亞馬遜入駐拼多多“全球購”開店

“雙11”剛落幕，國外購物狂歡節“黑色星期五”又來了，各大電商平臺正在開啟相關促銷活動。

“黑五”全稱黑色星期五，是西方傳統商家大促的節日，每年11月的第4個星期四為感恩節，感恩節後一天即是黑色星期五，今年的“黑五”是11月29日。

“黑五”興盛於西方實體店時代，現在被跨境電商視為一年一度最重要的促銷節點。

拼多多宣佈旗下“全球購”業務已在美國、英國、德國、日本四地設立“全球購海外站”，將通過全球直採、保稅區直郵、包郵包稅、百億補貼等綜合舉措，進軍“黑五”海淘市場。

從11月28日零點起，拼多多將正式開啟為期六天的海淘巔峰盛宴。屆時，將有近500個國際品牌、超20000款國際熱門進口商品參與活動。

平臺將延續雙11“無套路、無定金”的做法，力爭把“全網最低價”進一步升級為“全球最低價”，為中國消費者帶來前所未有的“黑五”購物體驗。

亞馬遜在拼多多開店恰逢“黑五”時期，目前拼多多的亞馬遜頁面也打上“真黑五”的標籤。

開啟拼多多APP一看，果然~

這四家店產品物流方式主要是亞馬遜海外產地直郵。

跨境電商上演“合縱連橫”

今年7月，亞馬遜宣佈關閉了自己在中國的第三方賣家服務，但仍然堅定表示保留跨境電商業務，跨境電商是亞馬遜作為全球公司真正的優勢和強項。

目前亞馬遜中國主營產品只有Kindle、電子書與海外購產品。亞馬遜公司當時表示，將加大通過其全球平臺向中國買家銷售海外商品的力度。

前有阿里巴巴收購考拉海購，現在亞馬遜海外購上線拼多多，中國消費者對海外品牌的熱情追捧和瘋狂購買力，正使得10萬億規模的跨境電商市場點燃新一輪戰火。

首設四大“全球購海外站”

全力升級供應鏈

拼多多今年4月開始正式上線跨境電商業務“全球購”，受益於與大型供應鏈的直採合作，以及平臺“百億補貼”的助力支援，全球購上線至今，成交額始終保持著100%以上的月環比增長。

其中，進口母嬰、進口美妝等商品類目的月環比增速超過200%。

據了解，拼多多全球購新設的美國、英國、德國、日本四個“全球購海外站”將與國外大型供應鏈直接合作，對於其他參加“黑五”活動的國際品牌授權經銷商，拼多多表示也給予最高級別的資質稽核。

拼多多平臺要求，海淘商品店鋪首先必須擁有合規的海外主體，其次需要提供清晰的商品鏈路，商品源頭需要來自大型供應鏈、批發商、保稅區等，不接受任何個人海外買手在“全球購”開店。

只有滿足上述條件，店鋪才會得到“全球購”的打標認定，並進一步獲得參加今年平臺“黑五”盛宴的資格。

拼多多在跨境電商領域野心勃勃。

全球購相關負責人表示，未來3年內，拼多多將引入10000個國際頂尖品牌，培育超過100個年銷售額過千萬的進口品牌，實現以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業務年銷售額超過2000億元。

包郵包稅、百億補貼雙管齊下

據了解，在全球直採、包郵包稅、百億補貼等綜合舉措下，黑五期間平臺進口商品的售價，甚至會比這些商品在原產國的售價還要便宜。

通過與跨境貿易產業鏈的最強點緊密結合，平臺將致力於把“同品最低價”進一步升級成為“全球最低價”。

為了達成“全球最低價”，拼多多全球購在商家端採用“0佣金”政策，商家每達成一筆交易，平臺不收取任何交易佣金，商家只需向支付通道繳納極低的支付手續費。

對所售的商品，平臺採用了保稅直出、百億補貼，以及採自大型供應鏈，無中間環節賺差價等綜合舉措，大幅降低了進口商品進入國內消費市場的成本。

此外，平臺還會為資質優異、貨品豐富、價格公道的商家提供流量扶持和補貼傾斜，在嚴把商家准入門檻的同時，讓消費者享受到高質平價的進口商品。

由於覆蓋範圍全面、優惠力度空前，“百億補貼”已經升級成為平臺的一項長期戰略。

跨境電商迎來多重利好

消費有了新趨勢

剛剛結束的首屆中國國際進口博覽會上，開幕式演講指出，中國將更加重視進口的作用，進一步降低關稅和制度性成本，培育一批進口貿易促進創新示範區，擴大對各國高品質產品和服務的進口。

跨境電商已成為中國外貿發展強有力的增長點，隨著電商法和跨境電商系列新政的出臺，進口政策適用範圍的逐步擴大，加之國內市場內需的不斷增加，跨境電商將迎來新一輪提質升級。

去年，國常會還明確了其他多方面利好政策：會議決定，將政策適用範圍從之前的杭州等15個城市擴大，在唐山市設立河北省首個跨境電商綜合試驗區，同時獲批設立試驗區的城市還有北京、哈爾濱、武漢、義烏等其他21個城市，按照國際通行做法，支援跨境電商出口，研究完善相關出口退稅等政策。

唐山市跨境電子商務綜合服務平臺是唯一指定平臺。

平臺啟動上線以來，堅持按照商務部要求，以B2C和B2B創新精神為依據，依照唐山市綜試區《規劃》方案，逐步推進“三平臺、七體系”的建設佈局，以“通達四海、利及天下”為宗旨，為政府和企業提供綜合服務，實現各項產業目標和招商運營目標。

綜服平臺具備包含保稅倉、一般貿易倉在內的倉儲運營服務能力，致力於為跨境商家提供優質的供應鏈全鏈式服務。

消費升級步伐的加速，使數億網購人群將海外購物變成一種習慣，並且對多元化商品和個性化服務的要求越來越高。

長期以來，阿里巴巴和京東主導著中國的電子商務市場，但目前成立僅四年的拼多多打破了這一格局。

在跨境電商領域，拼多多和國內業務的強勁和巨頭對碰，而跨境業務卻是從頭起步，距離較遠，所以今年也著重加強跨境業務佈局，亞馬遜海外購和拼多多全球購的合作也顯得非常重要了。