我覺得講這些為時尚早，要認認真真的正視差距才能趕上對手。蘋果畢竟是世界第一的高階智慧機企業，雖然目前蘋果已經失去了世界第一的稱號，但是如果僅僅算高階機而言，蘋果還是世界第一的。

比如華為的任正非總就說過，不建議愛國綁架，他自己也在用蘋果手機。也有朋友曾經看到任正非使用蘋果的IPAD過安檢，華為在消費者領域的目標就是蘋果，所以華為的高管一直在研究、學習蘋果的產品，這也是事實。

蘋果一直是很香的。

蘋果的優勢在於晶片和OS，這兩個領域毫無疑問世界第一。安卓最終的努力目標也就是像IOS一樣流暢，而且由於系統的天生原因，安卓最多也是無限靠近，真正要超過IOS非常的難，我們看到谷歌推出了下一代作業系統，我覺得最大的原因之一就是因為安卓和IOS根本架構上的差距。

再看看蘋果的晶片，A系列的CPU一直是吊打世界上所有的移動CPU，包括高通、三星、華為、MKT，蘋果雖然也是基於ARM，但是有自研的架構，從基礎上也是比大部分企業好。例如高通最新的驍龍865，單核能力還不如兩年前的A11，多核能力剛剛超過A12，足以見蘋果的CPU的確是世界第一。

而且2018年的統計顯示，蘋果在AI上的能力，也是所有手機企業中最領先的，其次才是高通、三星和華為。可能蘋果唯一不靠譜的，就是行動通訊的基帶。不過據說蘋果已經把intel原來開發移動基帶的部門收購，相信再過一段時間，蘋果可以補齊這方面的短板。

所以，任何智慧硬體的優勢都是基於硬體核心競爭力加上軟體核心競爭力，蘋果的手機並不是假的“真香”而是真正的“香”，從硬體核心差距來看，這種“香”可能幾年內都無法避免。

那麼為何會有蘋果遭遇近半使用者的拋棄這種說法呢？

這是由於蘋果雖然核心軟體和硬體領先，但是蘋果近幾年在一些邊緣的能力上的亮點缺乏。例如在拍照、美顏優化、快充、螢幕等能力，讓蘋果給人的感覺是“不如以前了”。這主要的原因是因為核心器件的領先是隱性的，看不見的，而近幾年流行的都是顯性的亮點。

所以相比中國產手機各種花裡胡哨的宣傳，各種邊緣功能的瘋狂創新和引領，蘋果的手機的確這麼幾年有點平淡無奇，這讓人感覺蘋果引領創新的能力在減弱，似乎不那麼“香”了。

其次的原因我覺得是目前的手機的效能實際上已經過剩了，雖然蘋果的晶片依然吊打友商，雖然蘋果的作業系統依然天下第一，但是在效能過剩的前提下，安卓的高階機的實際體驗不比蘋果差.蘋果的晶片的能力太強了，導致目前的手機應用完全體現不出蘋果的效能。在中國產安卓機體驗不遜色蘋果的情況下，蘋果的價格又比較高，這就導致更多的人選擇蘋果。

第三個原因是蘋果雖然可以說是飢餓營銷的全球鼻祖，但是在網際網路營銷炒作上不如安卓的手機品牌。今年無論是華為、小米、還是OPPO、VIVO，在網際網路營銷方面都比蘋果熱的多，在不斷的熱炒之下，蘋果給人的映像自然不如一些中國產手機企業。

最後一個原因我覺得就是中美當前科技和經濟形勢劣化的原因，由於美國數次對中國動手，導致很多人為了表示對國家的支援，選擇中國產高階安卓智慧機替代蘋果，恰恰中國產高階智慧機的體驗還是不錯的

當然，蘋果的死忠使用者還是很多的，蘋果的IOS是蘋果最大的粘性。至於蘋果如何破局，我覺得除非蘋果對中國表現出一些誠意，否則在中國最好的破局方式就是降價。今年有一段時間蘋果降價，瞬間銷量就漲的很高。我記得蘋果好像明年要出3000-4000級別的手機，那麼我覺得到時候一定會有很多人覺得“很香”。