會上，Nreal內容生態負責人劉婷以“全球AR內容開發市場剖析”為主題發表了演講，分享了基於AR眼鏡/頭顯的應用場景以及基於手機、平板的AR應用場景之間的發展潛力和侷限，並分析了Nreal所了解到的AR開發者現狀。

以下為演講實錄：

大家好，我是來自Nreal的劉婷，目前在負責整個內容生態。

我今天主要想從三個地方跟大家分享：AR頭顯類應用案例、移動端應用案例和Nreal如何致力於構建AR開發生態。

AR頭顯類案例仍缺剛需和高頻應用場景

首先參考一下AR頭顯類的應用案例。

目前我們展示的是已經上架並且能夠為使用者使用的AR案例。其中比較好的除了有IP賦能還有輕量級遊戲包括非常輕互動的互動，以及公益PR類的MR應用、AR應用，例如可以幫助聾啞人做手勢翻譯；在危險或者情況不明的環境幫助使用者到達逃生通道；Skype全息視訊電話等。但在這樣一些場景時會遇到一些問題，並不是所有人在所有時間都方便進行全息通話的，因為它像視訊一樣，並不是所有人都能在某一個特定時間跟別人面對面。

全息的包括HoloTour旅行、3D、寫作、真實飛行資料視覺化，這類應用也存在無法在任何時間地點使用的場景侷限性。

我們同時調研了全球高品質的遊戲中的高分遊戲場景。目前可以看到，仍然還是非常簡單、易上手甚至使用者門檻相當低的APP會讓大家喜歡。

企業級的應用，會針對企業特別設定，也就是所謂的ToB領域，針對某一個行業和垂直領域，做特定的教學、培訓等工具或應用。。

目前還會有一些開發者或者內容廠商在家裝和內容方向發力。我認為家裝場景是品質比較高的應用場景，但同樣會面臨一樣的問題，就是並不是每個人的家裡面每年都會有家裝的需求，可能我們這一輩子大概就幾次的家裝需求。目前這個市場雖然很大，但仍然不是使用者的高頻使用場景。

大家都知道Magic Leap 推出的Mica，是虛擬的人類AI助理。可以在任何時間、地點發現你的一些需求，甚至幫助你去解決這些需求。這個方向什麼時候能達到純自然或者互動非常自然的時代，還需要大家慢慢去探索甚至去打破一些技術壁壘。因為它需要資料、感官等非常多的資訊集合，才可以達到像真實朋友一樣了解你的默契場景。

剛剛分享了一些有關頭顯類的應用案例，很多人會說為什麼目前頭顯類的應用案例還沒有剛需或者高頻應用場景。很多開發者說頭顯是新鮮的硬體裝置，沒有大量的使用者基礎，沒有非常特定的場景，甚至它需要頭戴，限制非常非常多。

移動端AR應用豐富，已出現標杆案例

另一方面是目前已經比較成熟的基於手機、平板硬體在AR移動端的應用案例。

第一類跟大家分享的是有關廣告和互動。國內支付寶等平臺也在做AR，包括麥當勞、哈根達斯，都有嘗試用AR發力，但這樣的場景仍然是侷限於某些特定場合。內容開發者對這樣一個場景開發之後沒有辦法進行復用，這是所有廠商包括內容開發者在突破的問題。

比如導航場景，無論在開車還是去任何地方，一定需要這樣的導航。AR到底是否能在導航上起到關鍵性作用仍無法斷言，不過很多公司都在進行嘗試，如前段時間滴滴在導航上加入AR，使用者可以開啟滴滴使用AR導航，更為直觀便捷。

再說教育場景，包括K12和學生可以掃描課本看一些資訊，現在國內比較多的像職業教育對AR的應用非常多。這些場景還是非常受限於在某一領域，並沒有完全ToC 或者非常成熟得讓大家可以耳熟能詳的應用。

還有部分B2C的場景，家居指南，你可以在購買前通過AR看到家裝效果。這仍然不是一個剛需的場景，但必須承認它有非常大的市場需求。

另外分享一些偏向於C端的AR應用。AR看車，可以實時對改變車身顏色，甚至根據現實光照效果作出調整；包括工具類的應用，使用者可以用手機上的AR應用丈量真實物體的尺寸。

綜合來看，AR應用非常豐富，然而目前還是會受限於場景。剛剛講了非常多案例，看起來好像我在否定AR的應用，其實不然。AR移動端也有非常成功的標杆案例。

還有國內的《一起來捉妖》也非常成功，這款遊戲結合線上和線下的商業生態，以及騰訊背後的資源，加上國內確實類似的遊戲較少，種種因素造就了這款遊戲的成績。這些ToC能夠被大家耳熟能詳知道的遊戲或者應用，都在特定方面有自己更擅長的部分，助力AR普及。

Nreal致力於打造下一代混合現實平臺

最後我想分享一下我們公司以及開發者生態方面的一些資料。

Nreal成立於2017年，我們的願景是“Mixed Reality for Everyone”，把混合現實帶給每一個人。同樣，我們不僅面向C端市場，最近也跟德國電信推出了面向B端市場的AR FieldAdvisor現場服務遠端協助解決方案，深耕行業市場。

我們的眼鏡Nreal Light外觀非常輕薄，重量88g，可摺疊並且非常便攜，多種顏色可選。裝置支援Type-C連線手機，應用手機上的內容生態，以此降低使用者了解AR或者觸達AR的門檻。

另外，關於AR開發者市場，自Nreal Light眼鏡2019年5月在AWE預售之後，我們目前積累了大量的開發者。從整體開發者分佈來看，ToB和ToC分佈非常明顯，大部分開發者還是垂直在B端領域。我們認為所有B端專案最後還是ToC的，無論是運營商市場還是任何龐大的B端市場，到最後使用它的仍然是消費者和使用者。

根據對開發者的調研，可以發現大家對互動的需求，包括手勢識別、物體追蹤、人臉識別、眼動互動等，其中3D物體追蹤、手勢識別、語音互動的佔比都超過了50%，LBS AR佔比超46%。這些資料一方面是了解開發者的需求，另外也為了SDK以及軟硬體的下一次迭代做準備。

Nreal開發者互動需要

另外，從開發者內容領域分佈來看，目前還是移動應用比較多，佔比達到31%，商業、教育、工業的佔比均在10%到20%之內。

Nreal開發者內容領域分佈

我們認為與開發者合作，最重要的兩個字是賦能。與他們溝通和交流過程中，最重要的是共情。賦能是幫助他完成他們想要做的事情，共情是深入的了解他們的需求和痛點。

Nreal一直致力於打造下一代混合現實平臺。我們為開發者提供了五方面的支援：商業推廣、市場銷售、產品培訓、運營指導和技術支援。這些都是非常基本的開發者支援，希望大家能一起加入我們，探索AR的殺手級應用，我們也相信它一定會在未來某一個時間產生，甚至在一個非常通用的場景被創造出來。