在“新零售”時代的趨勢下，企業一直在尋找使用者參與度高的營銷模式，打通線下線上融合的路徑。隨著移動互聯和物聯網的發展，“一物一碼”營銷模式應時而來，迅速覆蓋全行業，特別是快消品、食品行業響應尤為積極。

當下的消費時代，傳統營銷方式不足以滿足消費者心理訴求，不利於企業在激烈的市場競爭中實時調整營銷策略、達到營銷效果最大化。主流消費人群的變化，零售行業的變革，必然推動營銷的更迭。面對新零售，結合“一物一碼”技術的營銷活動顯然能更好地滿足當下時代的需求。

獲取使用者的最佳入口

很多人常錯誤地認為種子使用者就是第一批使用者、初始使用者，而且越多越好，從而導致他們在新品推廣的時候，總是想快速的提高市場佔有率，恨不得將所以人都成為你的種子使用者。

但是，隨著獲取使用者的成本越來越高，大多數品牌商往往沒能找到更加行之有效的方法去獲取使用者，時常出現種子使用者的品質差、精準度低、不對口等情況，導致品牌商在做資料分析的時候存在較大偏差。

若想在新品上市的時候，就能快速地獲取一批高品質的種子，最有效的方法就是“一物一碼”。利用掃碼領積分、紅包等獎勵的形式，激勵消費者主動掃碼。一旦消費者願意掃碼，這意味著使用者已經購買了你的產品，也就是說你的產品或者營銷活動已經引起使用者的注意，對企業後期使用者運營起到一個很好的開源。

一物一碼助力企業挖掘大資料價值

通過一物一碼，把產品轉化成一個個與消費者形成關係的觸點，這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”，讓企業更好的了解產品走向，對產品本身賦予營銷功能，減少中間環節費用的投入；在這個掃碼時代，通過每個掃碼後的資訊傳遞，可以為企業節省大量的終端傳播費用，每次的促銷資訊可以精準地傳遞給消費者。

對於傳統企業來說，積累多年的線下佈局無疑是自身無可取代的財富，那麼他們如何獲取這些有價值的大資料，跟自己的線下場景相結合，增加終端門店人群量，讓營銷更加精準、有效？

一物一碼就可以幫助傳統企業輕鬆獲取這些資料寶藏，一物一碼能給傳統企業生產出來的每一件流通商品附上一個帶營銷屬性的唯一二維碼，消費者掃描產品上的二維碼後，企業即可在一物一碼平臺後臺收集到每個消費者的原生資料、行為資料、交易資料、流量資料。

精準收集到使用者資料後，通過對資料的分析，企業可以快速構建使用者畫像，建立起自身賬號體系。最終以資料為依據，給消費者提供個性化的體驗與服務，滿足使用者不同需求，從而增加消費人群量，達到引流轉化的效果。給企業在產品生產與優化、制定精準的營銷戰略以及品牌轉型升級等方面最精準的指導。

結語

大資料可以幫助品牌發現機遇，如新客戶、新市場、新規律、迴避風險、潛在威脅等，同時亦可以有助於品牌營銷決策的調整與優化。傳統企業應該抓住機遇，學會利用網際網路+時代帶來的便利，學會利用大資料，利用一物一碼為自家產品增加附加價值，加快自身轉型升級的腳步，迎合新時代，迎合新零售。