12月12日,以“移觸技發”為主題的2019TMA移動營銷峰會在廣州隆重舉行,近千名廣告主、營銷領域精英、行業專家匯聚一堂,分享移動營銷前沿價值。在當晚舉辦的第6屆TMA移動營銷大獎頒獎典禮上,360智慧商業獲得10項大獎。其中,360集團助理Quattroporte楊苗獲得“年度移動營銷先鋒人物”,360集團助理Quattroporte劉斌新獲得“年度移動營銷領軍人物”,360智慧商業獲得“年度最具影響力移動營銷公司”殊榮。
360智慧商業斬獲兩項人物大獎
技術的變革帶來營銷效率的提升,作為360商業產品團隊的負責人,360集團助理Quattroporte劉斌新帶領團隊不斷完善商業產品佈局,在移動端廣告持續發力。憑藉紮實的產品技術背景、多年營銷實踐經驗以及在營銷領域的突出貢獻,劉斌新榮獲TMA“年度移動營銷領軍人物”。
營銷是一種關於平衡的哲學,不僅要充分理解企業的痛點與訴求,同時還要兼顧使用者體驗。對於劉斌新而言,對使用者有價值的營銷才是有效的,他在業內較早提出了廣告內容化的價值營銷思路,並在多個商業場景中貫徹了這一理念。在其帶領下,360移動搜尋變現能力增長4倍,CPM業內領先;移動展示產品覆蓋更多場景,廣告形態更加豐富,打造了業界前沿的移動流量整合投放平臺。PC端保持高增長的勢頭,並且推出360小程式全新生態,創造未來無限可能。
顯著的投放效果和可控的營銷成本是每個企業追求的營銷目標,360商業產品團隊始終與企業保持密切交流,深入洞察企業需求,在產品設計初期就充分考慮了客戶痛點,並提出了針對性的營銷解決方案。目前,劉斌新及其團隊先後推出的易投放、智慧創意、oCPC等產品和平臺,極大推進了360營銷智慧化程序。
繼12月11日獲得“2019 ECI 年度最具創新力營銷人物”之後,360集團助理Quattroporte楊苗再獲殊榮,摘得“年度移動營銷先鋒人物”大獎。作為網際網路領域深耕多年的從業者,楊苗在廣告營銷、戰略合作、流量業務有著十五年的經驗積累,具有前瞻的行業見解和敏銳的商業嗅覺。
網際網路+時代的營銷是人與資訊、產品、服務的連線,而且是更有效率的連線。傳統的營銷模式更多關注營業額、毛利、資金回報率;新的營銷模型關注的是怎麼經營使用者,如何實現客戶全生命週期的價值關注。正是因為對行業的了解以及對時代脈搏的把控,楊苗帶領團隊實現了商業化品牌的煥新,從360推廣升級為“360智慧商業”。
此次,360商業化品牌再次折躍進化,展現出與時俱進、創新開拓的精神,從營銷服務轉向集智慧營銷、企業服務、創新平臺於一體的共生共長智慧商業生態。同時,在流量業務上,楊苗帶領的聯盟團隊深入挖掘媒體需求,為廣告主與流量主搭建起連線橋樑,構建跨場景、跨螢幕的媒體變現新通路。資料顯示,2019年前兩個季度,360聯盟媒體合作分成比例較上一年提升33%。
楊苗認為創新是企業發展的源動力,在數字營銷領域,創新已經不侷限於如何幫助廣告主更有效的投放廣告,而是從整個鏈路上全場景、全週期服務於企業。
創新產品與營銷能力受到行業認可
在本屆頒獎典禮上,360智慧商業榮獲“年度最具影響力移動營銷公司”,360易投放獲得“年度最佳移動營銷服務平臺”, 360 AI馬良獲得“年度最佳移動營銷資料工具”,快資訊榮獲“年度最佳移動廣告投放系統”。
對於廣大中小企業主來說,廣告投放過程中常常面臨著素材製作、投放優化等方面的困擾。360易投放程式化智慧投放體系,通過易創意、易稽核、易優化三步,幫助企業從創意生成與稽核、系統優化到智慧出價,實現一站式全流程自動化管理,針對不同廣告主的差異化特性和營銷需求提供定製化解決方案。此外,針對資訊過載如何吸引使用者眼球的問題,360推出的AI馬良智慧創意系統,通過自動創意評估、結果持續優化、資料驗證提升點選,解決廣告主的資訊流文案、設計創意難題。目前,已被教育、家裝、培訓等行業廣告主使用,大大提升推廣效果與投放效率。
作為使用者產品,快資訊是市場上唯一多場景、全時段分發的資訊流媒體平臺。目前,快資訊攜手360全線產品資源,實現了人群、場景、時段的全面覆蓋,同時結合興趣資料進行演算法優化,讓廣告主在合適的場景與使用者相遇,幫助企業實現高效精準營銷服務,讓企業的品牌影響力隨處可見。
優質營銷案例斬獲一金一銀兩銅
營銷案例方面,“360×KFC黑客帶你解鎖硬核漢堡”案例獲得互動體驗類金獎,“360雙十一營銷玩出young”獲得整合營銷類銀獎,“精定向有節奏,咪咕動漫移動營銷”、“江湖烽煙再起,倩女幽魂破局營銷”獲得大資料營銷類銅獎。
360與肯德基合作的“黑客帶你解鎖硬核漢堡”案例,通過線上+線下的整合營銷,與KFC共同打造黑客文化體驗餐廳,吸引食客到店嚐鮮。針對客戶需求制定了三大營銷策略:通過搜尋+資訊流實現高曝光,360導航開屏等資源促進白領線上訂餐,聯合多家媒體平臺掀起傳播高潮,最終幫助KFC提升十三鮮小龍蝦堡的認知,提升新品的銷量。
“360雙十一營銷玩出young”則展示了360智慧商業在使用者裂變玩法上的創新突破。在2018年雙一期間,一方面通過智慧人群洞察+動態匹配演算法,幫助電商打造更符合消費者決策路徑的營銷智慧節奏,讓投放更加有的放矢;另一方面,開展“紅衣錦鯉”裂變活動,讓使用者在社交平臺進行分享、集卡、抽獎,最終實現深度互動與使用者沉澱。最終,累積幫助電商巨頭獲得千億級曝光與十億級點選,實現同比3倍增長。
大資料營銷方面,“咪咕動漫移動營銷”通過精定向、有節奏兩步走,利用360商易與DMP分析應用屬性、搭建精細賬戶結構,快速尋找真實使用者;再通過測試經驗與資料調整,實現投放過程的優化。“江湖烽煙再起,倩女幽魂破局營銷”中,通過360商易、DMP、快資訊資訊流資源全面出擊,為此次的破局營銷找到目標人群;同時oCPC、創意優化等智慧投放功能的加持,讓營銷坐享“開掛”體驗。
2019TMA移動營銷峰會由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心智慧支援,網贏天下網、廣州4A聯合主辦。作為一個專為移動營銷而生的行業獎項,TMA大獎始終在保持市場高敏銳度、追求創新極致和提供高品質服務的行動中,不斷挖掘和傳播移動營銷前沿價值,專注於盤點年度優秀移動營銷案例及產品,表彰那些為移動營銷做出突出貢獻的公司、人物及品牌等標杆代表。