一直以來，幾乎在手機界就有一個觀點，這就是蘋果手機自從喬布斯過世之後已經越來越平庸了，但是雖然我們承認蘋果的平庸卻不得不承認這就是蘋果的市值是一路向好，如今是世界少有的萬億巨頭，庫克雖然沒讓蘋果的創新力進一步提高，但的確是讓蘋果成為了一家偉大的公司，如今蘋果應用商店宣佈去年盈利680億美金，讓人不得不感慨，這麼多年了，為啥喬布斯效應還能起作用？

一、蘋果商店去年賺了680億？

據外媒訊息，最新一項分析資料顯示，蘋果App Store應用商店2020年的總收入超過640億美元，較2019年增長了28%。資料顯示，App Store 2018年收入約為485億美元，2019年收入約為500億美元，而在剛剛過去的2020年達到了640億美元。這其中很大一方面要得益於疫情期間，許多人居家辦公。足不出戶使得他們在應用程式和遊戲上花費了更多的時間和金錢，從而推動了應用商店的增長。

如今，App Store業務已成為蘋果的一個重要業務組成部分，但過高的利潤率也使得蘋果遭到了外界的指責。此前，遊戲製作公司Epic和Facebook均公開批評過蘋果App Store的高費率，這一數字高達30%。最近，蘋果也調整了其收費結構，只從App Store收入低於100萬美元的公司那裡抽成15%。

二、為啥喬布斯效應還能起作用？

相信很多人都還記得，當年喬布斯快過世的時候，大家都在說，喬布斯過世了，庫克如何能夠把整個蘋果市場給撐起來，我們看到顧客不僅撐起了整個蘋果市場，而且讓蘋果市場發展的越來越好，連蘋果應用商店都能賺那麼多的錢，那麼這個喬布斯效應我們到底該怎麼看？

首先，我們要明白，蘋果應用商店能夠大規模賺錢的原因就是有喬布斯效應，在其中體現表面上來看，喬布斯是一個天才，其推出了很多的產品，其產品創新能力是其最核心的專業能力，但實際上我們要明白，其實喬布斯給蘋果留下的遠不止我們所說的產品創新能力那麼簡單，實際上喬布斯在下一盤很大的棋，這個棋就是蘋果實際上不僅在做自己的硬體，而且透過硬體形成了自己的整體護城河，在蘋果的系統之中，不僅是有蘋果的硬體，還有以蘋果Mac OS系統和IOS系統為形成的蘋果軟體，蘋果已經成為了一個巨大的生態系統，在這個生態系統之中，即使蘋果的硬體可能利潤水平沒有那麼高了，蘋果也能夠透過軟體快速獲得大量的收入，我們要知道蘋果已經是世界上最重要的音樂公司，也是世界上最有名的遊戲公司，所以應用商店之所以能那麼賺錢，從某種意義上來說，就是喬布斯的整個生態護城河構建的非常好。

其次，我們要明白，喬布斯選擇庫克來繼承整個蘋果帝國，實際上遠不是匆忙的選擇，而是經過深思熟慮的選擇，庫克的優勢在於有兩個點非常厲害：

第1個點是庫克是一個非常遵從喬布斯，能夠做到蕭歸曹隨的人，他能夠把喬布斯的很多戰略貫徹執行下去，這對於喬布斯來說就已經足夠了，畢竟他已經形成了整個蘋果生態系統，只要能夠貫徹執行下去，那麼就可以讓蘋果持續處於不敗的境地，我們看到去年賺了680億美金的蘋果商店，實際上就是這樣的邏輯。

第2個點是庫克是一個非常懂得產業整合的人，他是一個供應鏈和產業鏈的大師，所以他不僅可以把喬布斯留下的戰略執行下去，更可以把這個戰略升級成為整個蘋果的優勢所在，從而進一步降低蘋果的成本，提高蘋果的收入。

第三，從長期的角度來看，當前的蘋果已經不是當年的蘋果了，我們無論怎麼吐槽蘋果變得平庸也罷，我們不得不承認的是蘋果已經成為了一家非常成功的公司，其整體的收入水平，盈利能力和生態系統都非常完善，這樣的企業即使在創新層面上並沒有之前那麼成功，但也可以在短時間內形成巨大的市場優勢，這就是蘋果真正的價值所在。