2019年，茅臺在商超與電商兩大渠道上的動作頻頻，前有Costco、物美商超投放茅臺飛天酒引發的購酒熱潮，後有雙十一，雙十二在蘇寧易購、天貓商城上的瞬間秒空，以及隨著雷軍造訪茅臺後，有望成為第三家與茅臺深度合作的電商平臺小米有品。與商超和電商的合作的增強，從很大程度上加大了茅臺和終端消費者的直接接觸機率，也讓茅臺能夠通過數字化銷售更加精準地完成消費者人群畫像並制約黃牛的活動空間。

隨著年關將近，茅臺在商超電商平臺上更是擴大投放種類——除了此前在手的53度飛天茅臺之外，又增加了貴州茅臺酒53度500ml（生肖豬年），售價2500元；精品貴州茅臺酒53度500ml，售價3199元；貴州茅臺酒53度15年500ml，售價4999元；貴州茅臺酒53度30年500ml，售價11999元；貴州茅臺酒53度50年500ml，售價18999元這五款茅臺酒，為消費者提供了更多購酒選擇。

如果僅憑銷售額和銷售量來說，商超和電商兩大渠道對於茅臺全年銷售額的整體貢獻可能並沒有特別明顯。但是，這兩大渠道對於茅臺來說有著更具價值的意義：通過商超和電商的銷售，茅臺與終端市場之間的互動變得更加頻繁，與消費者之間的距離也再一次縮短。只有走近消費者，才能明白消費者消費習慣和消費理念的變化。結合茅臺近幾個月來對外發出的聲音能夠看出，偏重傳統的茅臺酒想要在新生消費者群體中佔有自己的一席之地，並且表現得比"年輕人再過20年，肯定都會來喝茅臺"時更加積極。