在今年 4 月份更新的 8.0.0 測試版中，我們就發現了「QQ 小程式」的蹤跡。雖然在之後的 8.0.0 正式版中並未釋出這一功能，不過騰訊公司社交平臺產品部產品總監、QQ 產品負責人張浩當時已在會上表示：小程式將是 QQ 今年的一大戰略重點，預計將於 6 月正式上線。
5 月 31 日，QQ 8.0.5 for Android 如期上線，之前一直在灰測的 QQ 小程式也在這個版本中正式釋出，我們第一時間進行了體驗。接下來，我們就將圍繞新版本 QQ 中小程式的相關部分，為你做一個全面的解讀。
1. 小程式介面
答案為左邊的截圖。
不同於微信膠囊按鈕中單擊「⊙」關閉小程式、長按切換到歷史小程式，QQ 小程式中的「×」目前只有單擊關閉小程式的功能。而在點選「…」後，QQ 小程式提供的五個選項分別為「分享給好友」、「分享到空間」、「置頂」、「關於小程式」以及「取消」，並且會撥出手機的頂部狀態列，細節上的處理也與微信有所不同。
值得一提的是，在使用 QQ 小程式的過程中，如果你收到了好友訊息，小程式膠囊按鈕中的「…」上將出現數字紅點提示，點選後可以暫停操作，在小程式內開啟快捷訊息視窗進行快速回復。
▲ 小程式內快捷訊息視窗演示
2. 5 大入口
近五月底，QQ 小程式又新增了動態頁的入口。這是繼下拉訊息頁面、搜尋、聊天分享、QQ 空間分享後，QQ 小程式開放的第 5 個正式入口，如下圖所示。
▲ QQ 小程式入口之下拉訊息頁面 & 搜尋
▲ QQ 小程式入口之聊天分享
▲QQ 小程式入口之空間分享
▲ QQ 小程式入口之動態頁入口
不過，不同於其他入口進入到的是指定小程式的某個頁面，由下拉訊息頁、動態頁進入的是「QQ 小程式中心」。
「QQ 小程式中心」本身也是一個小程式，包含「我的小程式」、「QQ 小遊戲」以及小程式推薦三大版塊。「我的小程式」為近期使用過的小程式，「QQ 小遊戲」為獨立的小遊戲推薦頁面，而小程式推薦中則分出了精選、遊戲、教育、娛樂、工具、閱讀幾大類目供選擇。
QQ 小程式中：「我的小程式」等於「最近使用」，包含「置頂（星標）小程式」。
▲「QQ 小程式中心」截圖
很顯然，QQ 內設定了特定頁面進行小程式專題、推薦、排行榜等場景鋪設，提供初始曝光的資源，這意味著 QQ 小程式更講究「中心化」，與微信小程式所提倡的「去中心化」有所區別。
這樣的不同實際上更符合 QQ 的特性。這是一個新的超級流量平臺，使用者整體上更年輕，正因如此，開發者可以釋放更多的創意，把自己原來對於使用者的洞察，用屬於 QQ 的方式去展現，一些不適用於其他平臺的娛樂、遊戲、創意小程式會更加適合 QQ。
從「QQ 小程式中心」的六個細分版塊中，就可以看出 QQ 小程式對年輕人更為友好，比如教育類、娛樂類，工具和社交屬性更強，更具針對性。當你要準備四六級考試時，或者想玩性格測試、看本小說時，「QQ 小程式中心」將提供便捷入口，你不必再開啟外部 app，在 QQ 裡就能滿足你的其他功能需求。
▲「QQ 小程式中心」截圖
微信推出的首批小遊戲共 17 個，以「跳一跳」、「大家來找茬」和各種棋牌小遊戲為主；在小遊戲正式上線後，首先通過稽核的小遊戲也是如「最強彈一彈」、「神手」等休閒益智類小遊戲。
但從「QQ 小程式中心」進入「QQ 小遊戲」後你會發現，這裡推薦的小遊戲有不少為角色扮演類，如「熱血沙城」、「超級精靈球」、「斗羅大陸」等。這些小遊戲在以往更多以 app 或頁遊形式呈現，其玩家更為重度，這也意味著玩家將在其中更加耗費時間和精力。
不變的真理是，遊戲能吸引到更多使用者的注意力就能獲得大額的商業回報，傳奇類的遊戲總是會比「2048」更讓使用者願意付費。因此你可以發現，在廣告接入時，QQ 小程式不僅提供了大家所熟知的 banner 廣告、激勵視訊廣告等，還有開屏、掛件以及更多定製化廣告，既符合 QQ 年輕使用者習慣又更易變現。
▲「QQ 小程式中心」中「QQ 小遊戲」截圖
張浩在騰訊全球數字生態大會上一再表示，「我們會把小程式定義為未來 QQ 的一個非常基礎的能力，是一種加強的能力給到我們合作伙伴來發揮創意。」
就像他在會上舉的例子，針對使用者想去做一些照片美化的需求，開發者可以製作一款圖片處理 QQ 小程式，而在利用上平臺提供的一些介面能力後，還可以讓使用者在製作圖片後一鍵同步到 QQ 空間。
由此可見，QQ 小程式平臺的構建，同時將 QQ 與 QQ 空間平臺的介面能力進行了深度整合。使用者既能通過 QQ 聊天（即時通訊）分享小程式，又能將小程式釋出到 QQ 空間（非同步社交）說說裡 —— 要知道，現在的微信朋友圈內還無法直接分享小程式。
這也進一步體現了 QQ 和微信小程式在定位上的不同：微信小程式很大程度上充當了微信連線商家和線下的載體，QQ 小程式則是要成為 QQ 開放能力和連接合作夥伴的抓手。為此，QQ 也提供了類似「QQ 小程式中心」和開屏廣告這樣的冷啟動流量扶持和商業化賦能，「希望合作伙伴能夠為 QQ 的年輕使用者定製我們的產品」。
在張浩眼中，QQ 小程式和其他平臺小程式最大的不同就在於使用者。
「年輕」，就是 QQ 使用者的關鍵詞。根據騰訊 2019 年第一季度財報，QQ 月活躍賬戶數達 8.23 億，同比增長 2.2%；QQ 智慧終端月活躍賬戶數同比增長 0.9% 至 7.004 億；QQ 空間的智慧終端月活躍賬戶數同比增長 4.0% 至 5.719 億；年輕使用者在 QQ 平臺的活躍度提升，其月活躍賬戶數同比取得雙位數增長。
▲ 2013 Q1～2019 Q1 騰訊 QQ 月活躍賬戶數
QQ 將通過小程式，滿足更多年輕使用者需求，進而更加擴大平臺的服務邊界和商業價值。小遊戲、教育、娛樂、閱讀等型別的小程式將因為貼近 QQ 的「年輕」特質發展更快，在開啟率和留存率上勢必會取得亮眼的成績；而工具類小程式將以核心功能滿足更為細分的應用場景，整合使用者碎片化時間、需求等。
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