1999年9月，馬雲18羅漢，在他湖畔花園的房子裡成了阿里。現在讓老百姓剁手的淘寶，要等到2003年非典時才出現。

而此前3個月，1999年6月，一個北方的城市——濟南，已經被當時的國家資訊產業部批准，成為全國第一個電子商務試點城市。

將近20年過去了，馬老師已經退休，一個雙十一，光天貓的成交額就是2684億元，而濟南全網的網路零售額為51.6億元。

這個全國第一個電子商務試點城市，20年來，沒有出現幾個在全國叫得響的全國性電商品牌，甚至連山東省也被稱為“網際網路的沙漠”。

現在無法追溯當時濟南被批准為全國第一個電子商務試點城市的理由是什麼。按理說，那時候最有名的電子商務公司是88484，王峻濤才是當時電子商務的先鋒人物。

是的，那時還叫電子商務，簡稱成電商是後來的事了。網店，更是淘寶出現以後才常用的詞。

一個可能的理由是，當時濟南有一家名為三聯的企業，其以家電零售為主。不過，他的創業人張繼升有句名言，叫“領先半步”。其中一個”半步“，是建了中國第一條商用資訊高速公路。1998年5月，這條由三聯集團開發設計建設的資訊高速高路在濟南建成開通，叫百靈，其實是百靈寬頻。同時，他們建了一個網站，叫百靈網。這個網站比新浪還要早幾個月。2001年，三聯又上線了主要銷售家電的SHOP365，也比京東早2年多。

另一個理由是，可能是當時大家尚不知道電子商務為何物，更加不知道幾年之後，電商能掀起這樣一個巨浪，所以不太重視。當年馬雲召集18羅漢在家開會時，又是說“讓天下沒有難做的生意”，又是說要做99年的企業——後來改成101年，除了他自己，其他人都將信將疑，認為他又在吹牛。而且，馬雲說的"天下沒有難做的生意“，當時主要是對出口的中小企業說，阿里巴巴的主要是為這些中小企業做出口服務。後來，才有了淘寶。

換一個角度看，當時濟南的還是相當前衛的。

只不過，起了個大早，卻趕了個晚集。

無論只是過客，還是沉澱下來成為大佬，稱得上全國知名的電商，幾乎沒有一家出現在濟南。讓全國人剁手的淘寶，在杭州；主攻”三環以內“的京東，在北京；近年崛起的”收割五環以外”的拼多多在上海；專門賣書的當當和賣給了亞馬遜的卓越，被EBAY收購的易趣，創出凡客體的凡客，都在北京。還有那些垂直但知名度不低的電商平臺，幾乎沒有一家是從濟南走出去的，也沒有一個是由濟南人創立的。後來打得火熱的團購、外賣，出現了美團、餓了嗎等一干明星，也無一與濟南有關係。

這次雙十一，濟南拿得出手的是韓都衣舍、世紀開元、三際數碼等，雖然在單項上都是全國冠軍，但都依存在各大電商平臺上，如韓都衣舍，是女裝第一淘品牌，現在號稱網際網路服務第一品牌，世紀開元是網上衝印全國老大，也主要通過淘寶天貓等平臺。

有一組資料，說出來大家判斷一下。

2018年，中國電子商務交易總額是31.63萬億元，網上零售規模為9萬億元；濟南去年的網路交易額合計為 8,032.77億元，網路零售額是1,298.70億元。

去年，全國的GDP是90萬億，加上原萊蕪市，濟南的資料是8862.21億元，佔全國的不到1%。無論是網路總交易額，還是網路零售，濟南佔全國的比例都大幅高於GDP的佔比。這樣看，似乎濟南的電子商務發展還是不錯的，還算對得起全國第一個電子商務試點城的名號。

不過，濟南的資料，在山東省內，也只能排第二，而且數字要小於青島不少。

這只是數字。

在很多人眼裡，在談到電子商務或電商時，根本沒有濟南的一席之地。說濟南籍籍無名不過分。