亞馬遜聯手拼多多

亞馬遜在拼多多開設“限時快閃店”

每年11月的第四個星期四是感恩節，而星期五就是一年一次傳說中的“黑色星期五”。今年的“黑色星期五”就在2天后。

“黑五”就相當於是國外的雙十一，或者說，其實國內的雙十一其實是阿里仿美國“黑五”而策劃的；

雖然“黑五”的在國內熱度一直不是很高，但是在美國，它某種程度上來說比雙十一更瘋狂，尤其是“黑五”當天，人們線上下搶購商品的情景，只能用瘋狂兩個字來形容：

而今年“黑五”最出人意料的大事件則是：亞馬遜將與拼多多的聯手！

昨天，美國電商巨頭亞馬遜宣佈：將在拼多多開設一家“限時快閃店”，運營至12月底；

目前，拼多多的APP上已經開啟了與亞馬遜聯手的“黑五”促銷宣傳，並打出了“真黑五·聯手補貼”的口號，號稱“全球瘋狂掃貨72小時”。

亞馬遜發言人在一份宣告中表示：“在拼多多上的亞馬遜全球快閃店將為客戶提供約1000種海外產品，價格具有競爭力，保證商品的真實性，並且方便運輸。”

亞馬遜中國方面表示，“限時快閃店”將帶來逾千款海外正品的優惠折扣，所售商品均從現有海外購海量選品中精選，時間為11月25日至12月底。

這次合作最大的賣點

就是便宜

亞馬遜選擇和拼多多聯手，打著“黑五”和“百億補貼”兩大招牌，那麼，便宜無疑就是這次活動最大的賣點。

就以在亞馬遜和拼多多都同時銷售的，一款由亞馬遜英國站商家提供的“玉蘭油抗老化保溼霜”為例：

拼多多的價格是68.66，而亞馬遜上的秒殺價雖然只要58.74，但前提是必須是prime會員、且購物200元；如果沒有這兩個條件，那就要加上高昂的稅費和物流費用，亞馬遜上的價格就達到了106.57。

而除了價格上更便宜之外，拼多多的物流也更加快速方便，；大促期間，商品到達中國海關後，將迅速清關，並採用順豐快遞進行國內配送，保證配送品質和時效，而亞馬遜在國內採用的則是時效更弱的郵政包裹。

所以，可以看到，亞馬遜×拼多多聯手的“黑五”大促，力度還是非常給力的！

當然，這次合作盈利還是次要，更重要的是對於亞馬遜與拼多多都有著強大的戰略意義。

對於亞馬遜

這是戰略撤退之後的第一次主動出擊

今年，國內關於亞馬遜最大的新聞，無疑是前段時間的“亞馬遜退出中國”傳聞；

亞馬遜要退出中國市場嗎？當然不是，但是亞馬遜在中國電商行業敗北卻是事實，亞馬遜的電商業務在中國大撤退，不過還是留下了自營的海外購和Kindle等少數業務。

有人認為這是失敗者的苟延殘喘，以後亞馬遜只能在中國的電商行業當個邊緣角色了；也有人分析這是亞馬遜戰略上的暫時撤退；

而亞馬遜的這次動作，無疑說明了它是後者：這次合作是戰略撤退之後的第一次主動出擊，瞄準的是自己在中國最拿手的海外購業務。

至於為什麼選擇拼多多？

首先，雙方都是阿里系與京東系的挑戰者，有著共同的強敵，所以能更有力度地展開合作；

其次，亞馬遜電商業務失敗一個很大的問題就是：本地化；而拼多多恰好是一個很能抓國內消費者心理的平臺；

而且，拼多多雖然在成交體量上差阿里與京東很多，但是在流量上，已經非常龐大了，限時快閃店 12月底就會結束，而亞馬遜卻能因此吸引到巨大的流量。

對於拼多多

這是樹立品牌形象的關鍵一步

對於拼多多來說，與亞馬遜的合作同樣是好處巨大；

困擾拼多多最大的問題，無疑是拼多多在消費者心中的口碑與品牌形象，在消費者普遍的印象中，拼多多一直是便宜但品質不穩定的形象。

拼多多最近與各大品牌合作的“百億補貼”就有提升形象這一層用意，而亞馬遜無疑是最大的一塊“金字招牌”！

亞馬遜雖然電商業務敗於國內兩大巨頭，但是亞馬遜畢竟是國際大品牌，世界級巨頭，這代表著底蘊與信譽，亞馬遜以及更多的大牌進入拼多多，無疑能更大程度改變消費者對於拼多多商品品質的固有印象。

當然，亞馬遜海外購的強大貨源，對於拼多多來說也是非常重要的；

拼多多在海淘業務上花了非常大的投入，與亞馬遜的合作，對於拼多多的貨源是一個非常強的補充，這對於拼多多希望開展海淘業務吸引使用者，是有很大助益的！

而對於支援亞馬遜的使用者的來說，最大意義在於：亞馬遜與拼多多的這次聯手用行動徹底消除了使用者關於 ”亞馬遜將退出中國” 的印象；

對於亞馬遜的使用者來說，這也是一劑強心針，起碼Kindle使用者可以完全不用擔心，哪一天需要翻牆才能用Kindle買書了。

另外值得注意的是，亞馬遜的海外購業務是不包括Kindle的；

Kindle在不同的地區有不同的版本，都是不相通的；國內已經有了中文版Kindle，亞馬遜自然不可能讓大家海淘其他地區的Kindle。

當然對於想要海淘美亞版Kindle的小夥伴，這一次的“黑色星期五”確實是一個很好的時機；

如果大家真的有需求的話，靜讀君可能會在之後的推文教大家：如何自己海淘Kindle？