春節假期快到了，但最佳化師並沒有好過多少。

只要賬戶在投放，最佳化師就要對賬戶效果負責，得一直盯著，走到哪兒、電腦就得帶到哪兒。客戶群裡還是像平時一樣，報分時資料；甚至假期還是起量高峰期，得提前儲備大量素材、新建廣告來衝量……

有的時候家人還挺不理解的：這是什麼工作？怎麼過年還得一直幹活？

說起來其實挺無奈的，盯賬戶這活兒沒有太多技術含量，無非是看看預算有沒有撞線、成本怎麼樣了、ROI能不能滿足要求；但不盯還不行：成本高了客戶要發飆，預算撞線了不及時放、之後就放不出去了……

我們都想多花時間在思考性的事情上，但常常精力都花在刷資料、盯賬戶上，忙忙叨叨一天下來、想不起來自己幹了點啥……

市面上有一些自動投放的工具，可以實現讓機器來做這些重複性的工作：最佳化師設定好一定的條件，系統按照條件來自動進行操作。例如，設定一個條件“消耗≥預算×80%”，滿足這個條件則自動“將預算上調10%”。

起初感覺這樣有點不太放心，覺得這是什麼鬼；但細想想又是這麼回事——咱們每天盯賬戶，不也就是“看預算撞沒撞線，撞線了把預算放一放”嗎？這事好像也可以交給機器來做。

騰訊廣告官方最近出了一個“自定義託管”功能，就可以幫我們實現這一目標，接下來我們就聊聊這個功能。

一、“自定義託管”功能是什麼？

“自定義託管”，簡單來說就是最佳化師設定好“滿足什麼條件，執行什麼操作”，系統按照設定來實現。

“自定義託管”頁‍面：

如果你是第一次使用這個功能，大機率會覺得它很陌生，不知道為什麼要用這東西，感覺它跟自己沒啥關係。

它的確是有點反人類，我們一般不會意識到自己調賬戶有什麼規則，都是“具體情況具體分析”，看到實際資料再決定怎麼辦。

但你腦子裡一定有一套自己的規則，雖然它不一定是固定的。比如今天一條廣告成本超出價20%，你關了它；明天有一條類似的廣告你又不關了，還想再觀察一下……但規則總是存在的。

要用這個功能，你就得把腦子裡抽象的規則量化地表現出來。

雖然很難，但它值得。

二、“自定義託管”有什麼用？

讓我們回到最開始的例子：設定一個條件“消耗≥預算×80%”，滿足這個條件則自動“將預算上調10%”。

我們人工盯預算也是這樣的套路，看消耗有沒有撞線、撞線了就看看成本、成本滿足要求就放預算。

對了，還得看成本？用這個功能可以看成本嗎？

可以呀！再加一個成本的條件就能搞定！假設要求轉化成本是100元，那就加一個條件“成本≤100元”，這樣條件就變成了“‘成本≤100元’且‘消耗超過了預算的80%’”，同時滿足這兩個條件，才把預算上調10%。

這麼看來，“自定義託管”有下面幾個好處。

1. 它能把人從實時盯資料中解放出來

最佳化師最痛的點就是要一直盯賬戶吧？

“自定義託管”能準確無誤、全年無休地一直盯賬戶，只要資料滿足條件，它就會自動按照規則來調整。

人做不到這樣，人會困、會累，要下班、要睡覺、要過年，不能永遠工作。但機器可以，它可以一直工作。

你只要把你的規則抽象出來，它就負責幹活，它就是你的投放助理。

2. 它能讓你同時管理更多賬戶

賬戶多了、廣告多了，我們就看不了那麼細了。這時就會重點看消耗比較靠前的廣告，經常無暇顧及那些長時間不花錢的廣告。如果我們用機器來管，那麼效率就會大大提高。只要設定好規則，就可以實現自動管理。

比如我們可以設定規則來清理長時間不花錢的廣告：

“投放時長＞3天”且“轉化量≤10”，則“暫停廣告”。

這樣你就不用一條一條廣告看啦！系統可以自動幫你盯所有賬戶的所有廣告，是不是非常方便？

你可能會想：“這東西是挺方便，但我不會設定規則怎麼辦？”

三、不會設定規則怎麼辦？

別擔心，系統提前幫你設定好了。系統提供了4套模板：賬戶預算智慧調控、計劃預算智慧調控、冷啟動廣告超成本自動暫停、衰退期廣告超成本自動暫停。

前兩個是調預算的，我們已經舉例說過了，下面就說說怎麼用“冷啟動廣告超成本自動暫停”這個模板吧！

廣告投放很怕超成本，因此最佳化師沒事就刷一下後臺，看看資料怎麼樣了，很累……這時候就可以讓系統幫忙盯一下，成本超了，可以直接進行一些自動的操作。

比如廣告還在成本賠付期內，消耗很快但已經超成本了，這時可以暫停，控制整體成本。

我們可以這樣設定：

條件：成本保障中的所有廣告，轉化成本超過出價20%，轉化數大於6個

執行：暫停

檢查時間：半小時

利用自定義託管，還能實現很多功能：比如一條廣告積累了一定資料，成本也滿足要求，就可以開啟自動擴量了；還可以用它來檢查出價異常，設定“出價大於xx（正常出價）”，則“執行：暫停或者服務號訊息提醒”。

具體是怎麼提醒的呢？

是不是使用自定義託管功能後，最佳化師就不用盯賬戶了？

當然不是，我們實際考慮的因素一般會比設定出來的規則更復雜，有時還需要檢視後端資料，所以最佳化師還是要定期看看賬戶。但這個功能真的可以把我們從一些基礎的、簡單的工作中解放出來。

除了“自定義託管”功能，騰訊廣告還同步推出了“一鍵託管”功能。“一鍵託管”，顧名思義，就是一鍵交給系統。目前還是白名單功能，支援“計劃”和“賬戶”維度的託管。

“自定義託管”功能的核心還是在最佳化師手裡，系統是根據最佳化師設定的調整規則來執行操作的。一鍵託管則是把調整的規則交給系統，媒體是這樣介紹這個功能的：系統根據頭部優質最佳化師的投放行為進行分析和提煉，提供了一鍵託管的功能。我們可以把這個功能當作一個選項嘗試一下，看看在你的行業裡效果怎麼樣。

本週五騰訊廣告的產品經理將會和寧阿姨一起做個直播，跟大家聊一聊快過年啦，怎麼用這些投放工具，能讓我們假期的時候可以不用完全“長”在賬戶上，也能休息一下~