人均可獲得50元善融商務電子券獎勵。活動還設定了“推薦達標獎”，邀請好友越多，獎勵更多！使用者邀請成功好友人數達50位、30位、20位、10位、3位，可分別獲得2000元、1200元、800元、350元、100元善融商務電子券。電子券數量有限，先到先得。

每期活動結束後，使用者還可參與“錦鯉”抽獎。使用者只需成功邀請1名好友，即可參與幸運抽獎，幸運抽獎產生的幸運者（“錦鋰”）將獲得10000元善融商務電子券。

此次活動是建行結合金融科技，運用大資料網路化客戶經營新模式發展線上業務一大創新，在社交媒體和社交裂變機制下，營銷傳播變得更為容易。