東南亞作為最具活力的數字生態系統之一，這幾年來網際網路和智慧手機滲透率不斷提高，數字消費者也在不斷增多，目前東南亞的網際網路經濟已經達到了1000億美元大關，其中電子商務平臺有望獲得最大市場份額。

根據谷歌，Temasek和Bain&Company於今年9月釋出的《 2019年e-Conomy SEA報告》，電子商務是在東南亞突破1000億美元大關的四個行業中貢獻最大的。

電子商務競賽正在進行中

隨著國際玩家不斷進入到東南亞的電商市場，同時佔據著最大的市場份額。隨著電商數量的爆發式增長，該市場上的競爭也在不斷地加劇。

儘管東南亞地區數百家電子商務公司高度飽和，但我們正在慢慢開始看到一些潛在的電商贏家。

截至2019年第三季度，Shopee似乎領先其競爭對手，成為移動和網路上訪問量最大的平臺，以及下載量最大和活動使用者最多的平臺。

這是由iPrice Group與應用程式情報和資料提供商App Annie以及網路分析服務提供商SameWeb合作完成的“E-commerce ”報告得出的。

該報告涵蓋了電子商務市場蓬勃發展的六個國家：印度尼西亞，馬來西亞，新加坡，泰國，越南和菲律賓。

根據iPrice的資料，這些資料是從大量實際使用者中收集的，這些使用者通過智慧手機和桌上型電腦訪問了電子商務平臺。

儘管Shopee在印度尼西亞和越南這兩個潛在的最大增長市場中佔據著主導地位，但Lazada卻完全控制著另外四個市場：馬來西亞，菲律賓，新加坡和泰國。

就從下載最多的應用程式，訪問最多的使用者和活躍使用者數量來看，Shopee與Lazada並駕齊驅。Bukalapak，Wish，AliExpress和Sendo等其他公司也相差不遠。

在移動裝置使用方面，iPrice指出Shopee和Lazada佔據了這一領域。但是，它們在訪問網站方面沒有競爭力。

另外，一方面東南亞的兩家電子商務巨頭都受到了印度尼西亞的Tokopedia和越南的Sendo等平臺的挑戰。

同時，美國電子商務平臺Wish促進了買賣雙方之間的交易，使它成為下載量最高的前五名應用程式中的許多。

iPrice指出，東南亞也進入了“shoppertainment”時代。

根據購物聚合商的說法，“shoppertainment”是一種營銷策略，近幾個月來越來越流行。

這種方法涉及流媒體活動，應用程式內遊戲以及其他有趣的東西，所有這些目的都是為了增加在電子商務平臺上的參與度。

Shopee和Lazada之類的主要公司一直在使用這種方法來很好地利用它，我們有可能會看到其他公司也效仿。

此外，該報告還顯示，在10個平臺中，有9個是多類別市場平臺，這有助於其每月活躍使用者數量較高。

（賣家之家/編譯：HZ）