文|劉夢龍

與谷歌、蘋果、臉書並稱美國四大科技巨頭的亞馬遜，以其享譽盛名的電子商務業務而聞名於世。隨著亞馬遜於2006年9月在美國本土創立Amazon Unbox增加視訊點播服務，其對於數字流媒體領域的探索隨即拉開序幕。

上週中，亞馬遜旗下流媒體平臺Prime Video完成了其在英國本土的英超直播首秀，引發各界廣泛關注。種種跡象均表明，亞馬遜購買少量英超本土版權並進行轉播這一孤立事件，大有引發蝴蝶效應之勢。

Prime Video平臺宣傳英超直播

2011年亞馬遜在收購英國當地流媒體公司LoveFilm後，隨即於2014年將Prime Video業務拓展至英國、德國、奧地利等地區。起初Prime Video與Prime會員捆綁銷售，導致訂閱費用增加近60%，引來英國Prime使用者一片怨聲載道。直到2016年4月，亞馬遜率先在美國地區將Prime Video從Amazon Prime中劃出，每月單獨收費8.99美元。截至2016年底，Prime Video業務已拓展至全球200多個國家。以保加利亞地區為例，新使用者前半年的收費標準為每月2.99美元，半年過後每月5.99美元。

在數字流媒體領域，亞馬遜Prime Video一直將奈飛（Netflix）視為最大競爭對手。根據Streaming Observer的資料顯示，亞馬遜Prime Video擁有多達17461部電影的資料庫。這是Netflix3839部電影庫的4.5倍，而Hulu只有2336部電影。

然而就影視作品品質而言，Netflix仍處於領先地位。較之Netflix擁有高達592部在爛番茄獲得高認可的電影，Prime Video僅有232部，而Hulu更是僅有可憐的9部。Netflix影庫中有16%的電影受到評論家廣泛好評，而亞馬遜則只有1.3%。

Netflix優質影視資源地位無人能及

為進一步充實節目內容，增強流媒體領域競爭力，亞馬遜Prime Video從2017年開始重拳出擊體育賽事版權領域。在美國本土，亞馬遜取代推特，以5000萬美元拿下10場NFL週四夜場比賽轉播權；在英國地區，亞馬遜先是在2017年以每年1000萬英鎊的報價擊敗了天空體育，拿下為期5年的ATP巡迴賽英國轉播權，隨即又在2018年6月，一舉拿下2020-2024WTA巡迴賽獨家英國版權。這使得Prime Video平臺上直播頂尖網球賽事的場次超過2000場。

2018年6月，亞馬遜在英超聯賽本土轉播權的競爭中分得一杯羹，他們以9000萬英鎊（1.185億美元）的價格收穫了2019-2022三個賽季每賽季20場英超比賽的轉播權。經英超官方確認，2019/20賽季，亞馬遜擁有12月初英超第15輪10場比賽以節禮日第19輪10場比賽的轉播權。隨著亞馬遜Prime Video平臺的強勢入圍，2019-2022年3個賽季英超本土版權形成三足鼎立格局：天空體育Sky單賽季128場共計花費35.79億鎊，場均單價2796萬鎊，每月會員費33鎊-45鎊；英國電信BT單賽季52場支出9.75億鎊，場均單價1875萬鎊，每月會員費3鎊-26鎊；亞馬遜Prime Video單賽季20場花費3000萬鎊，場均單價僅為150萬鎊，每月會員費7.99鎊。

Sky與BT曾長期壟斷英超本土轉播權

相較於2016-2019賽季轉播週期，Sky與BT聯手創造的天價紀錄51.36億鎊，此番三家攜手合作，也僅僅為英超聯盟帶來約46億鎊。更何況，這還是在增加了32場直播權益後得來的結果。

英超直播引領亞馬遜Prime Video英國使用者突破900萬

2019年12月的首個週中，英超進入一週雙賽。亞馬遜Prime Video通過OTT平臺全程直播了英超第15輪的全部10場比賽。其中包括狂人穆里尼奧以熱刺主教練身份重返老特拉福德以及利物浦與埃弗頓上演的默西塞德郡德比進球大戰等關鍵場次。

雖然Prime Video沒有公佈該週中時段的收視資料，但亞馬遜表示有數百萬量級的觀眾在週二和週三晚間通過Prime Video收看了當輪英超比賽直播。而被部分使用者吐槽的直播過程中出現卡頓問題，有望在節禮日輪次中得到解決。

