當電商直播迎來井噴式增長時，一位選手姍姍來遲“慢跑”入場。
與此“同時”，它的競爭對手們已經交上了雙十一成績單：淘寶直播GMV達200億；蘑菇街Q3的直播業務GMV達16.29億，此外，抖音和快手還在加速吸引網紅、達人們進駐直播賣貨。
差異與否，從小紅書創作號負責人傑斯的介紹中可以判斷：小紅書直播包括了“直播+筆記”、連線直播、紅包、直播帶貨等不同玩法。
其中，連線、紅包、帶貨等都是其他玩家的老套路。唯一有點意思的，是“直播+筆記”玩法，“筆記”作為小紅書核心的功能，與直播的結合玩法，似乎是個不錯的嘗試。
再度內測直播，小紅書要把它做成“筆記”的延申先來看看“直播+筆記”的產品邏輯。
如圖，這便是小紅書的“直播+筆記”玩法，可以看到，在筆記詳情頁右下角，出現一個懸浮直播頁。
1.直播是筆記內容的一種獨立形式。創作者除了可以釋出圖文、視訊形式的筆記，還可以開直播，與粉絲實時交流並分享內容；
2.單獨開闢直播間，並支援跳轉至筆記。在直播期間，當創作者聊到某些話題時，可展示相應的筆記連結，引導粉絲跳轉至筆記頁面；
主播頭像入口，正在直播的主播，其個人主頁頭像會提示“正在直播中”，使用者可點選進入直播間；關注頁面入口，對於已關注的主播，會其關注頁面置頂顯示。發現頁入口，除了主播的粉絲可在直播時段刷到直播外，非粉絲人群也可以在 “發現”頁中隨機看到。當時，小紅書創作者“晴哥拉”就參與內測進行了一場直播，其直播期間，除了分享穿搭內容之外，還推薦了一款商品，直播頁面出現了商品貨架與商品頁，整體風格與淘寶直播比較類似。
對於小紅書來說，這種直播方式效果不夠好，需要探索更多差異化玩法；由於技術問題而調整。而此次推出的“直播+筆記”玩法，確實是其他平臺不曾玩過的，因為這更像是在小紅書核心業務——筆記上的補充，換言之，就是在核心功能上的玩法延伸。
但這會不會達到小紅書的目標？似乎還很難說。
但與筆記“繫結”之後，卻帶來了另一個無法忽視的問題——創作門檻大幅提高。
1、“直播+筆記”雙內容形式門檻過高
圖文和直播是不一樣的內容介質，對創作者的能力要求也不盡相同：圖文要求文字能管理、圖片能力，而直播要求創作者具備場控能力、溝通技巧，如果想通過直播直接帶貨，那還需要創作具備對產品的專業知識以及使用者的核心需求。
這對小紅書上大量的圖文創作達人而言，門檻的飛昇溢於言表。
對於以直播起家的主播們來說，門檻也同樣在提高，他們在淘寶直播、抖音等平臺直播時，只需要做好直播這一件事，進入小紅書直播後，圖文的創作能力變得不得忽視。一個MCN機構的負責人對我們打趣道,“不僅得會播，還得會寫、會拍照、會P圖”。
2、流量門檻：潛在的“淘汰機制”
除了內容創作，“流量傾斜”問題或許也會成為一個門檻。
很多平臺在推出新功能時，都會為新功能進行一些流量傾斜以予扶持。小紅書也一樣，此前推出視訊筆記功能時，便給予視訊內容大量流量支援，以吸引更多創作者進行內容創作。不少使用者的感受都是：“首頁推薦幾乎都是短視訊”。
那麼，在正式推出“直播+筆記”的玩法之後，小紅書是否會採取同樣的策略，給予“直播+筆記”內容更多流量傾斜？可能是大概率事件。
如若真是如此，那對創作者而言，想讓自己的內容進入首頁，就必須得加上直播內容，門檻無疑更高，對於不具備直播技能的素人與草根創作者，相當於被間接“淘汰”。
有人被淘汰，必然也有人會“上位”。
通過我們的採訪來看，頭部MCN機構或許是最大受益者，他們紛紛表示歡迎，認為“直播+筆記”是一種不錯的新玩法，兩者能夠形成一定的互補；直播能與使用者進行實時連線，利於帶貨，筆記則可以做更深度的內容，以提升使用者留存。
他們的喜悅無疑是因為內容創作的門檻提高對他們而言，“根本不是事”。無論是指令碼創意、直播拍攝、互動設計等方面，對於成熟的B端機構而言，根本就不算門檻。
“門檻是針對中長尾創作者的，尤其是不具備直播技能的素人與草根創作者，就只能望而卻步了”。一位MCN機構負責人告訴我們。
小紅書的選擇並不意外，對於任何一家企業而言，擴充新業務或者進入新賽道甚至是企業自身轉型，都面臨同樣的選擇：如何將現有業務和新業務進行平衡，是壯士斷腕全力以赴做新業務，還是基於原有業務進行新業務拓展。
顯然，小紅書作為“獨角獸”企業，將新業務直播與拳頭業務筆記“繫結”，是順理成章的選擇，但由於筆記與直播的創作模式完全不同，且筆記作為核心功能已經積累了穩定的創作者群體，所以，單純的“直播+筆記”，反而會限制直播的發展。
另一方面，雖然小紅書具有很強的內容基因，但在直播賽道里，它並不能成為一個制勝法寶。這一點上，最好的例子就是淘寶，淘寶作為一個電商平臺，並不具備內容基因，卻憑藉著其強大的供應鏈能力、流量扶持等方面把直播做成了，如李佳琦、薇婭等明星主播都是由淘寶直播誕生。
不過，同樣是沒有內容基因的拼多多，與淘寶情況類似，甚至要比淘寶更懂使用者，但在其上週的直播首秀中，表現卻不盡如意。
因此，要把直播做成並不容易，內容、玩法、供應鏈等，都只是其中一個方面。對小紅書來說，直播這條賽道“道阻且長”，想要突圍而出，仍面臨諸多挑戰。