本報訊 在新零售的戰役中，尋找更多消費場景，為更多消費場景服務，是企業的共識。不過，也有企業另闢蹊徑，從被動尋找消費場景，變為主動製造消費場景。

便利蜂即在此領域開始了積極的嘗試。據記者了解，便利蜂銀河soho店近日搖身變成“皮卡丘”形象店，從牆面到座椅、貨架都被裝飾上了精靈寶可夢元素。這些因素，讓便利蜂成了新的“網紅打卡地”。

這種現象只是行業發展的一個縮景。便利店高頻次、有效到達精準人群，其媒體價值正得到前所未有的挖掘，成為快消巨頭到熱門影視鍾愛的營銷新渠道。

早在今年5月份，農夫山泉就曾聯合超級IP“哪吒”落地便利蜂8家門店。今年8月份，伊利則帶來了“海賊王”IP與便利蜂進行多樣化資源整合營銷。今年9月份，伊利JoyDay芯趣多就選擇便利蜂作為此次精靈寶可夢繫列產品形象落地的重要渠道，伊利JoyDay芯趣多優酪乳聯名的“皮卡丘”IP形象將落地在便利蜂北京8家門店，從11月底開始持續1個月。除了門店全店的IP形象裝飾以外，便利蜂的全渠道資源都將賦能伊利JoyDay芯趣多優酪乳，包括APP品牌露出、會員觸達、使用者畫像分析等。

“線下門店即可以讓傳統的快消企業精準觸達消費者，更能在使用者畫像分析上提供有益幫助。”有行業人士分析，相較傳統的快消新品推廣、分發渠道，線下門店的新玩法省去很多中間環節，讓企業更好尋找目標消費者，讓消費者更容易接觸新產品，對幾方都有益處。

眾所周知，便利店遍佈各大商圈、中高階住宅社群，有效分流了消費人群層級，不僅能廣泛覆蓋城市主流人群，還能高頻次、有效到達他們必經的生活空間。如此精準分層的投放，對於品牌來說，既能有效傳播至潛在目標消費人群，又能保留品牌的調性和高階感。從國外成熟市場的發展中也可以知道，因為便利店的網路最為發達、顧客平均年齡較輕，同時，不少便利店安裝了多媒體終端，可以作為品牌媒體宣傳、消費者教育的新途徑。這也是快消巨頭青睞便利店的原因。

便利店作為貼近年輕消費者的高頻消費場景，已經成為快消品牌們觸達使用者的重要渠道，為品牌在銷售增長、產品升級、使用者管理等方面帶來實際助力。

來自便利蜂的資料稱，此前伊利帶來“海賊王”IP與便利蜂進行多樣化資源整合營銷，伊利穀粒多產品對比活動前劇增634%，並在同品類中的滲透率翻了近6倍。便利蜂對使用者畫像覆盤與分析顯示，銷售增量主要由新使用者貢獻，並且，在活動後期復購使用者佔比明顯提升。

快消品之外，文娛產品的身影也經常在便利店出沒。《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《來電狂響》等多部大熱影片曾攜手便利蜂進行宣發推廣，包括在店內設定海報，通過店內電子屏、APP等形式與消費者進行互動，甚至依託電影IP打造定製便當，推出沈騰同款“蝦仁蛋炒飯”和“星爺”便當，激起使用者的情感共鳴。早前，人氣漫畫華風少女還聯合便利蜂打造主題店，定製紙杯和便當等，吸引大批粉絲到店消費。近期，愛奇藝希望通過便利蜂觸達更多受眾，吸引他們到線上觀看。與《從前有座靈劍山》一同出現在便利蜂全國門店電視螢幕的，還有愛奇藝另一部自制劇《心靈法醫》。

如果說前者在便利店投放廣告是自然為之，那麼後者更重視便利店的深層含義。便利店是每一個普通人城市生活方式的縮影，成為文娛產品與使用者對話交流的重要空間。

從品牌包店、視訊展示，到優惠促銷、定製包裝，便利店可容納多種形式的品牌曝光，靈活多變。目前，中國連鎖品牌便利店總數超過10萬家，最近幾年增長速度都是兩位數，在所有零售業態中一枝獨秀。

業界人士認為，高速增長不僅讓行業迎來了更多的關注，也為企業做“加法”提供了“量變”基礎。