12月9日凌晨，淘集集 CEO 張正平正式對外宣佈淘集集破產。“很遺憾，由於資金未能如期到賬，不得不宣佈淘集集本輪併購重組失敗。”至此，曾估值達2.42億美元、一年內吸納1.3億使用者的電商“新貴”被按下了暫停鍵。

與此形成對應的是，近期新聞爆出：購物平臺易網購在騙取平臺上1200萬會員近200多億元的鉅款後，平臺實控人兼董事長賈永龍捲款跑路了，警方已受理該起案件。

同樣主打三四線“下沉”市場的拼多多一路成功上市，京東大資料研究院釋出的《2019社交電商發展趨勢報告》亦顯示，一二線和六線城鎮成為社交使用者最大增量市場。形勢看來一片大好，是什麼讓淘集集和易網購雙雙走上末路，面臨破產清算和立案？

淘集集：曾叫板拼多多，今負債16億宣告破產

公開資料顯示，淘集集於2018年8月上線，憑藉著瘋狂的燒錢補貼，上線9個月，淘集集月活使用者超過4000萬，一年時間就吸納了1.3億使用者。2018年10月，淘集集公佈第一筆A輪4200萬美元的融資到位，彼時估值達到2.42億美元。

但一元拼團、限時秒殺、補貼拼購、返現等“燒錢獲客”的打法並沒有讓淘集整合為另一個拼多多，而是走向了滅亡。根據《晚點LatePost》披露的資料，今年以來，淘集集已經虧損近12億元。同時由於新的融資遲遲不到位，淘集集開始挪用平臺商家的貨款填補虧損缺口，甚至用於繼續做市場增長獲客。

商家端不滿平臺回款速度慢，稱“淘集集回款至少得兩個月左右”，與阿里、京東、拼多多等“一週到15天”的回款時間相比無任何競爭優勢；甚至在消費者端，淘集集的產品品質問題也遭瘋狂。「買的多，賺得多」的平臺口號，現在看來就像一道道催命符，推動著淘集集一路上升到走向墜落。

淘集集的隕落給我們帶來了哪些啟示？一是網際網路人口紅利逐漸消失、獲客成本顯著上升，單純靠燒錢拉使用者的時代結束了；二是平臺在滿足使用者低價產品需求的同時，更要聯動商家保障產品品質，提升使用者體驗；三是經濟下行，擁有健康的商業模式方能不被資本裹挾前行，走向不可控制的末路。

易網購：憑藉“消費返利”瘋狂吸納會員，終涉200億集資詐騙

與淘集集形成鮮明對比的是，同為購物平臺的易網購通過“紅包拉新”實現使用者的快速裂變，並以高額回報的“消費返利”模式吸引使用者在平臺上反覆消費。

“買東西不用花錢，而且還可以有錢掙”，易網購憑著這樣的模式吸引了1200萬會員，並且單在2018年的雙11就斬獲了5218萬訂單。

但羊毛終究出在羊身上。2018年雙11過後，易網購就被投訴以各種理由拖延返款，甚至不返款，許多人甚至連下單的商品都沒有收到。面對眾多使用者的申訴，易網購先後以“新規”名義限制會員提現比例，隨後更以“為落實電子電商法，要求會員轉化為供應商，才可申請提現”為由，再次“收割”了一波使用者轉化成供應商的保證金。

再之後，易網購又以上市和盤活業務為由，慫恿會員將賬戶裡的資金轉買成原始股，承諾“注資新業務的前100人，將會獎勵不低於5位數的人民幣”。

發展到最後，創始人乾脆丟下這個爛攤子，捲款潛逃了，讓海量會員使用者的200多億血汗錢打了水漂！12月2日，廣州市天河區公安經偵大隊人員已經受理易網購集資詐騙案，目前案件正在調查中。

對於“吃相難看”的易網購我們應該反思什麼？近幾年社交電商行業發展趨勢強勁，2019依然保持高增長態勢，整個市場規模預計將超過2萬億元。眾多企業趨之若鶩之下，難免引發行業亂象，消費者需保持謹慎，不貪小便宜，落入非法集資的圈套。

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