---

作者：董指導

這個專案可以算作“死而復生”，上一次死亡是在2017年8月，騰訊正式關閉了社交網站朋友網。

這次復活很低調，僅通過內測邀請。

這種軟體還急忙上馬，騰訊是不是遇到中年危機了。

但是，“朋友”這款軟體真的是騰訊的中年危機之作嗎？

我們看就不見得。

我們在體驗了一下“朋友”後，總結了八個字：

朋友很爛，騰訊還行。

這款軟體在產品層面有諸多問題。

比如理念和功能不匹配。

但是，作為騰訊社交矩陣中的重要一員，它還是勇敢站出來內測了。

而看著滿屏的小姐姐，有的青春校園的、也有職場御姐的。她們吸引著眼球，也傳達著一個訊號：

1

就“朋友”這款產品來說，目前人群定位並不算清晰。

這款軟體目前僅供在校大學生和在職人員註冊，而且學校和公司都需要經過認證。尤其公司，需要提交工卡或在職證明，可謂嚴門檻高標準。

軟體裡的“圈子”也被分為三類：朋友、同公司、同城。

這些設定的意味很明確，“朋友”想打造半熟人社交。而且，還希望這個社交關係，能從大學校園開始，並伴隨大家進入職場社會。

這個想法很好，可以延長產品的使用週期。

但是。

理想很豐滿，現實很骨感。

學生和社畜，這是兩個不同的人群。

財務獨立權、社會經驗、時間充裕度、甚至體能，都是完全不同的。

因此，每個學生，在跨出校園那一刻，就開始進行屬性轉換了。

強行混合，只會得到雙輸。

比如當年的校內網，當註冊人群從校園擴大到社會，並改名人人網後，雖然使用者數短期內大幅增加，但社交氣氛卻陡然下降、活躍度也日薄西山。

最後，人人網為陳一舟帶來了大筆財富，但留給使用者的，也就只剩下回憶了。

2

雖然人群定位有點模糊，但是功能定位，反倒是模糊中一目了然。

“朋友”希望打造半熟人社交，但我們打開了“遇見”匹配設定的指引後的四個選項分別是：愛、交、約、浪。

哪個是幌子、哪個是目的。

我不說，你也懂。

當我們開啟同城介面後，果不其然刷到的是一位位小姐姐。這裡不得不說，鵝廠的女士們真不容易，在產品推廣階段，積極貢獻自拍照。

不知道是不是有KPI要求。

社交是個大賽道，每一年都會有許多陌生人社交的APP誕生。品類繁多，但無論什麼出發點，最終都會在荷爾蒙的催促下，落入“約”的坑裡。

雖然，產品經理們可以理直氣壯地說，仁者見仁，心裡想什麼才會見到什麼。

但，用美女來做吸引，早已是陌生社交不成文的規矩。

比如，約P神器的名號就為陌陌帶來不少流量；而支付寶的校園日記、白領日記也是風波四起。

張小龍曾在華科大的一次演講中解密到，搖一搖的聲音借鑑了來複槍的聲音，這個槍聲，是一種性感暗示！從本質上來說，當做這個(“搖一搖”)手勢的動作，也是很色情的。

當然，落入“約”的坑裡，是每家公司都不願意的。

“朋友”自然也不願意被當做“約”。

於是，把這個意圖混在幾個圖示裡，又想做半熟人、又想蹭荷爾蒙。

一幅怕使用者不來，又怕使用者亂來的嬌羞。

雖然科技向善，但，產品還得找人性。

3

根據最近我們和騰訊一些內部員工的交流、以及對騰訊產品的跟蹤觀察，我們隱隱感覺到，騰訊現在正緩緩地開啟兩個轉變。

一個是產品理念的復甦。

想當年，小馬哥曾也扮演過女生和使用者聊天來推廣QQ，現在“朋友”APP則把女員工都po了上去，也算是輕車熟路操作，這也說明騰訊做產品的理念正逐漸恢復，敢於擺脫“剋制”這杆政治正確的大旗，去觸碰一些要素了。

除了“朋友”，騰訊還相繼推出了四款社交產品：圖片社交的“有記”、聲音交友的“迴音”、視訊交友的“貓呼”、聚焦脫單的“輕聊”。

這麼多產品齊推，並不是騰訊焦慮感爆棚，而是騰訊內部 “賽馬機制”再次啟用。

過去幾年，騰訊展現的是“投行模式”，對於看好的賽道，能外面買的，堅決不自己做。

在這種模式下騰訊的眼光越來越準，產品能力越來越弱，股價越來越高，離使用者越來越遠。

騰訊終於意識到，靠鈔能力，靠“不就是錢和流量嗎，給你就是了”，這種浮在天上的企業經營理念，是沒有辦法在中國網際網路這個草莽森林中長久立足的。

而騰訊能啟用賽馬、重啟“朋友”，也說明，騰訊正在經歷第二個轉變：

4

騰訊在移動網際網路時代的續命，毫無疑問，是靠微信。

而張小龍也在剋制的狀態中，打起了Golf，拿了冠軍。他還研究起了王陽明，而此時的張一鳴，正在極力鑽研《高效能人士七個習慣》。

張小龍曾經略帶調侃的吐槽每天有1億人教他做產品，但整日玩著只有千分之一使用者才懂的Golf的他，可能也已經不理解微信使用者、尤其是新一代年輕人了。

但是，面對新一代年輕人的社交需求，不會永遠停留在已經逐步變成一個工作軟體的微信上，微信承載了太多或生或熟的社會關係，讓人連發一條朋友圈都要斟酌再三。

扎克伯格曾解釋說，他為什麼要花10億美金收購instagram：當他們的奶奶都是Facebook 好友的時候，就沒有年輕人願意花大把的時間在上面了，我們一定要找一個更酷的社交軟體，否則我們就會被年輕人拋棄。

年輕人太渴望一個可以拋下過去社會關係負擔，開啟一段輕鬆、新鮮社交的軟體了。

這個需求，騰訊和微信不滿足，其他人就要替它滿足，以前有陌陌探探，現在更有帶著視訊的抖音同城，一個又一個的挑戰者的出現，難保有一天騰訊就在年輕人社交這個根基上翻車。

所以，從產品上而言，“朋友”app很爛，貓呼、輕聊，有記也沒見的好到哪裡去，但這至少說明騰訊在努力擺脫微信這個舒適圈，努力的嘗試重建自己和年輕人的聯絡。

能不能贏，結果未知。

但敵人都來了，總得亮亮劍，而不是舉Golf杆。

- END -