上文說到換機調查，得出的結論是價效比已經不再是市場競爭的唯一競爭優勢了，因為大家都有具有價效比的品牌，在價效比之外，更多的優勢是品牌力和產品力。下面就談談小米手機之死為什麼會從盧偉冰開始。個人對於盧是沒有什麼成見的，能做到一個大企業的副Quattroporte，沒有幾把刷子是不行的，紅米從一個新品牌到6個月450萬臺銷量也不是偶然的。但是我們要看到現象的背後，小米為什麼要成立紅米呢？僅僅是多品牌好玩嗎？當然不是，成立紅米的原因是小米品牌受到了極大的銷量壓力，面對榮耀、Nova、OPPO、VIVO、努比亞等一眾對手時，依賴已久的價效比優勢消失了。

當前紅米發展如日中天，為什麼作者會認為小米手機之死從盧偉冰開始呢？這就涉及到前文所提到的品牌力和產品力了。首先來說產品力，在處於紅海的手機終端戰場，乍一看1999元的定價是很有競爭力的，但是請不要忘了，你的1999元用的是6G+64G，8G+128G的價格2599元，同為使用高通處理器的小米、OPPO、VIVO還沒有釋出，中興、聯想、酷派也都將跟進，更不要說有自主CPU可選的華為，當搭載麒麟820的榮耀、Nova、麥芒上市，6G+64G定價如果低於1999時，紅米怎麼辦？再向下的空間又在哪裡？高通665又能便宜多少？

進一步說，當然現在看起來拿驍龍865打麒麟990，拿驍龍765打麒麟820是挺不錯，至少雙方價格上不會差太多。但是當麒麟1020出來之後呢？從臺積電未確認的訊息來看，目前5奈米技術的產能主要給了蘋果和華為海思，蘋果有A14，華為有海思麒麟1020，當華為拿1020打865，拿990打765（從目前華為把990下放給榮耀V30和Nova6來看，這是大概率事件），拿820打665時，你還有降價空間嗎？別忘了華為也許還有710後續版本，當它出現的時候，紅米又拿什麼競爭呢？

當紅米賴以生存的價效比不再是優勢，效能上被別人降維打擊，同一區間又有那麼多的競爭對手，誰來告訴我紅米的發展空間在哪裡？是危言聳聽嗎？我認為不是，同樣走低端路線，當年聯想可比小米牛多了，一樣的一夜間成為了過去式。

回到本文標題，小米手機之死從盧偉冰開始。作者為什麼會有這種論點？不要忘了品牌力的問題。中國產手機中，到目前為止，唯一具有高階品牌號召力的，只有華為，一加尚顯稚嫩。但是，在高階品牌競爭中，就不再是依靠耍耍嘴皮子就能搞定的了，需要強大的研發能力。可以這麼說，蘋果的品牌力是由作業系統和A系列晶片鑄造的，華為的品牌力也是將由麒麟和作業系統構造。在作業系統層面，蘋果有iOS，小米有MIUI，華為有EMUI和鴻蒙，其他廠商基本算是小眾。蘋果最為優秀。華為次之，小米最後。

iOS作為封閉系統，我們再次不做論述。Android作為國內大廠一致的選擇，和其開放性是分不開的，各家都可以在Android的基礎上打造自己的作業系統，在這裡就顯出來各家研發能力的深淺了。如果按照經驗，小米應當能夠在一眾廠商中佔據巨大優勢的，畢竟雷軍就是軟體起家的嘛！但是我們可以看到，對安卓優化最深的，卻是華為。MIUI和EMUI都是在安卓的基礎上進行優化，但是MIUI的優化大部分集中在了應用層面和介面上，一個計算器吹噓了好久；EMUI本身應用層面的優化也不弱，但是華為卻更深入底層，不管是GPU Turbo也好，還是EROFS也好，都是系統最底層的部分，更有方舟編譯器這個大殺器。這也是華為能夠喊出來18個月不卡頓、兩年不卡頓、三年不卡頓的根本原因，這也是Google抱怨某些廠商不願意為Android貢獻更多的一個吐槽來由。我們可以看到，CPU、作業系統的自主可控（自研GPU還未搭載到990，略過不表），給華為帶來了巨大的品牌溢價。但是，這些目前在小米身上還看不到，雷軍嘴裡的松果，到現在還沒有炒熟，能不能吃、好不好吃，都是未知數。

前面說到小米和華為已經互撕有一段時間了，互撕的看點也愈來愈多。但是，我們要注意到，從紅米開始，小米撕得水平確實越來越低了。以前的時候，懟都是硬懟，比如驍龍855懟麒麟980，很典型的同等條件下互撕。這種互撕很有看頭，觀眾們也喜聞樂見，畢竟最終收益的都是消費者嘛。

從2019年開始，小米撕得就開始有點兒下作了。從一個快充懟了7天，到這一次的Radmi K30釋出會拿Radmi K30 5G對比榮耀V30 5G，10瓦事件你懟了7天沒問題，可是你拿一個驍龍765G的Radmi K30 765G+6G+64G的去懟一個裝備麒麟990 8G+128G的手機，不是下作嗎？你Radmi K30 5G 驍龍765G+8GB+128GB版本的售價2599元，比人家價格低嗎？你CPU比人家差了一個檔次便宜1000塊錢！你自己的小米9 5G版本賣的和人家V30一個價好不好！出門兒都不先照照鏡子嗎？

這就是我說的小米手機之死的由來：不要什麼臉了，不要什麼格局了，能騙消費者就好。

這還是雷軍創立之初的小米嗎？這還是追求價效比的小米嗎？如果把小米把Redmi獨立後的首要目標就是把華為榮耀拉到和紅米一個檔次，這樣可以把小米品牌提升的話，我覺得至少雷軍是知情的，至少這也是一個提升小米品牌的一個策略，如果從小米手機業務的重要性來看，雷軍也肯定是參與這個策略的制定的。

如此一來，小米危矣！