上線一週即被App Store推薦，8月登頂App Store中國區免費App榜，半年累計霸榜27天，2019年，位元組跳動的產品矩陣裡，又添了一個新爆款——剪映。

作為一款移動端視訊剪輯軟體，剪映誕生的初心，就是為了降低創作門檻，讓人人都可以參與創作，輕鬆記錄身邊的美好生活。它支援切割、變速、倒放，有豐富的濾鏡、貼紙及曲庫。創作達人可以告別電腦剪輯，普通小白使用者也能簡單幾步，搞定同款特效大片。在剪映出現後，抖音創作者的活躍度、投稿點贊數都有了明顯上漲，許多使用者成了剪映的“自來水”。

但很多人可能不知道的是，從3月立項到上線，剪映的誕生只用了兩個多月，而從剛面世到App Store首次登頂，再到國慶連續霸榜12天，每一次新突破，都只相隔約兩個月。

All in

從一個idea到立項，剪映就是在快跑。

要做視訊剪輯軟體的想法，誕生於今年3月初深圳影像團隊的一次小型腦暴會。剪映技術負責人立新在那次會上，當時他的主要身份還是Faceu研發。“其實我們很早就想過（做剪輯），但那時並不堅決。直到年初，我們幾個技術內部開會，覺得它就像水電煤一樣，是我們一定需要有的工具基礎。”

一碰頭，抖音團隊也正有此意。公司當即拍板，讓深圳影像團隊領頭做一款新的視訊剪輯產品，抖音工具、市場、UG（使用者增長）、多媒體中臺等各團隊密切配合，有人出人，有資源出資源。

3月12日，剪映立項了，暱稱“LV”。

深圳來福士中心的一間大會議室裡，很快湧入了產品、技術、互動、設計等數十人，大多是輕顏相機團隊的原班人馬，不少人迎來人生第一次封閉開發。

07年畢業的立新，在北京和深圳多家創業公司待過，曾是臉萌早期員工。他得知自己要帶十來名技術同學負責研發，不到半天就搭好了隊伍。“按大家的檔期和經驗梯度搭配，比如很多是剛工作一兩年，正需要機會表現自己的年輕同學。”立新又馬上去看其它崗戰友名單。“嘿，好多老熟人。”

輕顏相機的產品經理蕭冉也在其中。從建築師轉行網際網路三年的蕭冉，業餘非常喜歡攝影和剪抖音視訊，常苦惱沒有好用的剪輯工具。“我一聽就覺得這事兒能成。”

剛成立不久的深圳效果設計團隊，調了幾個95後特效設計師跟組，在濾鏡貼紙等方面走在潮流前沿的他們，成為了新專案的一支奇兵。“以前只是接不同產品專案的需求，終於有機會能參與封閉聚眾搞事兒了。”剛畢業轉正半年的設計又又說。

這是一個讓所有人興奮的專案。幾乎一夜之間，公司的各種資源都已經準備就位。

在北京，多媒體中臺團隊遠端提供了多個技術支援；抖音也做好了匯入平臺特效、流量、達人等資源的準備；至於UG和市場團隊，已在不少產品戰鬥中積累了比較完善的營銷機制，隨時可供複用。

“如果把中臺的各種支援同學算上，目前可能有一百多人蔘與。對於剪映而言，協同部門就是團隊的一部分，而不是接需求的人。”蕭冉說，從立項開始，團隊就與所有協同部門詳細對齊了產品目標、需求背景。哪怕還沒關係到某個配合部門的具體工作，也會與他們同步探討進展，讓大家參與到產品建設中來。

雖然7月才正式介入，一直關注剪映進展的UG同學進入角色就相當迅速。

輕而易剪，兩個雙月從追趕到領先

一場爭分奪秒的戰鬥打響了。

時間很趕，但有時慢也是另一種快。

“我記得和產品的第一次會議，單子裡列出來七八十個需求。”負責技術的立新回憶，大家一致認同，與憋大招相比，我們更傾向於先提煉出核心需求上線，然後快速驗證。

為了督促大家先做關鍵的事，團隊定了一個比較激進的目標：一個雙月，剪映就要上線。

要培養同理心和判斷優先順序，各崗位同學乾脆自己成了第一批使用者。產品組甚至有條不成文的規定：每週每人必須產出一條抖音視訊，比賽視訊點贊數。“有的同學定了隱藏OKR，粉絲數得在雙月達到1w+，為了提升安卓端的體驗，我們還規定要用安卓手機每週產出視訊5條。”

