當前，人們所說的網際網路進入“下半場”，只是一個概念而已。人們講所謂的上下半場，只是對網際網路發展的趨勢做個判斷罷了，你隨便可以叫其他的名字，比如叫網際網路圈地結束也可以。網際網路是不是進入了“下半場”暫不討論，但是網際網路發展的一些趨勢還是很明顯的。
增量停滯
什麼意思呢？也就說，目前國內的網際網路使用者總量基本上達到一個頂峰，其增加的量，在可預期的未來幾年裡不會有太大的增長。這意味著什麼呢？在這之前，網際網路公司基本處於一種跑馬圈地的狀態，使用者總量增量很大，你只要能挖掘到新的增長空間、搞到新的使用者，可以不用跟其他的企業短兵相接，直接競爭。
現在，網際網路使用者總量的增量停滯了，意味著所有的網際網路公司，在爭奪使用者的時候，只能從一個固定存量的大池子裡相互爭奪，是個你死我活的戰爭。這有點像資本主義的發展，上半場是跑馬圈地，下半場就是對打廝殺了。
服務提升
隨著網際網路使用者素質的提高，想在有限使用者存量的池子裡搶奪使用者，就需要對業務精耕細作，提供更好的體驗、更優質的服務。我早在網際網路“下半場”的概念提出之前，參加過一個活動，那時候就有創業者在做一些很有意思的專案，這些專案在三五年前就已經有人做了，甚至有做的還不錯的。問題就來了，為何這個時候，還會有人做曾經別人做過的事情呢？
當時一個創業者也被問到這個問題，他的回答是：之前別人做的東西，只是提供了粗糙的功能，滿足了當時人們的需要；現在人們的需求升級了，對於同樣的功能產品，要求的不僅僅功能的升級，還要有更好的功能、更極致的體驗。我後來用了這位創業者做的產品，跟之前的產品確實有所不同，一直到現在我還在用他們的產品。
消費升級
最近，經常有粉絲問我，問如何選擇創業專案？我給出的一個參考的方法是：研究三到五年前曾經出現的一些專案，包括成功的以及失敗的，尤其是關注那些失敗的專案，好好的考量下，在當前的技術和商業環境下，是否可以重新做起來，乃至於做出來更新、更好的價值？我給出這個參考方法的邏輯大體也是網際網路上下半場的概念，或者說叫網際網路升級的概念。
我們現在接受的一個概念是消費升級。現在人們的生活水平提高了，也不是那麼缺錢了，因而對於產品的要求，不僅僅是純功能方面的滿足度了，還要看產品的品質，乃至產品的品味。這就是所謂的消費升級。因而，同樣都是電視機，以前就是分個黑白和彩電什麼的，現在分類就更多了，不僅有平板與曲面的差別，還有網際網路與非網際網路的差別，又加上了很多其他附加的東西。
做後面的那些個曲面的、網際網路的、各種附加功能的電視廠商，往往是後來入場的，就是因為消費升級，給傳統的一些產品帶來升級的機會，這些個升級的機會，也就是創業的機會。
網際網路升級
網際網路走過了跑馬圈地的階段，網民們也經歷過了小白韭菜被一茬一茬的收割的階段，其認知水平、網際網路能力、網民素質等都得到很大的提升。這時候，網民們對於網際網路產品的需求，也發生了升級，我稱之為網際網路升級，或者叫所謂的“下半場”。
叫什麼名字沒有關係，有關係的是網際網路升級帶來的是新的創業機會。以前曾經出現的專案，都有可能有升級的機會；以前有些專案做失敗了，現在也許具備了做成功的可能；以前有些專案就算是成功了，現在如果不更加精耕細作，也許會被新殺出來的專案給吃掉了。
在這個創業機會下，人們對於網際網路產品的需求是在功能方面、使用體驗方面、客戶服務方面等都有極大的提升的。網際網路企業，這時候就不能像以前那樣，可以粗魯的對待使用者，而是要更好、更極致的服務。
創業風險
在網際網路存量時代，網際網路公司短兵相接，網際網路流量成本增加，這時候留給創業者的機會是比較小了。原因也很容易理解——創業公司也只能從有限的網際網路存量中，挖掘屬於它的使用者，也要從別的老虎嘴裡奪食，其面臨的競爭壓力、生存壓力，自然會非常的大。基本上，現在創業的網際網路企業，很難再像以前那樣也蠻生長，快速的獲取流量。而需要精打細算、獨闢蹊徑，從某些個細分的領域裡，找到屬於自己的一分地，靜心耕耘、慢慢的積累，一點一點的蠶食著有限的網際網路使用者份額。
創業機會
話又說回來，因為是網際網路升級，因為要在各種領域裡精耕細作、緩緩升級，需要升級的細分領域很多，可以操作的空間很大。所以，我倒是認為，在各種細分領域通過網際網路升級的方式做創業的機會更多了，只是這些機會短期來看，做成平臺型大企業的可能性就會比較小了。
機會小歸小，但並不表示沒有。新的技術、新的模式的出現，就會出現網民的一波遷移，從原來的產品服務，遷移到新的產品服務上去。比如直播的出現，馬上直播領域造就了大量的流量；比如內容領域的火熱，馬上就有大量通過內容創造的流量等。相信，在不遠的未來，人工智慧作為新的主流技術方向，自然也會帶來巨大的流量變革。因而在創新的網際網路領域內，總還是有些可能成就一些大的公司的，就看誰能把握的住了。
可是，在我所描述的場景下，就是大公司，也會面臨著使用者很快被搞走的危險，可能會一下子面臨崩塌倒閉的風險。也許，在網際網路的下半場，沒有任何一家網際網路企業是安全的。
好了，今天就和大家分享交流這些，感謝閱讀。