在全球VR/AR產業發展峰會上，易現先進科技創始合夥人曾波以“AR能否成為營銷標配”為主題發表了演講。他認為，AR可以和各個創意行業進行結合，以創新性的內容使AR成為標配。而AR作為創意和營銷工具的優勢，一是具備天然的沉浸感，二是可使萬物成為流量入口，三是能讓使用者在與內容互動的過程中重新創造內容，四是可幫助遊戲變得更有趣。
以下為演講實錄：
大家下午好！我是曾波，是易現先進科技創始合夥人。我們是孵化於網易的公司，團隊從2011年開始做跟人工智慧相關的東西，2015年開始從事AR相關領域的研究和探索，2019年獨立融資成功，從網易孵化出來，但網易還是我們的股東，我們也會跟更寬廣的合作伙伴一起探討AR怎麼樣做落地。
我們的心非常大，我們希望積極探索價值場景與最佳實踐，連線優質AR體驗與使用者，所有在這個領域範圍內的事情都跟我們相關。今天我專門挑營銷和創意領域跟大家分享我們做了哪些探索，希望對大家有所啟發。
AR可與創意行業結合，以創新性的內容形式成為各行業標配
今年9月，我們舉辦了戛納國際創意節AR峰會，探索AR技術如何被應用到創意領域中。在會上我們請到了一些跟AR相關行業的夥伴，大家一起探討這個話題。
在我們看來，AR不僅可以跟營銷結合，其實可以跟整個創意行業結合，不管是在教育中或者文化旅遊中，AR都有可能以創新性的內容形式成為一種標配。
根據英國一家神經學機構調研，AR內容對比非AR內容，通過嚴肅的AB測試，會發現它對於大腦的刺激更強，人會更容易接收到這種資訊。正是人們更容易接受到這種資訊，所以它更能夠幫助我們在一些創意中很好的傳遞這些資訊。
2019年2月，京城第一場大雪飄落，我們和瑞幸咖啡秒蹭熱點掀起一場AR人工降雪。這應該是第一次Luckin杯子上的品牌Logo小鹿以躍然紙上的三維形態和使用者見面。使用者只需使用瑞幸App掃描小藍杯杯身，即可召喚祥瑞滿滿的小鹿，小鹿的步伐移動延展出它身後的故宮雪景，畫面靈動又治癒。使用者體驗完這場神奇的雪後還可以領一張優惠券，完成營銷閉環。
（易現AR加持下，瑞幸咖啡“雪”刷朋友圈）
當時這個案例出來，瞬間引爆朋友圈，後臺資料非常好，有很多人拿著它在故宮門口玩、辦公室玩。為什麼這個內容會引得這麼多人的試用和嘗試？後來我們發現，大家非常需要這種在自己的空間裡創造一個世界的方式。這個世界不是完全跟外部割裂，還是跟我自己的生活相關。這種虛擬和現實的結合，讓大家覺得有趣，比傳統的用一個大轉盤發優惠券，或者傳統的放一張H5的海報推送，對使用者的互動會更強。
我們跟蔚來汽車也進行了AR營銷相關合作。用第三方視角實時渲染，兩個人用手機或者平板可以在面前召喚出一個AR賽道和AR超級跑車進行賽車比賽，渲染出來的效果非常逼真，這也是國內首個多人AR商業化落地。
（易現AR聯手蔚來汽車，打造國內首個多人AR商業化落地）
為什麼這個東西能落地？是因為大家有需求，店內使用者互動或者多人互動非常少，怎樣做一個相對成本低、互動性又強的互動形式，最後我們一起探索出了這個方式。結果專案效果非常好，因為互動性強，在杭州試點時做成了比賽形式非常成功，現在全國18個城市的門店都有類似體驗。
而這個專案的價值在哪裡？傳統做一場活動需要籃球機等老三樣，場地、搬運耗時耗力，但現在用iPad、手機，我們就可以有這樣的體驗，而且在各地的複製性非常強。
另外，我們跟網易雲音樂也保持長期合作關係，比如“禪音行動”新年祈福音樂會。大家許願的時候都會有儀式感，傳統的話會放飛孔明燈，現在我們用AR的方式來放孔明燈，中間的柱子可以顯示出周圍所有人的願望。燈籠通過後期CG增加，有一部分是手機上AR實時做的。
（易現X網易雲音樂，“禪音行動”新年祈福音樂會）
通過AR可以讓很多原來沒有辦法呈現或者呈現成本非常高的東西，變得有可能，更加容易實現，這也是技術給我們帶來的價值。
以上是幾個比較典型的AR跟創意相關的案例，我們用過去四五年時間做了非常多嘗試，走了很多坑，總結出一些我們的心得。
AR的創意/營銷優勢
我們覺得AR作為營銷工具或者創意工具的優勢，一是自然沉浸感，體驗時間很長。美國廣告協會總結的廣告有效觸達時間是1.7s，但在AR裡很多都是40秒以上的體驗，因為它非常沉浸，可以讓內容很自然。
同時，我們覺得AR技術可以讓萬物都變成流量入口，原來我們買流量非常貴，但一旦有AR，萬物都可能變成流量入口。比如一棟樓也會變成一個可互動、跟消費者溝通的入口，大家掃描這棟樓就可以看到相關內容。
其次，使用者即內容，AR內容跟傳統內容的區別是，傳統內容做好了沒有辦法發生變化，AR內容的話，每個人在跟內容互動的過程中就已經在創造，在重新制造這個內容，使用者本身就是這個內容的一部分，這也是天然的社交貨幣。
此外，用AR技術可以幫助我們讓遊戲技術更風趣，不僅是在手機螢幕上互動。我們團隊由網易孵化而來，在AI上有一定的積累，所以可以應用起來。