據QuestMobile 資料顯示，2019年二季度國內移動網民數增長300萬，到6月網民規模為11.34億。

從移動網民規模所在城市分佈來看，移動網際網路巨頭們對流量的競爭，已經升級到全景流量的佈局爭奪中，而APP就是其中最大的主戰場之一！

巨頭們在各流量渠道的對壘中發現，一線及新一線城市使用者在移動端產品的佔比均有增長，但新一線城市人群對新興網際網路產品的接受速度明顯更快。所以中國市場上的APP數量從2018年的406萬個，增長到了現在接近450萬個。

2019年二季度上，移動網民人均安裝app總量增加至56款。人均app每日使用時長，二季度增長至4.7小時。隨著各類應用對使用者注意力的搶奪進入白熱化階段，這一時長仍會有少量增長空間。

使用者願意嘗新固然是各方巨頭願意看見的局面，也利於他們對流量領域的佔領，但是持續到來的增長壓力也讓他們頭疼。為了提升流量的分發效能，繼續深層挖掘使用者價值，各大平臺在移動端產品，尤其是超級APP產品的競爭上，“打”的尤為激烈。這種超級APP“打架”導致的流量價值集中，使得二八效應愈發明顯。

在第二季度流量價值排名前300的APP中，前5名APP流量價值之和佔比達37.0%，前50名APP流量價值之和佔比達85.2%。

而在這些APP中，短視訊類超越線上視訊類，成為佔據網民使用時長第二的app型別，佔比僅次於即時通訊類；綜合商城類應用使用時長持續增長，超越線上閱讀類和瀏覽器類。

從使用者使用時長類別來看，短視訊和線上視訊類app是最大的時間殺手，佔比均超過30%；同時由於二者在形式上有較強的相互替代性，隨著短視訊類佔比的不斷提升，線上視訊類佔比出現明顯下滑。

這就說明，在流量領域，廣告與內容融合的短視訊行業是目前最能利用流量價值的領域。一定程度上也表明它的行業特性相對更適合流量變現，所以短視訊行業做移動營銷也是效果最好的領域之一，也是流量價值最大的領域之一。

如各大短視訊APP的開屏廣告、資訊流廣告和內容廣告等，後兩者能很好地將廣告和短視訊內容融合，隨內容曝光，使用者在不知不覺中接收到廣告資訊。

和央視達成合作，將在2020年春晚“搞事情”的快手app就是短視訊領域佼佼者。它能將廣告和內容融合得比較好，再加上短視訊使用者粘性較高，使得快手APP的流量價值非常高，目前已達198.8億元。

即便如此，快手APP也還在不斷豐富著自己的內容生態，不斷往“短視訊+社交”、“短視訊+電商”等方向延展，以求提高使用者粘性、豐富流量變現的場景。

由此可見在移動營銷領域，無論是冠名贊助、海量補貼、明星代言，還是刷屏H5、製造熱點，巨頭們和垂直領域小產品們，都在鉚足了勁爭奪使用者。

那對於TOP榜以外的APP該如何去搶奪使用者呢？這所做的些營銷動作中，究竟哪些才是真正被市場認可的？哪些是最受消費者歡迎的？哪些才能代表2019年度被歷史銘記的呢？

來看「金鳴獎」！

由國內知名移動營銷平臺【鳥哥筆記】發起的“金鳴獎”評選創辦4年以來，每年評選出的“年度最佳移動營銷案例”、“最佳產品”，以及洞察到移動營銷發展的趨勢，推舉出具有重要影響力和里程碑價值的APP，都已成為行業的風向標。

“金鳴獎”已成為中國移動網際網路營銷行業的重要獎項之一。

去年獲獎情況⬇️

作為移動網際網路先鋒，“金鳴獎”今年將繼續評選國內知名應用及營銷案例。為移動網際網路從業者梳理全年脈絡，共同見證年度盛事。

2020年1月14日，我們將評選出年度“最佳App”、“最具突破創新App”、“最佳移動營銷案例”以及“最佳移動營銷服務商”，並進行頒獎：

注：本屆“金鳴獎”已經於2019年11月16日在鳥哥筆記官網和公眾號開啟報名，同時啟動全網公開投票（報名截止時間為2019年12月16日）。

想和巨頭爭鋒，你得先被大家看見。來報名or投票參與金鳴獎評選，就是一個翻身的希望！畢竟這可能是2020年第一場千萬級曝光的行業盛會，而且我們會從多個角度進行獲獎APP的判斷評選！