在重新上架後的一個月時間裡，“小紅書”又開始“作妖了”

動作頻頻，攤上大事兒的節奏？

...

因為受到各路社交平臺和電商巨大的猛烈衝擊，

上個月底，

“小紅書” 宣佈即將正式上線電商直播，

這是小紅書進軍電商直播的目標使命，

小紅書其實在今年5月就開始試水新的《品牌合作人平臺升級說明》計劃，把沒有簽約MCN的創作者拒之門外；不料7月底被要求官方渠道下架，幾個月的時間週期裡，使用者增長受到威脅，每月日活躍量跌了200萬左右。

這兩個節點的事件，對小紅書的商業進度必定有著巨大的衝擊和負面影響。

與此同時，各社交平臺、傳統電商，都在前仆後繼奔赴這個電商直播戰場，小紅書可謂是腹背受敵，不得不為自己開闢一條生路，只是“人紅是非多”的小紅書真的能做好電商直播嗎？

困境中的小紅書

小紅書對於內容上監管滯後,遭到大量使用者投訴，據上海市消保委公佈的資料顯示，2019年上半年共收到97678件投訴，其中，小紅書的投訴數量位居前十，數量超過了1000件。

2018年，小紅書從海淘攻略社群轉型成為生活方式分享平臺，社交屬性越發強化，這也導致了小紅書亂象頻生，被爆出諸多黑色產業鏈，紅到翻車的小紅書一直在下架邊緣上徘徊也是命中註定。

1.代寫產業鏈

在今年的3.15“打假日”前，有媒體就報道了小紅書 APP的“種草”筆記可能並非來自真實使用者的親身體驗，而是一些專業的寫手按照商家要求進行“編造”的。

（圖片來源微博）

我們在淘寶上、集合文青的豆瓣上、百度貼吧上都可以搜尋到“小紅書代寫”及其他業務。

網友們的吐槽聲也是滿天飛：“認認真真寫的小紅書沒人看，原來是沒交錢”，“寫日常生活被說是違規”....

（圖片來源微博）

2.涉黃+售賣違禁藥品

小紅書上有微商公然發帖展示售賣國家違禁藥品的資訊，以及大量筆記“安利”5日速成學會微整形的培訓班。

在小紅書上經常能夠看到衣著暴露的小姐姐晒自己的照片，在網紅地打卡，尤其是在平臺搜尋“酒店”等相關資訊，更會發現很多較為隱諱的資訊。

3.愛打廣告的小紅書還愛售假

筆記內容造假相當嚴重的小紅書，在打廣告方面也是不留餘地。尤其是明星，不管是貴的便宜的產品，有沒有用過收了錢只管吹就好了，回頭還能安個“帶貨女王”的名號。

明星拼命打廣告讓小紅書賺的滿當當的時候，其電商平臺就被爆出售賣假貨。在17年的時候，新浪財經發文稱，七家電商賣的小棕瓶只有小紅書涉嫌售假。也有網友在微博爆料稱買到假貨，且拒不退款。

（圖片來源微博）

並且在去年雙11和黑五購物節的網購投訴榜中，小紅書就因為品質問題、虛假髮貨、退款難等問題奪得榜首。

（圖片來源中國電子商務研究中心）

4.腹背受敵的小紅書

小紅書的圖片、視訊並不以商業變現為目的，而是作為以一種新的社交方式而出現，顯然這麼下去是要掉隊的。驕傲的小紅書殊不知淘寶直播、抖音、快手、蘇寧易購、京東直播，早已跳進了“直播帶貨”的大圈子。

這一年，眾多電商及短視訊平臺宣佈了直播計劃：

淘寶直播

在每年的雙十一，都能創造出新的巔峰資料。頭號流量平臺+明星主播+知名品牌，一騎絕塵。

淘寶未來3年將持續投入5億元，全面打造淘寶神人IP，並尋找1萬名商家合夥人、與50家MCN機構成為緊密合作夥伴。

抖音直播

抖音APP的流量和使用者時長資料穩穩地令人羨慕，抖音又相繼開始測試下沉市場直播帶貨，沒想到資料比一線城市更好。

抖音與京東合作後，在618購物節期間，同時還會以小程式的方式接入京東，隨著電商小程式的上線，抖音在電商領域正在走向開放。

網易考拉直播

跨境電商“網易考拉”正式上線直播功能，其在618前剛剛推出短視訊頻道“考拉ONE物”，現已經有10000+達人。

京東直播

7月，京東宣佈將投入至少10億元資源推動紅人孵化計劃，選拔出不超過5名紅人成為京東平臺的“京品推薦官”。

直播行業發展到現在，“直播＋”的趨勢越來越明顯，小紅書進軍直播業，未來在商業上到底能上升到什麼高度，是我們誰都無法預測。

但是，搭載著5G時代的快船，直播升級，使用者瀏覽體驗感加強，社交新媒體在不斷更新迭代，未來國內的新零售模式，將漸漸藉助新媒體和網紅的力量，實現對“新零售”的升級也是在商業預測之中的。

新零售市場發展潛力巨大，如何把握機會？

直播已經成為電商新的商業模式的一種，在電商潮流中脫穎而出，說2019年是電商直播元年這一點也不錯，隨著直播為新零售加特，“新零售”產業一定會有質的飛躍。

1.直播行業加特新零售

德勤（Deloitte）最近一份報告預測：2018年中國直播市場規模達到44億美元，觀眾人數超過4.56億。為了能夠從激烈的競爭中脫穎而出，中國的直播從致命的特技表演到展示山間的美食，各種題材應有盡有，甚至還可以通過手工藝品製作過程來提高人氣。

ASKCI Consulting Co：2018年中國的短視訊市場規模達到113.3億元人民幣，比2017年增長110.6％。

新浪微博和艾瑞諮詢（iResearch）釋出的一份報告：網路紅人和主播增加收入的方式變得更加多樣化。去年與廣告客戶簽約的線上KOL比例從23.1％上升到57.53％。

（圖片來源網路）

當直播平臺的流量壯大，使用者群增加之後，平臺開始利用網際網路大資料對使用者進行分析，這就成為了電商直播重中之重的部分。

2.得資料人才者得天下

新零售就是利用大資料進行精準營銷，通過資料分析不斷髮展新業務，創新運營模式。有了大資料這個概念，對於產品的開發，個性化生產，消費者行為判斷，產品銷量的預測，精確的營銷範圍以及庫存量的控制得到全面的改善與優化。

儘管中國公司在消費/移動軟體領域表現優異，在大資料、雲端計算和企業軟體市場，美國公司仍然具備極大的優勢，而資料正是未來零售行業的關鍵支撐。

（圖片來源於易觀《中國網上零售B2C市場年度綜合分析2018》）

3.留學生如何把握新零售風口

根據2018新零售人才發展白皮書顯示，新零售進一步打通了傳統零售行業前中後端，分工逐漸融合，複合型人才需求明顯，尤其是數字能力人才。

資料類主要有以下四大就業方向：

（圖片來源網路）

某種程度上講，這四類資料科學專業人才有明顯的側重：

Business Analytics：更注重統計學和資料分析技能；Data Analyst：更注重溝通交流和行業領域技能；Data Engineer：更注重資料庫與程式語言等技能；Data Scietist：更注重數學、統計的訓練和演算法、模型的開發；

從學習的角度來講，成為資料科學專業人才所需要的技能不外乎是以下四個：

紮實的理論知識（數學、統計、演算法、模型）熟練的資料庫操作語言（SQL、PL/SQL…）熟練的程式語言（Python、R…）豐富的實戰經驗（專案與工作經驗）

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