這一屆的手機行業，玩的是什麼？

如果說上一屆的手機創新由喬布斯改寫，那麼留給庫克的或許就是營銷了。

明眼人都能夠看出來，庫克真正厲害的不是在於手機做的有多好，而是一手營銷玩得夠6，以各種營銷手段不斷地提高了知名度和品牌影響力。

庫克也被業內人士稱為營銷鬼才，憑藉著這個天賦技能，從喬布斯手上接過去之後，庫克愣是把蘋果市值做到了美股首家市值達到2萬億美元的上市公司。

不怕有第一個人恰蛋糕，就怕只有一個人恰蛋糕。

庫克專業的營銷手段深深地激勵著同樣是做手機的其他品牌，紛紛跟上蘋果的腳步，玩起了品牌營銷。

比如小米：

話說在小米沒有進入高階市場的時候，玩的都是價效比，去年小米10透過超強的效能，成功地躋身高階手機市場，同其他幾個高階手機品牌相互競爭，還別說成功把自己賣成了全球第三大手機廠商。

在2020跨入2021之際，小米率先發布了其最新的一款手機，小米11；

這一回小米11可謂是最為亮眼，搭配著全球頂級的效能，卻還是依然堅持著以往的價效比優勢，一舉成了2021年旗艦機的守門員，成功破圈。

庫克可以玩營銷，為什麼其他品牌不能玩?

小米11聯合天貓超級品牌日進行開年合作，達成了一次高階科技產品和時尚消費陣地的強強聯合。

隨著疫情過後直播電商的爆發式增長襲來，線上營銷模式成了網際網路品牌的破圈關鍵，小米在這次天貓超級品牌日，還推出了時尚版和科技版兩款禮盒，與天貓小黑盒Heydrop尖貨抽籤合作，積極探索多樣的線上營銷媒介玩法。

還是回到這句話：不怕有第一個人恰蛋糕，就怕只有一個人恰蛋糕。

小米恰起了營銷這塊蛋糕，實力還是特別明顯的：

小米天貓品牌日單日總銷額破6億，同比去年超級品牌日增長105%，創天貓超級品牌日新品/單品的銷售額新記錄；

小米成為天貓超級品牌日銷售額最快破億的品牌，同時也成為了薇婭直播間成交破億品牌。

現在大家都是高端了，大家都有營銷了，玩的就是一場宮斗大劇。

當所有人的條件都相似的時候，小米11的價格就是玩了一手降維打擊，價效比作為小米永不更改的三大鐵律之一，深深地扎入了使用者的心中。

既然配置都是高階，為何不選便宜？

甚至雷布斯親自下場帶貨，玩起營銷來有過之而無不及，庫克可能真的遭不住了。

未來十年，國產品牌真的很可能會站穩世界巨頭的位置，讓我們拭目以待。