隨著90後網路原住民逐漸佔領消費高地，越來越多的品牌商家切換模式，以適應變化無窮的市場需求。今年雙11、雙12，不少美妝品牌被引爆，與此同時，也看到了美妝營銷形式發生了非常大的變化，網路原住民們不再對傳統美妝營銷感興趣，而轉向擁抱有科技賦能的品牌，這也催化了美妝品牌的變化，越來越青睞科技感。

今年11月，歐萊雅在北京開幕《青春密碼奇境工廠》快閃店，千變萬化的芸豆森林慢慢走進歐萊雅敞開的工廠大門，讓消費者全方位感受到歐萊雅黑精華的誕生旅程，感知不同的“奇蹟”時刻，猶如愛麗絲夢遊仙境，迅速虜獲了消費者的芳心。一時間，歐萊雅的科技元素不僅深入人心，這座奇境工廠也成為網紅打卡地。

這也不是歐萊雅第一次和科技牽手了。

2018年，歐萊雅就收購加拿大AR企業ModiFace，並推出可穿戴裝置，緊接著還在矽谷成立和投資科技公司、做美妝AP…….對此，業界以”美妝科技公司“來定位歐萊雅。

科技確實給歐萊雅帶來了無限想象空間。

比如歐萊雅此前攜手微信小程式釋出首個動態虛擬試妝應用，在手機端呈現“專櫃級別”的試妝品質，讓消費者大呼神奇。在新零售的消費場景下，歐萊雅不僅搶佔了直播營銷的先機，更是以科技打通了線上線下渠道，起到了業界示範的作用。

科技之於美妝，有無限可能，不僅歐萊雅，國際大品牌也關注到了這一趨勢，甚至計劃引入科技含量更高的美容產品。寶潔首款精準擊斑美容儀OPTE、花王應用“人工仿生面板纖維技術”的est護膚美容儀器，都將於2020年首發天貓國際，正式進入中國。

是的，在追求美麗和健康的路上，這屆年輕人越來越“科技範”。不僅是營銷方面更易接受科技範，就連產品也要科技範，生髮頭盔、智慧微電流美容儀、補水注氧儀、衝牙器、牙齒美白儀……一大批應用創新技術、滿足細分需求的科技美容產品，眼下成為了精緻消費人群的必備神器。而且，從消費人群來看，科技美容產品的使用者呈現出年輕化、普惠化特點。

美妝有了科技的賦能，能夠給消費者帶來更加個性化的體驗，而美妝品牌有了科技的賦能，更有無限的可能。

界讀歐美日韓美妝，深度剖析國際美妝品牌的動態及行業資訊