編輯 | 吳世傑

近日，曾經紅極一時的大型電商平臺 “ 淘集集 ” 宣告破產了。12月9日，社交電商“淘集集”通過官方微博釋出創始人張正平公開信，稱已盡力未盡責，由於資金未能如期到賬，不得不宣佈淘集集本輪併購重組失敗，接下來公司將尋求破產清算或破產重整。

據悉，記者在探訪淘集集總部時發現已無工作人員在場，樓下陸續出現討要貨款的商家，多名警員在場維持秩序。

大搞拼團返現，淘集集曾被稱為“拼多多第二”

“淘集集”是上海歡獸實業有限公司旗下的一家拼購類社交電商平臺，於2018年8月正式上線。雖然它的“壽命”只有一年多一點，但卻曾創造極為亮眼的業績。據了解，淘集集在去年10月就獲得4200萬美元A輪融資，估值達到2.42億美元。2個月的日活破500萬，6個月使用者量超過1個億。

淘集集的運營方式與下沉市場“一哥”拼多多有諸多相似：一元拼團、限時秒殺、補貼拼購、邀好友助力紅包返現等。65元一罐的炭燒腰果只賣6.5元，2斤桂圓乾3塊9還包郵……遠低於市場平均價格。曾有業內人士將淘集集稱為“拼多多第二”。

【淘集集上海總部五牛控股大廈26樓】

然而，老天爺並沒有一直眷顧這位電商新星，隨著投資方資金遲遲未到賬，應付給商家的貨款時間越拖越長，淘集集公司的資金鍊開始斷裂。2019年，商戶組織集體維權、還不起貨款等事件不斷髮酵，“引入重組方、協商延期還債、債轉股”等自救行動也鮮有成效，在10月宣佈負債約16億後，12月“淘集集”最終宣佈破產。

風口浪尖的淘集集，曾因未退輪胎款被投訴

輪胎，向來是電商交易問題爆發的集中區。據了解，處於風口浪尖的淘集集，關於輪胎交易的風評也曾出現問題。2019年，就有消費者在消費保、貼吧等多個平臺進行爆料、投訴。

有消費者表示，在未收貨或已退貨的情況下，淘集集在退款事項方面一直拖延，拖延時間甚至超過兩個月，撥打客服電話竟無人接聽。

燒完錢就破產！後市場電商傷害了誰？

“電商江湖，成也燒錢，敗也燒錢。”淘集集一位供應商感慨道。回望中國經濟發展的過去近十年，電商是一路高歌猛進，逐漸成為經濟發展的中流砥柱。但高速增長的電商也傷害了傳統商業零售，導致更多人失業、假冒偽劣商品猖獗流通，扼殺了傳統行業許多艱難培養起來的本土品牌。

在汽車後市場中，這樣的現象更是嚴重，面對這萬億級市場，各路電商巨頭紛紛湧入，憑藉著線上的資訊、資本優勢，各路諸侯開疆擴土，或以低價獲得顧客，或以高額返利吸引顧客等等。各種資本力量不斷融資，瘋狂的燒錢，把行業其它經營者搞死的同時，自己也面臨著生存危機。燒錢→引流→資金鍊斷裂→破產，不少電商已徹底變成了“電傷”。

淘集集創始人張正平曾說：“市面上獲取一個註冊使用者並不便宜，淘集集不收佣金，虧損實際上都虧在了獲客上面。”看吧，這樣用錢堆起來的空中樓閣，一旦資金鍊斷裂，還能有迴旋餘地嗎？

還有一些與線下實體店建立合作的電商，破產的後遺症更加嚴重。因為電商平臺倒閉，與其合作的實體店預付款、營業額收不回，導致實體店跟著倒閉的事例不在少數。因為電商平臺倒閉，產品售後沒辦法解決，消費者權益沒辦法保障，實體店聲譽受損的事例也不在少數。

一位行業資深者稱，汽車後市場，無論是什麼模式，怎樣經營，壓榨實體店談服務只能被淘汰！但看看現在的電商平臺，有多少真正考慮到了實體店的利益？低價競爭、燒完錢就破產，實體店從頭至尾都未曾真正獲利，臨了還揹負一堆要不回的賬！

小邦說

電商大潮，來也洶洶，去也洶洶。有行業人士分析：目前，中國的社交電商紅利已過，正進入優勝劣汰的洗牌期。頭部企業在燒錢引流之後急需在服務、合作、渠道方面進行管控和提升。

那些曾拿著鉅額融資來到汽車後市場的電商平臺，唯有真正在乎實體店利潤，帶領實體店提高收入的，才能最終贏得市場。將“燒錢”一條路走到死的，必然以關門、倒閉、破產等形式黯然離開。