Prime Video平臺節禮日英超轉播預告

美國知名資料研究公司安培Ampere Analysis總監理查德·布勞頓認為，亞馬遜涉足英超轉播意味著有72%的本土英超球迷可以選擇在家中收看比賽直播。而此前，Sky和BT壟斷英超本土轉播時代只能讓這一比例維持在54%。隨著亞馬遜的入圍，英超本土整體轉播覆蓋率增加了1/3。

頂級賽事版權在三家轉播商手中分散，縱然會增加球迷訂閱費支出，但是提升廣播覆蓋率是整個行業都喜聞樂見的，畢竟只有很少部分球迷能親臨現場觀看比賽。布勞頓表示，有28%的本土英超球迷習慣於聚集在酒吧或俱樂部等場所觀看比賽，或者只在賽後回看BBC的比賽集錦節目。

曼城前鋒熱蘇斯接受Prime Video採訪

英超直播的重磅加入，對於亞馬遜Prime Video平臺的推動作用顯而易見。亞馬遜官方訊息顯示，自Prime Video平臺2007年在英國獨立上線以來，英超聯賽直播推動Prime Video在12月3日、4日新增會員數量創下新紀錄。

英超聖誕大戰將在Prime Video平臺呈現

亞馬遜Prime Video歐洲區體育業務董事總經理阿萊克斯·格林對這一成就感到欣喜，這也是英超首次嘗試將單一輪次的全部10場比賽交給同一轉播商。從Prime Video使用者的迴應來看，效果甚至讓格林感到“受寵若驚”。

英超直播所顯現出的積極效果，讓亞馬遜上下備受鼓舞。同時也使其深刻認識到在歐洲核心體育市場，通過頂級賽事版權深入到特定市場內部的重要性。12月10日據多家媒體報道，亞馬遜Prime Video成功拿下從2021-2022賽季開始為期三個賽季歐冠聯賽在德國本土的16場轉播權。

據悉，德國目前已成為亞馬遜在全球範圍內僅次於美國的第二大市場。亞馬遜此番購得單賽季歐冠16場比賽，包括小組賽與淘汰賽在內的週二晚間場次。對於這一訊息，亞馬遜官方並未透露此番購買歐冠版權的具體開銷。亞馬遜Prime Video歐洲區體育業務董事總經理格林表示，“很高興能把歐洲冠軍聯賽帶給我們在德國的使用者們。歐冠聯賽是世界上最負盛名的俱樂部賽事之一。”

Prime Video官推發起本賽季歐冠冠軍預測話題

對亞馬遜而言，成功購入歐冠聯賽標誌著其德國業務的擴張。自2017年開始，亞馬遜一直持有德甲聯賽的國內音訊轉播權，並在2019年初與多特蒙德合作推出了一部幕後紀錄片。

據巴西《環球報》報道，亞馬遜與本賽季南美解放者杯和巴甲雙料冠軍得主弗拉門戈達成協議，在其參加2019卡達世俱杯期間製作一部幕後紀錄片。弗拉門戈將從中獲得75萬-100萬美元收入（具體收入取決於弗拉門戈在世俱杯的成績）。此舉將在一定程度上刺激巴西消費者使用亞馬遜Prime Video訂閱服務，2019年9月Prime Video平臺在巴西正式上線。繼巴西國家隊之後，弗拉門戈將成為首支與亞馬遜合作拍攝紀錄片的巴西俱樂部。（延展閱讀：投入60億美元做原創內容的亞馬遜，聯手NFL曼城做了這7部紀錄片）

弗拉門戈當家射手巴博薩

作為一家市值高達9000億美元的公司，亞馬遜每年製作原創影視和購買賽事版權方面的預算超過60億美元。2019年初，媒體行業分析師裡奇·格林菲爾德曾預計亞馬遜在2019年對原創內容的投入將接近70億美元。要知道在2017年和2018年，亞馬遜在原創領域的投資分別為45億美元和50億美元。以2018年為例，50億美元的投入僅佔亞馬遜運營總額2200億美元的2.27%。

未來，經濟實力雄厚的亞馬遜還將在全球範圍內收割哪些優質體育資源，讓我們拭目以待。