2019年被譽為5G元年，傳輸速度快、低延時是其特點。中國圖書出版海外的移動性閱讀也在探索中，以滿足5G時代的全球使用者需求。

2019年的聖誕節前夕，你走進一家美國書店，想選購一本英文版的《三體》作為禮物送給朋友。捕輿者搖搖頭：朋友，你太out了。中國圖書出版的“出海”之路早已不單純依靠線下途徑。線上銷售、電子閱讀等數字化消費模式可以讓你在全球多國閱讀到中國出版的各類書籍。

以中國命名的線上書店經常登陸美國亞馬遜公司網站購書的讀者，會在其主頁上的眾多頻道中看到很特殊的一欄：China Books（中國書店）。在這家世界最大的網路圖書銷售商的主頁上，“中國書店”是網站有史以來唯一以國家命名的主題書店。

（圖片來自亞馬遜中國書店頁面截圖）

隨著越來越多具有國際銷售潛質的優秀出版物獲得積累，中國出版出海的需要越發強烈。在加大國際合作的過程中，銷售渠道、營銷手段、輸出內容等方面則面臨著同步跟進的強烈要求。為了能夠為中國文化走向世界開拓傳播渠道，國家新聞出版總署（現已併入“國家新聞出版廣電總局”）於2010年底啟動了中國出版物國際營銷渠道拓展工程。應這一國家出版工程的開展需要，中方與美國亞馬遜公司簽訂合作協議，共同開發“中國書店”專案，旨在通過與亞馬遜這一國際電子商務巨頭的合作，利用對方成熟的網路營銷平臺、先進的技術及全球影響力，實現中國圖書的全球網路銷售。自2011年啟動以來，“中國書店”不斷上線中文書和在中國出版的英文版、法文版、德文版等語種圖書。中國國際圖書貿易集團國際網路營銷中心副主任魯楠表示，截至12月9日，累計上傳到“亞馬遜中國書店”（China Books），可供挑選的品種一共是88.2萬種，其中6萬種是英文圖書，8年來的銷售也是逐步上漲。

（圖片來自亞馬遜中國書店頁面截圖）跨國網路書店突破地域、國別的限制，效率高、覆蓋更廣、影響力大。相較於傳統的書店銷售（如美國巴諾書店），中國出版的海外營銷線上之路越走越快，越走越寬。

海外市場線上推廣中國圖書的五大“法寶”那麼問題來了，如何在網路平臺將中國出版讀物更好介紹給海外讀者？捕輿者和幾位資深行業專家聊了聊。

2019年12月10日，由中國文化譯研網（CCTSS）與亞馬遜聯合策劃的“CCTSS-Amazon中國文化‘走出去’主題研討會”在北京語言大學舉行。多位國內外出版界大咖和四十餘傢俱有國際傳播影響力的國內出版集團代表在本次研討會上聚齊一堂，深度探討中國文化海外傳播的可能性及未來發展方向，交流中國出版“走出去”實操經驗，探討如何更好推動中國作品“走進”海外。（圖片來自活動主辦方供圖）

1.保證供貨渠道電商圖書銷售需要考慮跨國運送模式。網站直接供貨、自主備貨營銷、海外直郵的多方供貨模式，可以弱化地區差異，實現全球商業資源共享。2．無紙化閱讀中國圖書想要在海外落地，首先要適應當地讀者的閱讀習慣。事實上，海淘中國出版的圖書不再是新鮮事，而購買的方式也不僅僅侷限於油墨芳香的實體圖書。翻看eBooks，Smashwords，Project Gutenberg等電子書網站，中文圖書真是不少。據了解，“無紙化”十分契合北美讀者的閱讀習慣：買一本電子書，既比紙質書便宜很多，又方便儲存。其購買方式除了可以單本購買，也可以借閱，甚至購買會員，免費閱讀，符合不同讀者的不同購買需求。3.網路營銷傳播亞馬遜“中國書店”專案總指揮朱曉捷表示，國內外主流社交媒體平臺Facebook，Twitter和微信上都已建立了賬號，定期釋出公眾訂閱資訊，在Goodreads釋出書訊，與讀者進行即時交流，實現資訊傳遞和分享。官方網站也會根據國內、外節日和重大活動，推出主題宣傳，如“中國夢”、“建國週年”“感恩節——愛與家庭”“踏春浪漫閱讀”等。

（圖片來自亞馬遜中國書店頁面截圖）

4.線下活動引流舉辦文化講座、贈書給大學圖書館，都可以吸引更多對中國學術感興趣的讀者。亞馬遜中國書店專案負責人趙王衍嘉介紹，“在2018年3月，我們在西雅圖的市中心做了線下的中國書店的活動，因為剛好是週末，所以有很多的親子活動，有很多的華人朋友帶著他們的孩子來參加活動，當時有中國書法的體驗、剪紙、踢毽子的活動，反映中國傳統文化，幫助當地讀者更好的融入中國的活動中來。”5.文創周邊添彩趙王衍嘉透露，未來將計劃開發更多的文創產品，從閱讀辦公用品來講，增加中國元素，觸達北美對中華文化的體驗者。

5G時代的中國電子書2019年被譽為5G元年，傳輸速度快、低延時是其特點。中國圖書進出口（集團）總公司副總經理林麗穎表示，中國圖書出版海外的移動性閱讀也在探索中，以滿足5G時代的全球使用者需求。“一方面，要繼續加強與全球多家電子書零售平臺的合作，幫助中國把更多的電子書推向國際市場。” 林麗穎強調，“另一方面，中國電子書有很大的任務是把它推向海外的圖書館，所以我們也策劃了中國學術電子書庫這樣的專案，也是通過這樣的學術電子書的推廣，讓中國的電子書能夠走向世界各國的高校和他們的圖書館，服務更多的專業學會。”