這群特別在乎使用者感受的年輕人發現，市面上仍缺乏一款易懂、高效、貼近國內使用者使用習慣和創意偏好的剪輯App。

剪映在視訊編輯時，是畫面、音訊、音樂、特效、貼紙等多種元素的多軌道操作，這點近似電腦端的專業處理效果。而要想在一塊小小的手機螢幕上全部展開呈現和實現流暢處理，並不簡單。

即使deadline在即，立新和同事們仍花了大量時間來探索如何做好產品的互動技術框架。“因為如果剪映實現同屏多軌，可以大大方便創作者在移動端創作比較複雜專業的視訊，產品未來會具有更多擴充套件性。”

剪映團隊非常重視使用者反饋。上線不久，團隊就與第一批核心使用者建立了溝通群。“我們發現有些達人，在公共群裡不太愛說話。於是開始單獨與達人建多對一的VIP服務群，只要有問題，對應的產品、研發、互動、設計等同學就馬上會回覆。”這樣一來，蕭冉和同事得到了許多真實的反饋，與不少達人也聊成了朋友。

除了基礎的框架，團隊發現，產品要想突出重圍，還得不斷打造爆款元素。

這是款很講究視覺衝擊力的產品，而經歷過Faceu、輕顏等相機專案，團隊已積累了大量效果設計經驗和敏感度，能快速捕捉當前的流行趨勢。

每天，在剪映內部建立的抖音熱點群裡，各崗位的同學但凡刷到新穎的創意玩法，都甩到群裡，然後大家考慮是否跟進。

各種花樣特效的需求應接不暇。“熱點過去得很快，有時我覺得要做的無窮無盡，只跟熱點不是個辦法。”參與特效設計的又又說。

剪映首創的“綜藝花字”特效，成為了產品一大創新點。“我們會從許多交叉行業內容裡找靈感，包括電影和綜藝。”又又說，當團隊成功將綜藝節目花字的效果模板上新，剪映已在移動端視訊剪輯軟體裡開始引領潮流，成為被模仿的物件。

7、8雙月，蕭冉在刷抖音時，發現已經有許多視訊都是來自剪映創作的了。“最開始，我們想的是吸引好頭腰部創作者，而現在，我們需要新的突破。”

與抖音一起奔跑

剪映UG負責人小其最難忘的，就是剪映團隊的一排排長桌。她坐在產品、技術同學之間，有時甚至與大家討論到深夜，“這一次，資料不再是我們最追求的目標，我們更多想的，是如何給整個抖音生態帶來更多價值。”

“現在是一個短視訊的時代。如果有短視訊的內容消費，就必須要有生產。一款簡單好用的剪輯軟體，可以提升整個視訊生產的品質，也可以降低生產的門檻。淘金熱時，聰明的人會去賣鏟子，而剪映就像短視訊時代的那把鏟子。”

大家希望打通剪映與抖音的內容生態迴圈鏈路，讓兩款產品可以搭檔向前奔跑。

設計團隊先迎來了一次大挑戰。他們決定短時間內將剪映前期的整體視覺風格，改成與抖音統一。

“既要和抖音像一家人，又要保留自己的獨特性。一個月裡，我們光icon就出了上百個，優化細節幾十次。”剪映設計團隊負責人回憶，為了選出最符合使用者心意的設計方案和名字，設計時也會引入AB測試。

9月，受到廣大普通使用者熱捧的“剪同款”功能，也應運而生。使用者只要選中喜歡的視訊模板，按指引上傳自己的幾段素材，馬上就能得到同款大片，然後發在抖音上。

剪同款出現後，市場同學馬上響應，給剪映引入了許多優質達人，產出了大量優質的模板。為剪同款模組的留存，日活的提升，起到了關鍵作用。

另一方面，團隊分析發現，剪映的增長也激勵了許多抖音創作者。“抖音日活中，使用者使用剪映後的活躍度、投稿點贊都明顯增加了。這可能也是我們最有成就感的事之一。”

剪映同學遍佈劇情、教程、創意玩法、萌寵等不同品類

另外讓許多剪映人興奮的，是自己玩著玩著真成了抖音達人。比如靠釋出如何用剪映拍各種特效的教程，蕭冉的抖音號吸粉16萬，最火一條視訊獲贊90萬，而有個教程給剪映直接帶了5萬多新增使用者。“沒想到，我現在也是公司達人計劃一員了。”

專攻創意玩法和顏值視訊的又又，現在也有了3萬粉絲。但她和大多數同事一樣，來不及慶祝，就投入了下一段工作。

畢竟剪映的未來，還有很長一段路可以走。