剛剛，好物圈2.0正式上線。

縱觀好物圈近一年的“演變史”，可以說也是「圈子」功能的“上位史”。自圈子的前身“圈組”5月份上線以來，一步一步“上位”成為好物圈的核心功能，而今，好物圈正式以“圈子”命名。這也宣告著，好物圈正式從好物分享社群蛻變成一個興趣社群。

首頁中的「朋友看好」欄目升級為「圈子看一看」。不過，其內容來源也有變化，除了朋友“看好”，還包括平臺推薦內容；展現形式上也變成了資訊流模式，可上下滑動切換；圈主可以在圈子內新增店鋪，使用者在釋出內容時，可以直接店鋪中的商品，為其帶貨；內容創作入口變成了“投稿”，投稿形式包括圖片、視訊、以及文字等，不過，使用者“投稿”需要圈主稽核來決定是否展示。使用者投稿還可以獲得積分，達到一定積分會獲得相應的星級評定。並且，不同星級的作者，也有不同的權益，比如，投稿時可新增商品、可在圈子中修改暱稱與頭像、可申請圈子建立卡等等；

新增圈子積分系統，圈子積分是針對圈子綜合表現的量化考核，積分主要受作品數量、看好數、評論數、分享數，以及訪問量等因素影響；此外，好物圈會根據圈子的積分給予其相應的權益，比如，圈子可被編輯推薦、可在搜一搜中被搜尋到等等。值得一提的是，不活躍的圈子，積分也會不斷下降。

不難看出，好物圈正在試圖擺脫好物分享的印象，從而變成一個重內容重社交的興趣社群，而帶貨只是其中一個組成部分。

不過，看似升級了很多功能，但這些變化仍集中在兩個方面：

圈子的內容屬性更強了。一方面，好物圈增加使用者“投稿”積分系統後，一定程度上能夠刺激使用者創作優質內容；另一方面，引入圈子積分系統後，圈主為了提升積分，獲得更多權益，會推出相應的運營手段，刺激圈成員之間創作內容及產生更多互動，從而提升圈子的活躍度；

帶貨能力更強了。圈子支援新增店鋪後，可以吸引更多企業與品牌入駐好物圈，建立自己的粉絲基地，為企業的運營帶來了更多想象力。

被看好的背後，好物圈依然存在很多不足。比如：好物圈的入口太過於隱蔽，使用者反饋無人提示根本找不到；在搜一搜中，搜尋關鍵詞根本找不到圈子；甚至有不少商家反饋，好物圈的“好物”根本沒有銷量。

1、入口太深，拉新困難

不過，在升級後的好物圈2.0版中，入口方面並沒有新的變化。但圈子目前也正處於內測階段，未來隨著圈子被越來越多人關注和使用到，其入口方面或許會有新的提升。

2、使用者參與感比較低、難以運營

不少以興趣為主導的圈主反映，很多使用者加入圈子後並沒有釋出和分享，過了幾天就退圈了。使用者參與感低，沒有互動，這讓使用者運營變得十分困難。

而好物圈並沒有形成像朋友圈一樣的社交反饋體系，功能相對單一，除了圈主使用者的參與感不強，不能與圈子形成很好的黏性。

“使用者分享的內容，沒人看沒人反饋。這樣一來，使用者也就慢慢失去了分享的動力。”一位圈主反饋到。

不過，在最新升級的圈子中，使用者可以通過“投稿”成為作者，這樣可以從而在一定程度上刺激使用者釋出和分享自己的作品，以達到不同的星級評定，獲得更多權益。這種激勵方式也會不斷增強作者與圈子的黏性，從而提高圈子的活躍度，形成良性發展。

3、帶貨能力不強

除以興趣屬性主導的圈子外，不少商家也入駐了好物圈，其目的是利用內容進行帶貨變現。此前的好物圈，雖然實現了與小程式的打通，但其並沒有釋放很多帶貨能力。

不少商家表示，“還沒有沒賺到錢，好物圈現在更像是一個興趣社群，帶貨屬性沒那麼強，想要引流到小程式獲得轉化，還比較難。”

不過，當好物圈升級為「微信圈子」後，雖然看起來完全蛻變成一個興趣社群，但其實也默默的增強了它的帶貨能力。即圈主可以在圈子內新增店鋪，圈子成員投稿時，可以新增店鋪中的物品為商家帶貨，相比於此前的“朋友推薦”，這種方式顯然會為商家帶來更多轉化。

但在圈子中，仍然以社交為主導，想要實現靠圈子進行帶貨需要更強的運營能力和更多的玩法來刺激成員，這對於不懂運營的商家來說無疑是不小的挑戰。

不過不少圈主和商家都表示，雖然現在圈子仍存在著部分問題，但或許只是起步前期這個特定階段暫時的。

一方面，目前微信支付已經超過了支付寶，說明大家已經習慣於在微信生態裡交易；另一方面，微信擁有大量的長尾流量，而圈子的價值，就是通過優質的內容、朋友的背書，讓這些人停留在微信生態，所以未來，圈子的商業價值是巨大的。

此外，從“好物圈”的頻繁改版、以及微信日益加碼的資源來看，這款產品是非常受重視的。畢竟以微信對產品的“潔癖”，越是重要的產品，就越低調謹慎，用充足的時間慢慢打磨，同時背靠著微信巨大的流量，圈子的未來，依舊讓人充滿期待。