昨天（9日）凌晨，主打“買的多，賺的多”的社交電商平臺淘集集，通過官方微博釋出了公司破產的訊息，令人一陣唏噓。

要知道作為新興電商平臺，淘集集過去的成績可謂非常亮眼。

自2018年8月上線以來，僅兩週銷售額就突破了200萬，而且僅半年時間就積累了1億使用者，月活數超千萬。

由於淘集集主打下沉市場，以低價商品走量為初期的主要策略，外界一直把其視作“高仿版的拼多多”。

看看這些商品的價格，真的四捨五入就是不要錢啊！

可誰能想到，本以為可以一路複製拼多多路線成功的淘集集，這才成立不到兩年，公司就壽終正寢了。

不少人認為淘集集之所以可以在短時間內收割大量使用者，有一個很重要的原因就是：瘋狂補貼。

開啟淘集集app我們可以發現，像65元一罐的炭燒腰果只賣6.5元，兩斤桂圓乾3.9元還包郵這樣的產品比比皆是。

是不是覺得有種熟悉的感覺？

沒錯，淘集集的運作模式和拼多多非常相似，以走量為主，商品單價極低，目的就是為了以此來吸引流量。

去年8月底，淘集集曾表示將派5000輛地推車進入小鎮市場，手把手教使用者使用，收割低線流量。

去年雙十一前，淘集集還與拼多多發生疑似“二選一”之爭，剛剛上線兩個月的淘集集一躍成為眾人焦點，此後還曾登頂App Store購物類免費榜第一。

通過瘋狂補貼，燒錢獲客，網傳淘集集僅僅幾個月的時間就獲得了1.3億註冊使用者，從時間上比拼多多還要快。

不過這也沒什麼好驕傲的，說不定錢燒的也更快呢。

畢竟人家拼多多怎麼說也是9.9元包郵，可在淘集集這，竟然1元都能包郵！有的甚至是不要錢！

除了瘋狂補貼，在淘集集的首頁上，還有很多和拼多多相類似的活動。

比如在淘集集的一元集市裡，只要你能拉來一個新使用者註冊，你就可以以一元錢的價格買到那些原價不超過100元的商品。

此外，使用者首次註冊也能獲得1元的現金獎勵，還可以邀請好友助力提現，現金獎勵滿10元便可提現。

為了完成社交關係鏈的裂變，淘集集還設計了一整套“現金補貼+分銷返利”體系。

除了使用者購買獲得返現外，邀請好友下單，也可累積獲得5次最高25.5元的返現，這與雲集的分銷式裂變有一定的相似之處。

可殊不知，燒錢換流量的方式卻為公司的破產埋下了一粒種子。

而且據悉，雖然淘集整合立還不到兩年，但收集到的差評可謂囊括了各種電商的槽點，五花八門。

像什麼訂的貨不發還不給退錢、圖片跟實物完全不符、沒收到貨就已經顯示簽收...數不勝數。

而且最要命的是出了問題平臺和商家還都聯絡不上。

公司的最大股東也為張正平，持股比例為99%。

在去年10月，淘集集就完成了4200萬美元的A輪融資，當時的估值為2.42億美元。

可即便如此，還是難以抵禦激進的燒錢獲客方式給淘集集帶來的資金壓力。

“在快速發展期間，淘集集靠營銷方式拉新，但並沒有完全建立起自己的核心優勢。”在網經社電子商務研究中心網路零售部主任、高階分析師莫岱青說。

在他看來，粗暴拉新的同時缺乏核心競爭力，是導致淘集集走到破產這一步的關鍵原因。

確實，畢竟在拼多多的背後，一直都是有很強的後盾在支援的，中國網際網路的龍頭騰訊，在商海縱橫多年、資金人脈都不缺的段永平，還有網易的丁磊和淘寶網的創始人孫彤宇。

但反觀淘集集，似乎就沒什麼靠山了。

在這種情況下，如果還只會模仿抄襲別人，而不主動創造新的模式，想必它的路自然只會越走越窄。

今年10月，張正平就曾因平臺欠款爆雷事件公開向夥伴們道謙。

正如張正平所述，由於融資不順，數千家平臺商家的貨款和保證金，都被淘集集挪用於市場增長費用和拉新增使用者了。

按照淘集集的計劃，如果使用者數量增速上去了，投資方的資金到賬，正好可以彌補所挪用的商家貨款。

不過這種做法引起平臺供應商的極度不滿，而且即便挪用了資金，淘集集還是在以每月虧損兩億的速度一步步走向深淵，最終引發了9月底到10月的商家上門討要欠款的爆雷風波。

據央視財經今年10月的報道，張正平表示，當時公司負債主要分為兩部分，供應商的貨款和廣告代理投放的欠款，負債總額為16億元左右。

可見張正平的背水一戰也終究沒能扭轉局面。

據介面新聞報道，12月8日，張正平表示，併購重組的確失敗了，投資人已經簽了投資協議，但是在最後打款階段出現多次拖延。

公司各賬戶被訴前保全，司法凍結，特別是支付寶賬戶被凍結，使得公司無運營資金；所以公司按照破產重整、破產清算兩條路來走；對外公告將在12月9日發出。

據悉，目前淘集集拖欠員工至少1個月的工資，而且員工社保從11月份開始也沒有繳納。

“11月社保沒有繳，離職證明也沒有人給開，現在就是沒有人管的狀態。”一位淘集集離職員工說。

不過對此，張正平在員工內部公告中做出了相關回應。

12月9日凌晨，淘集集官方微博釋出公司CEO張正平致供應商、代理、團隊的公告——公告名為“已盡力未盡責”。

張正平在公告中正式宣佈，“由於資金未能如期到賬，不得不宣佈淘集集本輪重組失敗！接下來公司將尋求破產清算或破產重整。”

有專家對淘集集的失敗進行分析，認為主要可以從三個方向來看。

不過在天眼妹看來，淘集集挪用使用者的付款和商家的貨款，用來投放拉新使用者的行為，本身就缺乏對市場規律的尊重。

只知道粗暴式的用燒錢換取增長，而不發展自己的核心競爭力，破產肯定就是早晚的事了。