2019，越來越多的“極速版”上線，為什麼？

1、2019年極速版應用爆發，目前各類極速版產品已搶佔超1.3億的移動網際網路使用者，增速超2.5倍

2、巨頭佈局、參與者眾多，極速版正在成為各行業頭部應用的標配，但目前仍以系統工具、新聞資訊及泛娛樂類產品為主

3、究其原因，還是由於流量爭奪持續白熱化，在生態流量佈局、市場下沉爭奪、適配低價終端等方面，業內玩家急需不一樣的產品形態來深挖不同使用者使用場景，精耕細分人群，從而搶佔細分市場

4、使用者對效率的追求，使“極速版”應用應運而生，一方面對準更加垂直細分人群，提升使用者體驗；另一方面極速版可以有不一樣的玩法來吸引下沉使用者，助力企業爭奪流量

1）極速版應用僅保留了主APP的主要功能，佔用手機空間小，方便手機配置低、記憶體緊張的人群使用2）目前市場上大多數APP的功能越來越複雜、資訊繁雜，對於一些追求效率的使用者體驗不好，極速版從一定程度上簡化功能和資訊，提升了使用者的使用體驗3）不少極速版APP都有“現金激勵”措施，以吸引下沉市場使用者，擴大使用者範圍4）擴大應用市場搜尋覆蓋結果，爭奪市場流量

極速版應用可以助力行業獲取新的流量，但目前仍處於“藍海”期

1、短視訊

1.2 短視訊行業的極速版，目前仍處於“起步”階段，與主APP形成有效的協調、實現商業變現仍需時日

火山小視訊主APP僅有2.6%的使用者來自極速版，更多是主APP在為極速版使用者引流，可見極速版給主APP引流、實現商業變現仍需時日。

2、新聞資訊

2.2 “極速版”在新聞資訊行業的表現更為突出，為典型企業帶來新流量

3、線上閱讀

3.1 線上閱讀行業極速版應用“藍海”依舊，且有較大的潛力：米讀極速版活躍使用者規模甚至超越主APP，實現流量反哺；其他線上閱讀應用極速版剛剛開始探索，仍有巨大增長空間

3.2 線上閱讀極速版和主APP使用者互為獨立：米讀小說和米讀極速版的使用者重合率低，且使用者在兩者之間的流動性小，各自使用者群體不同

極速版助力行業玩家獲取新的結構性人群

1、下沉人群

1.1 極速版應用多配置了“現金激勵”措施，以助力網際網路玩家搶奪下沉市場流量，極速版三四線城市使用者佔比明顯高於移動網民整體

1.2 下沉市場使用者在短視訊、線上視訊、線上閱讀等泛娛樂類極速版應用更為活躍，對短視訊的偏好尤為顯著

2、兩極人群

2.1 極速版應用助力網際網路玩家擴大兩極使用者佔比，極速版應用中的18歲以下的年輕使用者和36歲以上的中老年使用者佔比較整體網際網路使用者大

2.2 年輕使用者以娛樂為目的，希望可以多APP、少流量的在網上衝浪，中老年使用者則以工具類的極速應用需求更為普遍

3、低配手機使用者

3.1 低配手機的記憶體和效能限制了使用者對更多移動應用的使用，因此記憶體小、執行更流暢的極速版應用擊中這類人群的痛點，小記憶體低配手機也能玩轉移動網際網路

3.2 提高手機效能的系統工具和泛娛樂類極速應用均受到低配版使用者的偏好

4、典型極速版應用使用者結構

4.1 極速版為短視訊玩家帶來新的人群：抖音極速版助力搶奪下沉市場使用者，快手爭奪中老年人群

4.2 騰訊新聞極速版吸引更多高價值人群：手機終端價格高、線上消費能力高