導語：已進入歐洲市場的阿里巴巴集團即將與亞馬遜在歐洲進行一場電商“巨頭之戰”，為此阿里正在比利時建立一個大型物流樞紐，還可能會收購德國線上時尚零售巨頭Zalando。阿里巴巴在歐洲的阿里雲端計算與支付寶業務也正在順利推進。
到目前為止，亞馬遜是歐洲線上零售業的絕對領導者。但這樣的情況可能很快就會改變了。據德國專家預計，中國電子商務巨頭阿里巴巴即將大規模進入歐洲市場。而德國作為歐洲的中心，也是歐盟最大的經濟體，或將成為阿里巴巴進軍歐洲、撼動亞馬遜霸主地位的主戰場。
據德國媒體《世界報》（Welt）昨日報道，著名投資諮詢公司奧利弗·懷曼（Oliver Wyman）預計，中國電子商務巨頭阿里巴巴將很快把業務廣泛擴充套件到德國。“在歐洲，亞馬遜和阿里巴巴可能會在市場上佔據主導地位，”奧利弗·懷曼（Oliver Wyman）的交易專家馬丁·舒爾特（Martin Schulte）表示。並且該諮詢公司做出樂觀預測，阿里巴巴很可能會吸引越來越多的德國使用者，順利進入德國市場。
兩大電商巨頭之爭
亞馬遜
傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）於1994年7月建立了亞馬遜公司，1995年Amazon.com網站開通並於同年上線。亞馬遜是美國最大的網路電子商務公司，是最早開始通過網路經營電子商務的公司之一，已成為全球商品品種最多的網上零售商和全球第二大網際網路企業，目前的網店業務，除了在美國的大本營之外，還在歐洲佔有絕對優勢。亞馬遜在2019福布斯全球數字經濟百強榜位列第6位，並位居2019年度全球最具價值100大品牌榜第三位。
阿里巴巴
阿里巴巴集團由馬雲創立於1999年，集團經營多項業務，另外也從關聯公司的業務和服務中取得經營商業生態系統上的支援。主營業務包括：淘寶網、天貓、聚划算、全球速賣通、阿里巴巴國際交易市場、支付寶、阿里雲端計算、螞蟻金服、菜鳥網路等。在業內，阿里巴巴在中國本土佔有絕對優勢，位列2019福布斯全球數字經濟百強榜第10位。
亞馬遜和阿里巴巴，可以說是電商領域最不可撼動的兩大巨頭，該領域的其他企業都難以望其項背。亞馬遜採用自營模式，也提供第三方平臺服務；阿里巴巴則主要扮演著平臺的角色。作為世界上最著名的兩大電子商務巨頭，兩者之間的競爭不可避免。而亞馬遜的市場主要在北美，阿里巴巴的大本營則在中國，雙方都很難在對方的主要市場上有較大作為，因此便一同將目光投向了歐洲。
開拓歐洲市場
亞馬遜早已進入歐洲並在歐洲市場上佔據了主導地位。目前，歐洲的電商老大還是亞馬遜，德國、英國、法國和義大利等西歐國家的核心市場已被牢牢掌握在亞馬遜手中。不過亞馬遜在俄羅斯，土耳其和印度等國市場中卻沒有獲得靠前的地位。
阿里巴巴早已在中國做大做強，但想要進一步拓展國際市場，走國際化道路，就必須與亞馬遜在歐洲市場正面競爭。“得歐洲者得天下”，一場看不見硝煙的經濟戰爭，或許已經在歐洲開打。
以德國為重心
據報道，阿里巴巴已與4PX Express公司開展合作，正在比利時列日建立物流中轉樞紐，佔地面積22萬平米，並承諾在24小時內發貨。列日這座城市位於德國、比利時與荷蘭交界處，將物流中心設立在這裡，很容易覆蓋德國、荷蘭、盧森堡、比利時和法國市場，具有得天獨厚的戰略地理優勢。並且，24小時內發貨的承諾相比於亞馬遜緩慢的物流來說也具有極大的吸引力。
阿里巴巴還於2016年在捷克布拉格附近建成了海外倉，主要目的是便於轉運德國貨物。
同時，去年就有報道顯示，阿里巴巴進軍德國，要收購歐洲最大的線上時尚零售商——德國的Zalando，作為其在歐洲市場的線上零售業務的“橋頭堡”。
成立於2008年的Zalando SE由全球電商“孵化器”Rocket Internet GmbH公司投資。該公司從2000年以來投資創造了數十個“山寨版的亞馬遜”，而德國的Zalando SE是其中最成功的一個。
