在個人聲名達到巔峰之際，黎萬強曾因為中年危機短暫離開小米，這一次，他因何告別？

設計：甄開心

編輯助理：蘇欣然

11月29日，小米聯合創始人黎萬強在朋友圈宣佈正式離開小米的訊息。在稍早小米集團釋出的內部信中，雷軍對黎萬強表示了感謝，並在個人朋友圈中表示，希望“阿黎從此徹底放飛自我，快意人生。”

在小米官網上，黎萬強此前的職務為高階副Quattroporte、品牌戰略官，而其更為眾多小米使用者熟知的身份則是米粉文化的創造者。作為幾個核心人物之一，黎萬強親身參與並見證了小米從0到1取得的成就。

沸騰滾燙的除了這10年，還有一筆可觀的個人財富。

在此前胡潤髮布的2019中國富豪榜中，黎萬強與小米其他兩位聯合創始人洪鋒、黃江吉以52億元身家並列802位。而根據小米招股書披露，黎萬強持有小米約3.24%的股份，截至12月4日，該部分股票市值約64億元人民幣。這是黎萬強在小米奮鬥十年的回報。

曾為小米立下汗馬功勞的黎萬強，在小米全力衝刺5G業務的關鍵時刻轉身離開，是一個好的時機嗎？

半路出家的營銷大師

十年創業征程，作為米粉文化的創造者，MIUI、小米網的拓荒人，黎萬強被外界譽為“最懂米粉的人”。

“阿黎帶領MIUI、小米網（小米銷售與服務體系）、小米品牌市場體系等多項業務持續開荒，在商業模式驗證執行、企業文化及品牌建設等多個領域，都作出了不可磨滅的貢獻。”在內部信中，雷軍對黎萬強表達了由衷的讚譽。

作為小米的聯合創始人，黎萬強與雷軍相識於金山時期。畢業於西安工程大學工業設計專業的黎萬強，是中國第一代UI設計師，並於2000年加入金山軟體，歷任金山軟體設計中心設計總監、網際網路內容總監、金山詞霸總經理等。

喜歡攝影的黎萬強，在金山工作近十年後，本打算自己開個影棚。據說當他給雷軍打電話說要辭職時，雷軍便笑著說：“你別扯淡了，跟我幹吧。”於是，此後便有了黎萬強老爸凌晨五點摸黑煮了一鍋開業小米粥的佳話。

設計師出身的黎萬強，在小米負責的第一個業務自然是MIUI。雷軍對他提了一個近乎過分的要求：“阿黎，能不能不花錢把MIUI做到100萬。”黎萬強硬著頭皮應下。

靠著黎萬強和組裡6個人日夜在論壇的蹲守，終於有100個使用者被拉進MIUI的論壇裡，這100人也是MIUI作業系統的最初使用者，小米的首批超級使用者，也是米粉文化的源頭。

這也是黎萬強在小米傳奇故事的開端，至今仍被津津樂道。

現在MIUI增長至2019年9月的2.92億活躍使用者，黎萬強功不可沒。此後憑藉其在品牌策略和創意方面的才華，黎萬強帶領團隊藉助社交媒體的順風車，借鑑MIUI推廣的成功經驗，也創造了小米手機數次品牌和銷售的奇蹟。

作為半路出家的營銷大師，黎萬強見證過小米的高光時刻，也曾與小米一起遭遇過低谷。但能與小米一起相伴十年，在其看來更多來自於內心的熱愛，“能支援你咬牙堅持的，除了熱愛，恐怕別無他途。”

離開早就有跡可循

在此次正式告別之前，黎萬強曾在2014-2016年與小米有過短暫的一段別離。

彼時正值其封神之作《參與感：小米口碑營銷內部手冊》出版不久，掀起一股向小米學習網際網路營銷的浪潮，黎萬強個人聲名也達到巔峰。

然而黎萬強在新書出版三個月後，突然宣佈閉關，在當時引起軒然大波。黎萬強後來稱，當時自己遇到中年危機，不得不休假調整。

而在黎萬強休假調整的那段時間，小米的日子也不好過。引以為傲的線上渠道，遭到對手惡性競爭，線下市場被ov收割，國內整體銷量下滑，可謂是小米自成立以來的至暗時刻。

為了挽救危局，雷軍出任中國區Quattroporte，親手抓供應鏈和手機業務，黎萬強也被重新召回。一年後小米成功轉危為安，卻與黎萬強的關係不大。

黎萬強復出後主要負責與主營業務不太相關的小米影業，此後因沒有太多亮點，該業務也被直接砍掉。2017年11月，隨著樑峰負責小米市場部直接向雷軍彙報，這也被外界認為黎萬強自此離開小米營銷一線，也被解讀為其正式離職的前兆。

也正如雷軍在內部信中所言，黎萬強在小米的發展歷程中扮演的是“開荒者”的

角色，在小米從0到1的階段起到不可替代的作用。然而打江山不易，守江山更難。更何況小米現在面對的市場環境比2014-2016年那個階段更加複雜。

11月27日，小米集團釋出第三季度財報，總收入為537億元，創歷史新高，調整後淨利潤為35億元，超市場預期。但表面亮眼的財報資料背後，其實還是存在著隱患。

5G換機潮固然是小米銷量下滑的重要原因，但競爭對手在國內市場的持續發力也給了小米不少壓力。在現在國內智慧手機市場形成的“一超多強”的局面下，如何奪回被蠶食的市場份額，成為小米亟需解決的問題。

▲小米今年第三季度市場份額有所下滑，圖片來自canalys。

而黎萬強曾經創造的那一套營銷打法，在現在的市場環境下能否再次奏效需要打一個問號。與此同時，現在小米營收不斷多元化，AIot也被視為增長的爆發點，只不過多年前打造的鋤頭還能不能挖掘出富礦？

“沒有老兵，沒有傳承，沒有新軍，沒有未來”，正如去年9月雷軍在小米組織架構調整內部信中所言，希望讓每一個有能力、有抱負、有衝勁、敢擔當的年輕人，都能在戰爭中學習戰鬥，在戰鬥中成長起來。

自然而然，黎萬強這種老兵需要為年輕人創造機會。

當然雷軍也對這些老兵極為厚道。根據小米上市招股書，黎萬強持有小米3.24%的股份，市值已經超過60億元。

正式離開小米的黎萬強，可能不會有著和同為小米聯合創始人、小米集團原Quattroporte現集團副董事長林斌，想拋售手中股票卻飽受外界口誅筆伐的苦惱。而熱愛攝影的他，也不會像另外一個小米聯合創始人、集團高階副Quattroporte洪鋒一樣，有大筆錢後不知接下來該去哪裡尋找新的興奮點。

而相比此前已經淡出的小米其他兩位聯合創始人，黎萬強的離開也更加體面。

也正如外界所言，在時機成熟之際的放手未必是壞事，相忘於江湖也是一種解脫。

祝福黎萬強。

本文系網易新聞·網易號“各有態度”特色內容。