12月9日，小米在日本召開新品釋出會，釋出了智慧手機、電飯煲等五款新品，其中MI Note 10（即國行版CC9 Pro）搭載了一億畫素鏡頭，DxOMark相機得分為全球第一。6GB+128GB版售價52800日元，約合人民幣3422元；8GB+256G版售價64800日元，約合人民幣4200元。於12月9日在日本開啟預售，12月23日正式發售。

對日本市場小米相當重視，將其視為東亞地區最大的智慧手機市場，並表示在日本市場也會“貫徹以高性價比為使用者帶來愉悅使用體驗的理念”。小米最近在中國市場的份額不太樂觀，今年第三季度小米在大陸智慧手機市場份額跌至9%，減少了4.1個百分點，出貨量同比下滑33%，比蘋果和OV的降幅都要嚴重。

國內市場不樂觀，自然要尋求新的發展機會。但小米在歐洲、北美、非洲等地已有佈局，而亞洲市場除中國之外最大的就是印度和日本了。印度自不必說，小米早就輕車熟路，該佔領的份額已經佔領到所剩無幾，該賺的錢基本也都賺到了。

相比之下，日本的智慧手機市場還有很大的機會。從Strategy Analytics釋出的日本手機市場資料來看，今年第二季度蘋果的份額達到了50.8%，本土的三星、索尼、夏普的市場份額均未能超過10%，而華為則從一年之前的5.9%下滑到3.3%。

這樣看來，小米的機會似乎很大。蘋果近幾年的口碑和產品大不如前，日本本土的索尼、夏普在手機方面也在走下坡路。而且華為、OPPO等廠商已經先進入了日本市場，並且得以生存。照此看來，小米應該也能生存下去。

然而實際上，小米想在日本市場分一杯羹並沒有想象中的那樣簡單。高性價比一直是小米的主要優勢，但這一點在日本市場未必能吃得開。從經濟來看，日本的經濟水平高於中國，今年日本人均GDP為41314.41美元，人均可支配收入達到了31萬元人民幣。而中國人均GDP為10121.3美元，人均可支配收入為2.8萬元人民幣。

因此日本並不像印度、非洲那般屬於價格敏感型市場，日本消費者更加看重的是產品效能、設計感與使用體驗等方面。蘋果在日本的成功就很好地說明了這一點，雖說蘋果智慧手機的整體口碑有所下降，但卓越的軟硬體體驗與極簡的工業設計還在。

今年iPhone 11在日本上市之後照樣受歡迎，在銷量榜中依然佔據著不錯的位置。日本消費者對蘋果的認同，正如當年推崇iPhone的中國消費者一般，所以小米想要在日本市場和蘋果爭搶確實不易。

另外，日本文化中有一種非常“極端”的因素存在。這讓他們在對待手機方面也容易走極端：“屈服”外來的強者與認準本土品牌。這就導致除了已經深耕多年的巨頭蘋果、三星之外，其他的外來手機一時半會兒無法打入日本內部，而索尼、夏普這種本土手機品牌雖然在世界上沒什麼影響力，但品質可以保證，所以依然受到不少日本消費者的支援。

這種極端而保守的固有認知幾乎不可能在短時間之內打破，更不可能只靠高性價比去打破，所以即便小米現在進入了日本市場，也無法在短時間之內被完全接納。想要得到更多機會，關鍵還是要在品質、設計方面增加優勢，用產品本身打動日本消費者，才可能進一步融入日本市場。