2014年底，Zalando SE以21.50歐元價格上市。上市首日股價大漲12%，市值達60億歐元，4年時間裡，該公司市值逾63億歐元。股市專家Volker Bosse表示，4年時間，Zalando SE已經從一個線上零售商，成功轉型為融合線上零售以及為品牌銷售提供平臺和基礎線上技術服務的綜合型區域電商巨頭，而其估值較同行低35%，任何潛在的收購者，可能在一夜之間就會以極其便宜的價格，將歐洲首屈一指的時尚電商收購。
雖然阿里巴巴目前已是國際知名的大公司，但其主要業務仍然集中在國內。若收購Zalando SE，阿里巴巴的收入將會增加逾45億歐元。2017財年，Zalando SE 總收入44.89億歐元，是阿里巴巴2018財年營收的14%。若成功收購，加上現有的國際業務，整個國際業務的營收在阿里集團的總營業額中佔比將超過20%，阿里巴巴將會離“世界的阿里巴巴”更進一步。
不斷拓展其他業務
目前，阿里巴巴集團在德國慕尼黑開設有辦事處，其在歐洲的業務主要分為三部分：除了最知名的電子商務，還有地位極其重要的阿里雲和支付寶。
亞馬遜雲端計算服務的成功不容忽視。作為全球最大的雲服務提供商，亞馬遜雲端計算對於推動其電商的擴張起到了重要作用。阿里巴巴集團自然也沒有放棄雲端計算的市場。2016年，阿里巴巴雲端計算和沃達豐德國在法蘭克福開設了第一個資料中心，將滿足該地區成熟的雲端計算服務不斷增長的需求，同時升級其數字基礎設施。
一篇題為"爭取歐洲市場的阿里巴巴"（Alibaba kämpft um Europa）的文章寫道：“在中國，阿里巴巴是最大的雲服務商，2016年的秋天，這家集團才來到歐洲，租了法蘭克福沃達豐的一個數據中心。
這裡是一個競爭激烈的戰場。其他的國際巨頭比如谷歌、Dropbox、Salesforce或者是微軟都提供雲服務。不過在歐洲的競爭可能給該公司帶來新的助力。擴充套件新的業務領域，增加海外投資，分析師認為這會為阿里巴巴帶來更大的利潤。”
在另一個領域，阿里巴巴將來也可以更緊密地整合歐洲市場：電子支付平臺。到目前為止，由於中國人在歐洲旅行的熱度不減，微信和支付寶被越來越多商家支援，歐洲使用者這才第一次接觸到這種在中國已經廣泛使用的付款方式。
現在，支付寶已遍佈歐洲。貿易專家做出預測稱，中國電子支付解決方案征服歐洲市場是大勢所趨，Paypal和Klarna等歐洲電子支付競爭對手以及老牌銀行的日子將會更艱難。另一方面，萬事達（Mastercard）或Visa等信用卡髮卡公司則不會對這種發展感到不滿，因為信用卡或借記卡可以和電子支付始終繫結。這樣看來，阿里巴巴旗下的電子支付平臺——支付寶在歐洲的發展壯大，或許只是時間問題。
登陸伊比利亞半島
除了德國，阿里巴巴集團還將業務拓展到了伊比利亞半島上的西班牙。在這裡，阿里通過旗下的全球速賣通（AliExpress）來佔領市場。
今年8月25日，阿里巴巴在西班牙的第一家全球速賣通實體店在馬德里Xanadú購物中心開業。
開業當天，現場異常火爆。Aliexpress實體店為到場的顧客贈送了500件小禮物，包括智慧手機、電動滑板車、機器人吸塵器以及相機等。雖然只有前500名顧客才有資格獲得禮物，但是至少有2000人頂著烈日、排著長隊等待實體店的開門。
而據西班牙媒體報道，11月29日，阿里巴巴旗下的全球速賣通在巴塞羅那開設了第二家實體店，新店位於Esplugues de Llobregat的購物中心。
以德國為著力點，不斷開闢歐洲市場，與實力強勁的老牌電商巨頭亞馬遜叫板，阿里巴巴拓展商業帝國的雄心可見一斑。不過，阿里集團要想在德國和整個歐洲站穩腳跟，還有諸如假貨問題、稅務問題等在內的眾多困難需要解決。只有嚴格遵循歐盟的智慧財產權法規和歐洲各國稅法，阿里此番在歐洲的“開疆拓土”才有可能順利走下去。